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Vicen Martinez

Bei einer Kampagne für maximale Performance werden viele Aspekte anhand von Modellen für Machine Learning optimiert. Welche zwei Funktionen müssen Sie manuell hinzufügen? Wählen Sie zwei aus.

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Bei einer Kampagne für maximale Performance werden viele Aspekte anhand von Modellen für Machine Learning optimiert. Welche zwei Funktionen müssen Sie manuell hinzufügen? Wählen Sie zwei aus.

  • Gebote
  • Anzeigen-Creatives
  • Anzeigen-Placements
  • Creative-Kombinationen
  • Budget

 

Erläuterung: Bei einer Kampagne für maximale Performance, die stark auf Machine Learning-Modelle setzt, um viele Aspekte der Kampagnenoptimierung zu automatisieren, müssen Sie zwei wichtige Funktionen manuell hinzufügen: **Anzeigen-Creatives** und **Budget**. Die Anzeigen-Creatives, also die visuellen und textlichen Elemente Ihrer Werbung, müssen manuell erstellt und eingefügt werden, da sie spezifisch für Ihre Marke und Kampagnenziele gestaltet werden müssen. Diese Creatives sind entscheidend für die Attraktivität und Effektivität der Anzeigen und können nicht durch Machine Learning automatisiert werden. Ebenso ist das Budget eine manuelle Eingabe, da es die finanzielle Grundlage für Ihre Kampagne darstellt und Sie bestimmen müssen, wie viel Sie bereit sind, auszugeben, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Während Machine Learning-Modelle Gebote und andere Aspekte optimieren können, müssen Sie als Kampagnenmanager diese grundlegenden Elemente festlegen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne korrekt ausgerichtet und finanziell abgesichert ist. Diese manuelle Eingabe ist notwendig, um eine präzise Steuerung und Anpassung an Ihre spezifischen Marketingziele zu gewährleisten.

 

Bei der Erstellung eines Lead Gen Form können Sie jede beliebige URL verwenden.

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Bei der Erstellung eines Lead Gen Form können Sie jede beliebige URL verwenden.

  • Falsch
  • Richtig

 

Erläuterung: Die ausgewählte Antwortoption ‚Falsch‘ ist korrekt, weil ‚LinkedIn bei der Erstellung eines Lead Gen Forms spezifische Anforderungen an die URL stellt‘, die verwendet werden kann. Es ist nicht möglich, jede beliebige URL zu verwenden. In der Regel müssen URLs, die im Zusammenhang mit einem Lead Gen Form verwendet werden, entweder zu einer Landingpage führen, die mit der Anzeige oder dem Angebot in direktem Zusammenhang steht, oder eine zugelassene Domain darstellen. Diese Einschränkung hilft, sicherzustellen, dass die Nutzer:innen auf vertrauenswürdige und relevante Inhalte weitergeleitet werden, was wiederum die Qualität der Leads und die Conversion-Rate verbessert. Daher ist es nicht zulässig, jede beliebige URL zu verwenden, sondern nur solche, die den Richtlinien von LinkedIn entsprechen.

 

Bei der Analyse Ihrer Kampagne für internetfähige Fernseher in Display & Video 360 möchten Sie die Gesamtzahl der aktiven Nutzer ermitteln. Welchen Bericht verwenden Sie?

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Bei der Analyse Ihrer Kampagne für internetfähige Fernseher in Display & Video 360 möchten Sie die Gesamtzahl der aktiven Nutzer ermitteln. Welchen Bericht verwenden Sie?

  • Bericht vom Typ „Überschneidungen der Reichweite“
  • Bericht zur Inventarverfügbarkeit
  • Floodlight-Bericht
  • Bericht zur Zielgruppenzusammensetzung

 

Erläuterung: Um die Gesamtzahl der aktiven Nutzer für Ihre Kampagne für internetfähige Fernseher in Display & Video 360 zu ermitteln, verwenden Sie den **Bericht vom Typ „Überschneidungen der Reichweite“**. Dieser Bericht ist besonders nützlich, um die Anzahl der eindeutigen Nutzer zu bestimmen, die Ihre Anzeigen sehen, indem er zeigt, wie viele Nutzer in den verschiedenen Zielgruppen Ihrer Kampagne überschneiden. Durch die Analyse der Überschneidungen können Sie feststellen, wie viele einzigartige Personen Ihre Anzeigen erreicht haben, unabhängig davon, wie oft diese Personen Ihre Anzeigen gesehen haben. Der Bericht zur Inventarverfügbarkeit hingegen gibt Auskunft über die Verfügbarkeit von Werbeflächen und ist für die Bewertung der Kampagnenreichweite weniger relevant. Der Floodlight-Bericht konzentriert sich auf die Konversionen und Ereignisse auf Ihrer Website und eignet sich nicht zur Ermittlung der Gesamtanzahl aktiver Nutzer. Der Bericht zur Zielgruppenzusammensetzung liefert Informationen über die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe, jedoch nicht über die Anzahl der einzigartigen aktiven Nutzer. Daher ist der Bericht „Überschneidungen der Reichweite“ die richtige Wahl, um die Gesamtzahl der aktiven Nutzer Ihrer Kampagne zu ermitteln.

 

Bei App-Kampagnen wird anhand von Machine Learning die Creative-Rotation angewendet, um je nach Inventar, Nutzer und Zeitpunkt das richtige Creative auszuwählen. Welchen Ansatz sollten Sie bei Ihren Assets verfolgen, um gute Ergebnisse zu erzielen?

