Vicen Martinez

Peter erstellt eine neue Google Ads-Kampagne und möchte bestimmte Kundenaktionen auf seiner Website beobachten. Er weiß, dass auf der Website das allgemeine Website-Tag implementiert ist. Damit ist die Nutzung von Ereignis-Tags eine Option. Welche Typen von Ereignis-Tags kann Peter erstellen? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Seitenaufbau
• Klick
• Sitzungsdauer
• Absprungrate
• Download

 

Explanation:

Damit Website-Conversions erfasst werden können, muss das Ereignis-Snippet direkt auf der Conversion-Seite eingefügt werden. Empfehlenswert ist hierbei, das Snippet in den -Bereich einzubinden, sodass Conversions so genau wie möglich erfasst werden können.
Der Ereignis-Tag Typ „Klick“ kann bspw. ein einfacher Klick auf einen „Jetzt kaufen“-Button sein, der Typ Seitenaufruf kann z.B. erfasst werden, wenn Nutzer eine bestimmte Unterseite der Domain wie /success aufrufen.

 

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die regelbasierte Attribution?

 

• Es werden Kaufpfade mit und ohne Conversion berücksichtigt.
• Bei der regelbasierten Attribution werden Verfahren der statischen Logik verwendet, um jedem Touchpoint einen Wert zuzuweisen.
• Der individuelle Kaufprozess von Kunden wird mithilfe von Algorithmen analysiert.
• Es ist das technisch ausgereifteste Modell unter den Attributionsprodukten von Google.

 

Explanation:

Bei der regelbasierten Attribution wird den einzelnen Touchpoints, gemäß ihrer relativen Bedeutung im Prozess, ein Wert zugeschrieben.

 

Über einen Brancheneintrag in Google My Business erreichen Sie potenzielle Kunden auf verschiedene Weise. Sie können anhand der aufgeführten Adresse Ihr Geschäft besuchen oder die angegebenen Telefonnummer anrufen. Über welche andere Methode (sofern sie richtig eingerichtet ist) können potenzielle Kunden Ihr Unternehmen kontaktieren?

 

• Über die Nachrichtenfunktion in Google My Business können potenzielle Kunden direkt von Ihrem Brancheneintrag aus eine SMS versenden.
• Über Google My Business Chatboxes können Ihre potenziellen Kunden mit einem von Ihnen programmierten Bot sprechen.
• Über Google My Business Meeting können potenzielle Kunden ein Webmeeting mit Ihnen vereinbaren.
• Über Google My Business-Videoanrufe können potenzielle Kunden in Echtzeit mit Ihnen sprechen.

 

Explanation:

Hierbei handelt sich im Prinzip um eine klassische Chat-Funktion, die in MyBusiness über die Freischaltung der „SMS“ Schaltfläche ermöglicht wird.

 

Eine Führungskraft in einer Bekleidungsfirma möchte übergreifende Ziele für das Unternehmen definieren. Was definiert diese Person?

 

• Kampagnenmessdaten
• Medienziele
• Geschäftsziele
• Marketingziele

 

Explanation:

Er möchte die Geschäftsziele definieren, da diese für alle Bereiche übergreifend gelten sollen. Bei den anderen Optionen würde nur ein kleiner Zielbereich abgedeckt werden.

 

Adrian ist Marketingleiter und hat soeben mehrere Anzeigen vom Creative-Team erhalten. Mithilfe von A/B-Tests möchte er herausfinden, welche Anzeigen dieser Serie die besten Ergebnisse erbringen. Welche Art von Anzeigen vergleicht er?

 

• Anzeigen mit Kontrollgruppen und identischem Budget, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind
• Anzeigen, die auf identische Weise und in denselben Kanälen verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind
• Anzeigen mit Kontrollgruppen, die in identischen Kanälen auf dieselbe Zielgruppe gerichtet sind
• Anzeigen mit Versuchsgruppen und identischer Botschaft, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

 

Explanation:

Es werden Anzeigen verglichen, die eine identische Verwendung haben und die gleichen Zielgruppenlisten vorweisen. Lediglich die Inhalte unterscheiden sich.

 

Wenn Sie Conversion-Aktionen in Google Ads und Google Analytics eingerichtet haben, werden Sie Unterschiede bei der Berechnung der Daten zwischen den beiden Plattformen feststellen. Nennen Sie einen dieser Unterschiede.

 

• Kosten der Produkte
• Datum der Transaktion
• Anzahl der Retouren
• Return on Investment

 

Explanation:

Aufgrund des Attributionsmodells kann sich das Datum der jeweiligen Conversion innerhalb der Plattformen unterscheiden.