Vicen Martinez

Ein begeisterter Skater möchte sich ein neues Board kaufen. Er ruft die Google Suche auf, um sich über die besten Modelle zu informieren. In welcher Reihenfolge könnte seine Interaktion mit Google-Suchanzeigen ablaufen?

• Er sucht nach „beste Skateboards“.
• Er überfliegt die Suchergebnisse.
• Er klickt auf eine Google-Suchanzeige.
• Er gelangt auf die entsprechende Website und sieht sich dort verschiedene Skateboards an.
• Er findet ein Modell, das ihm gefällt, und schließt den Kauf auf der Website ab.

Damit Sie das Potenzial Ihrer Onlinewerbung voll ausschöpfen können, beruht Werbung bei Google Ads auf drei Prinzipien. Das erste ist Relevanz: Mit Google Ads erreichen Unternehmen die richtigen Nutzer im richtigen Moment. Auf welchen anderen Prinzipien baut Google Ads auf?

• Kontrolle und Ergebnisse
• Gewinn und Datenschutz
• Optionen und Tracking
• Gutschriften und Kontext

Mit welcher Gebotsstrategie können Werbetreibende eine höhere Sichtbarkeit erreichen?

• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Conversions maximieren
• Klicks maximieren

Ein Werbetreibender mit Schwerpunkt auf leistungsorientiertem Marketing richtet die Zielgruppenstrategie „Kundenabgleich“ ein, um eine Liste mit potenziellen Kunden zu erreichen. Welche Datenquellen kann er dafür verwenden?

• Profil bei einem sozialen Netzwerk, E-Mail-Adresse, Postanschrift
• E-Mail-Adresse, Postanschrift, Telefonnummer
• IP-Adresse, Profil bei einem sozialen Netzwerk, Telefonnummer
• IP-Adresse, Arbeitsadresse, Telefonnummer

Ein Account Planner legt jeden Monat das Online-Werbebudget seines Unternehmens fest. Diese Aufgabe erledigt er mit dem Google Ads Leistungsplaner. Welche Vorteile bietet dieses Tool? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Einsatz von Machine Learning für Prognosen
• Prognosen basieren auf Milliarden von wöchentlichen Google-Suchanfragen
• Integration mit anderer Budgetierungssoftware
• Hilfe beim Identifizieren von Mitteln aus anderen externen Budgets, die dem – – Marketing zugewiesen werden können

Dieters Unternehmen stellt ein leistungsfähiges Produkt her und die Kunden sind mit ihren Käufen zufrieden. Leider verzeichnet er nur wenige Websitebesuche. Wie kann Dieter mit responsiven Suchanzeigen mehr potenzielle Kunden erreichen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Bei responsiven Anzeigen werden die Entscheidungen durch das Machine Learning-Modell getroffen, deshalb werden diese Anzeigen in jeder Auktion vom System bevorzugt behandelt.
• Mit responsiven Anzeigen kann er höhere Umsätze pro Transaktion erzielen, sodass ihm mehr Budget für seine aktiven Kampagnen bleibt.
• Aufgrund der unterschiedlichen Anzeigentitel und Beschreibungen kommen responsive Anzeigen für eine größere Anzahl an Suchbegriffen infrage und können an mehr Auktionen teilnehmen.
• Mit responsiven Anzeigen ist der Cost-per-Click geringer, sodass er sich mehr Auktionen pro Tag leisten kann.