Vicen Martinez

Sie arbeiten mit einer Online-Autovermietung an einer neuen Werbekampagne. Der Marketingleiter verwendet Campaign Manager 360 und möchte eine Google-Lösung einsetzen, um App-Conversions zu erfassen. Er hat Programmierkenntnisse. Welche Lösung empfehlen Sie ihm?

• Google Analytics 4
• Google Play-Installationen
• Ein Drittanbieter-SDK
• Looker Studio

 

Erläuterung:

Für die Erfassung von App-Conversions in einer neuen Werbekampagne und unter Berücksichtigung der Programmierkenntnisse des Marketingleiters ist Google Analytics 4 die empfohlene Lösung. Google Analytics 4 (GA4) bietet umfassende Funktionen zur Verfolgung und Analyse von App-Conversions und ist besonders geeignet für die detaillierte Auswertung des Nutzerverhaltens in mobilen Apps. Es ermöglicht die Integration von Conversion-Tracking in der App durch Ereignisse und benutzerdefinierte Parameter, die einfach konfiguriert werden können. Diese Flexibilität und die robuste Reporting-Funktionalität machen GA4 zur idealen Wahl für jemanden mit Programmierkenntnissen. Im Gegensatz dazu sind Google Play-Installationen eher auf die Verfolgung von App-Downloads aus dem Google Play Store fokussiert und bieten keine umfassende Conversion-Analyse. Ein Drittanbieter-SDK könnte zwar auch Conversion-Tracking ermöglichen, erfordert jedoch möglicherweise komplexere Implementierungen und Integrationen. Looker Studio, ehemals Data Studio, ist eine Visualisierungsplattform für Daten und eignet sich nicht direkt für das Tracking von App-Conversions, sondern eher für die Erstellung von Berichten und Dashboards auf Basis bereits erfasster Daten.

 

Sie arbeiten mit einem Papierhersteller zusammen, der mehrere Creatives für seine kommende Kampagne für Kartonpapier erstellt hat. Welches Produkt lässt sich mit Campaign Manager 360 kombinieren, um nahtlos Creatives einbinden zu können?

• Display & Video 360
• Search Ads 360
• Ads Data Hub
• Google Analytics 4

 

Erläuterung:

Um Creatives nahtlos in eine Kampagne einzubinden, kann das Produkt Display & Video 360 effektiv mit Campaign Manager 360 kombiniert werden. Display & Video 360 ist eine umfassende Plattform für Programmatic Advertising, die speziell für die Verwaltung und Optimierung von Display- und Videoanzeigen konzipiert ist. Durch die Integration mit Campaign Manager 360 können Sie Creatives effizient einbinden, verwalten und ausliefern, da beide Systeme nahtlos zusammenarbeiten und die zentrale Steuerung der Kampagnen sowie die detaillierte Berichterstattung ermöglichen. Diese Kombination bietet eine starke Lösung für das Management und die Optimierung von digitalen Anzeigen über verschiedene Kanäle hinweg. Im Gegensatz dazu sind Search Ads 360, Ads Data Hub und Google Analytics 4 zwar ebenfalls wertvolle Tools im Google Marketing Ecosystem, aber sie sind auf andere Aspekte fokussiert: Search Ads 360 konzentriert sich auf Suchmaschinenwerbung, Ads Data Hub bietet erweiterte Datenanalysen und Google Analytics 4 konzentriert sich auf die Analyse von Web- und App-Daten. Diese Produkte bieten nicht die gleiche umfassende Integration für das Einbinden und Verwalten von Creatives wie Display & Video 360.

 

Sie arbeiten mit einem Modehändler zusammen, der eine neue Kollektion von Schals auf den Markt bringen will. Die Anzeigen sind für Inventar im mobilen Web und in Apps vorgesehen. Welchen Bericht sollten Sie erstellen, wenn der Kunde die Käufe für beide Plattformen sehen möchte?

• Sofortbericht mit dem Messwert „Conversions insgesamt“
• Bericht zu mehreren Geräten mit dem Messwert „Geräteübergreifende Conversion“
• Path-to-Conversion-Bericht mit dem Messwert „Gesamteinnahmen“
• Bericht zur Reichweite mit dem Messwert „Reichweite von Impressionen“

 

Erläuterung:

Um die Käufe für sowohl das mobile Web als auch für Apps zu erfassen und dem Kunden eine umfassende Übersicht zu bieten, sollten Sie einen Bericht zu mehreren Geräten mit dem Messwert „Geräteübergreifende Conversion“ erstellen. Dieser Bericht ist korrekt, da er speziell dafür entwickelt wurde, um zu verfolgen, wie Nutzer über verschiedene Geräte hinweg interagieren und letztlich zu Conversions führen. Das bedeutet, dass der Bericht die Gesamtzahl der Käufe aggregiert, die auf unterschiedlichen Geräten, wie Smartphones, Tablets oder Computern, getätigt wurden. Dies ist besonders wichtig für eine präzise Bewertung der Kampagnenleistung, wenn Nutzer zwischen mobilen Webanwendungen und Apps wechseln. Im Gegensatz dazu würde ein Sofortbericht mit dem Messwert „Conversions insgesamt“ zwar Conversions zeigen, aber nicht spezifisch die geräteübergreifenden Interaktionen berücksichtigen. Ein Path-to-Conversion-Bericht fokussiert sich auf die einzelnen Schritte, die zu einer Conversion führen, und „Gesamteinnahmen“ würde nicht die Plattformübergreifende Sicht bieten. Der Bericht zur Reichweite mit dem Messwert „Reichweite von Impressionen“ gibt nur Auskunft über die Sichtbarkeit der Anzeigen, jedoch nicht über die tatsächlichen Käufe oder geräteübergreifende Conversions.