Vicen Martinez

Ihr Kunde, ein Einzelhändler für Wintersportartikel, möchte die Laufzeit für verschiedene Kampagnen auf mehreren Werbeplattformen gleichzeitig ändern. Welches Tool sollte er in Search Ads 360 verwenden?

• Bulk-Aktionen
• Änderungsverlauf
• Synchronisierungstool
• Bearbeitungstool

 

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist „Shopping-Kampagnen, Performance Max-Kampagnen, Suchkampagnen“. Die automatische Gebotseinstellung von Google Ads in Search Ads 360 ist mit diesen drei Kampagnentypen kompatibel, da sie speziell für die Optimierung der Gebote auf Suchmaschinenebene entwickelt wurde. Shopping-Kampagnen profitieren von automatisierten Gebotsstrategien, da sie auf Produktanzeigen basieren und präzise Gebotsanpassungen für verschiedene Produkte erfordern. Performance Max-Kampagnen nutzen automatisierte Gebotsstrategien, um auf verschiedenen Google-Kanälen und Netzwerken die bestmögliche Performance zu erzielen. Suchkampagnen profitieren ebenfalls von der automatischen Gebotseinstellung, da sie auf die Optimierung von Suchanzeigen in Echtzeit abzielen. Im Gegensatz dazu sind Displaykampagnen nicht Teil dieser spezifischen Kompatibilität, da sie auf Display-Werbenetzwerke abzielen, wo andere Optimierungs- und Gebotsstrategien erforderlich sind. Durch die Fokussierung auf diese drei Kampagnentypen kann die automatische Gebotseinstellung von Google Ads gezielt und effektiv auf die jeweiligen Anforderungen und Zielsetzungen der Kampagnen eingehen, was zu besseren Ergebnissen und einer effizienteren Budgetnutzung führt.

 

Ihr Kunde prüft seine Berichte und stellt fest, dass in Search Ads 360 nicht das von ihm letzte Woche eingerichtete datengetriebene Attributionsmodell genutzt wird. Stattdessen wird das davor eingestellte lineare Modell angewendet, um die Conversions zu erfassen. Woran könnte das liegen?

• Die Anzahl von Klicks und Conversions ist gesunken, sodass die Datenanforderungen nicht mehr erfüllt werden.
• Das Modell wurde erstellt, während sich die Gebotsstrategie noch in der Lernphase befand.
• Die Verlaufsdaten werden auf das neu erstellte Modell übertragen.
• In der Gebotsstrategie werden zu viele Keywords berücksichtigt.

 

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist „Die Anzahl von Klicks und Conversions ist gesunken, sodass die Datenanforderungen nicht mehr erfüllt werden“. Dies erklärt, warum das neu eingerichtete datengetriebene Attributionsmodell nicht verwendet wird und stattdessen das zuvor eingerichtete lineare Modell zur Anwendung kommt. Datengetriebene Attributionsmodelle benötigen eine ausreichende Menge an Klicks und Conversions, um verlässliche und aussagekräftige Ergebnisse zu liefern. Wenn die Anzahl der Klicks und Conversions sinkt und die Mindestanforderungen für das datengetriebene Modell nicht mehr erfüllt werden, wird automatisch auf ein alternatives Modell, wie das lineare Modell, zurückgegriffen. Das lineare Modell verteilt die Conversion-Werte gleichmäßig auf alle Berührungspunkte im Conversion-Funnel, unabhängig von der tatsächlichen Leistung der einzelnen Interaktionen. Die anderen Optionen erklären nicht die spezifische Situation, dass das Modell aufgrund von unzureichenden Datenanforderungen zurückgesetzt wird. Die Lernphase der Gebotsstrategie, die Übertragung von Verlaufsdaten oder die Anzahl der Keywords beeinflussen nicht direkt die Nutzung des datengetriebenen Modells basierend auf der Datenmenge.

 

Ihr Kunde möchte in seiner Search Ads 360-Kampagne Berichte abrufen, die die Organisationsstruktur seines Unternehmens widerspiegeln. Was muss er in seinem Konto eingerichtet haben?

• Benutzerdefinierte Dimensionen
• Labels
• Inventarverwaltung
• Zielgruppensegmente

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‘Benutzerdefinierte Dimensionen’, da diese es ermöglichen, Berichte zu erstellen, die die spezifische Organisationsstruktur eines Unternehmens widerspiegeln. Mit benutzerdefinierten Dimensionen kann Ihr Kunde zusätzliche, maßgeschneiderte Datenpunkte erfassen, die für seine spezifischen Berichterstattungsbedürfnisse wichtig sind. Diese Dimensionen können so konfiguriert werden, dass sie die Hierarchie und Struktur des Unternehmens abbilden, was eine detaillierte und strukturierte Analyse der Kampagnenleistung ermöglicht. Labels bieten zwar eine nützliche Möglichkeit zur Kategorisierung und Organisation von Kampagnen, haben jedoch nicht die Flexibilität, die detaillierte Organisationsstruktur zu erfassen. Inventarverwaltung bezieht sich auf die Verwaltung und Organisation von Werbeplatzierungen und -ressourcen, ist jedoch nicht darauf ausgelegt, die interne Struktur des Unternehmens in Berichten abzubilden. Zielgruppensegmente helfen dabei, Zielgruppen zu definieren und anzusprechen, sind aber nicht für die Strukturierung von Berichten gemäß der Organisationsstruktur des Unternehmens zuständig. Daher sind benutzerdefinierte Dimensionen die beste Wahl für die Erstellung von Berichten, die die Unternehmensstruktur widerspiegeln.

 

Ihr Kunde möchte anhand benutzerdefinierter Spalten bestimmte Google Ads-Daten definieren und abrufen. Welche zwei Arten von benutzerdefinierten Spalten in Search Ads 360 kommen für ihn infrage?

• Benutzerdefinierte Formelspalten und benutzerdefinierte Conversion-Spalten
• Benutzerdefinierte Dimensionsspalten und benutzerdefinierte Formelspalten
• Benutzerdefinierte Conversion-Spalten und benutzerdefinierte Labelspalten
• Benutzerdefinierte Formelspalten und benutzerdefinierte Labelspalten

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‘Benutzerdefinierte Formelspalten und benutzerdefinierte Conversion-Spalten’, da diese beiden Typen von benutzerdefinierten Spalten in Search Ads 360 speziell dafür entwickelt wurden, detaillierte und maßgeschneiderte Datenanalysen durchzuführen. Benutzerdefinierte Formelspalten ermöglichen es dem Nutzer, eigene Berechnungen und Metriken zu erstellen, indem er verschiedene Datenpunkte miteinander kombiniert oder mathematische Formeln anwendet, um spezifische Leistungskennzahlen zu generieren. Dies ist besonders nützlich, um individuelle Anforderungen und Analysen zu erfüllen, die über die Standardberichte hinausgehen. Benutzerdefinierte Conversion-Spalten erlauben es, spezifische Conversion-Daten zu erfassen und anzuzeigen, die für die Analyse der Kampagnenleistung und zur Bewertung des Erfolgs von Conversions wichtig sind. Benutzerdefinierte Dimensionsspalten und benutzerdefinierte Labelspalten bieten zwar weitere Anpassungsmöglichkeiten, sind jedoch nicht so direkt auf die Erstellung und Analyse von spezifischen Leistungskennzahlen fokussiert wie Formelspalten und Conversion-Spalten. Daher sind benutzerdefinierte Formelspalten und benutzerdefinierte Conversion-Spalten die besten Optionen für die Definition und Abfrage spezifischer Google Ads-Daten.