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Bei App-Kampagnen wird anhand von Machine Learning die Creative-Rotation angewendet, um je nach Inventar, Nutzer und Zeitpunkt das richtige Creative auszuwählen. Welchen Ansatz sollten Sie bei Ihren Assets verfolgen, um gute Ergebnisse zu erzielen?

  • Creatives mit unterschiedlichen Inhalten, Themen, Längen und Ausrichtungen verwenden
  • Identische Videos mit geringfügigen Unterschieden einsetzen
  • Identische Videos mit unterschiedlicher Länge verwenden
  • Weniger Creatives hochladen als bei früheren App-Kampagnen

 

Erläuterung: Um bei App-Kampagnen optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie **Creatives mit unterschiedlichen Inhalten, Themen, Längen und Ausrichtungen verwenden**. Dieser Ansatz maximiert die Effektivität der Machine-Learning-Algorithmen, die zur Creative-Rotation eingesetzt werden. Indem Sie eine Vielzahl von Creatives bereitstellen, die unterschiedliche Aspekte Ihres Angebots darstellen und verschiedene Zielgruppen ansprechen, ermöglichen Sie es den Algorithmen, das jeweils am besten geeignete Creative für jede spezifische Situation auszuwählen. Verschiedene Inhalte und Themen helfen dabei, unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse der Nutzer zu adressieren, während verschiedene Längen und Ausrichtungen der Anzeigen sicherstellen, dass sowohl kurze als auch ausführliche Formate optimal platziert werden, je nach Kontext und Verfügbarkeit der Anzeigenressourcen. Dies führt dazu, dass Ihre App-Kampagne flexibler und zielgerichteter wird, da die Algorithmen in der Lage sind, die besten Performances durch kontinuierliches Testen und Anpassen zu identifizieren. Im Gegensatz dazu würde die Verwendung identischer Videos, selbst wenn sie nur geringfügig unterschiedlich sind, die Chancen der Machine-Learning-Modelle einschränken, da die Auswahlmöglichkeiten begrenzt und nicht ausreichend vielfältig wären. Auch das Hochladen weniger Creatives als bei früheren Kampagnen reduziert die Möglichkeiten für die Algorithmen, effektiv zu arbeiten, da es weniger Variation und damit weniger Anpassungsfähigkeit an verschiedene Nutzerbedürfnisse und -kontexte gibt. Ein vielfältiges Set an Creatives erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kampagne in verschiedenen Situationen gut abschneidet, da die Algorithmen aus einer breiteren Palette von Optionen wählen können, was zu einer besseren Gesamteffektivität und höheren Erfolgsraten führt.

 

Bei Aktivierung welcher Analytics-Funktion werden Ereignisdaten, die in Analytics zu Nutzern auf der Website oder in der App erhoben werden, mit den Google-Konten der Nutzer verknüpft? Voraussetzung ist, dass sie angemeldet sind und ihre Einwilligung zum Teilen dieser Informationen gegeben haben.

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Bei Aktivierung welcher Analytics-Funktion werden Ereignisdaten, die in Analytics zu Nutzern auf der Website oder in der App erhoben werden, mit den Google-Konten der Nutzer verknüpft? Voraussetzung ist, dass sie angemeldet sind und ihre Einwilligung zum Teilen dieser Informationen gegeben haben.

  • Google-Signale
  • Benutzer ID
  • Google Ads
  • Google Search Console

 

Erläuterung: Mit der Aktivierung der Funktion **Google-Signale** werden Ereignisdaten, die in Google Analytics über Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App erhoben werden, mit den Google-Konten der Nutzer verknüpft, vorausgesetzt, die Nutzer sind angemeldet und haben ihre Einwilligung zum Teilen dieser Informationen gegeben. Google-Signale ermöglichen es, umfassendere und detailliertere Berichte über das Nutzerverhalten zu erstellen, da sie Daten über verschiedene Geräte und Sitzungen hinweg zusammenführen, die einem spezifischen Google-Konto zugeordnet sind. Diese Funktion hilft dabei, die Nutzerreise besser nachzuvollziehen und präzisere Analysen zur Cross-Device-Nutzung durchzuführen. Im Gegensatz dazu beziehen sich die **Benutzer-ID** auf die individuelle Zuordnung von Nutzern innerhalb von Analytics, während **Google Ads** und **Google Search Console** spezifische Plattformen und Tools für Werbung und Suchmaschinenoptimierung sind und nicht direkt die Verknüpfung von Ereignisdaten mit Google-Konten ermöglichen. Google-Signale bieten daher die notwendige Funktionalität für die Verknüpfung von Ereignisdaten mit Google-Konten und verbessern die Analytik durch detailliertere Nutzerinformationen.

 

Banisha möchte die Prioritäten ihrer Kund:innen besser verstehen. Mit welchem Anzeigenformat kann sie Einblicke dazu gewinnen?

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Banisha möchte die Prioritäten ihrer Kund:innen besser verstehen. Mit welchem Anzeigenformat kann sie Einblicke dazu gewinnen?

  • Carousel Ads
  • Message Ads
  • Video Ads
  • Single Image Ads
  • Text Ads

 

Erläuterung: Die ausgewählte Antwortoption ‚Message Ads‘ ist korrekt, weil ‚Message Ads‘ auf LinkedIn eine direkte, personalisierte Kommunikation mit den Nutzern ermöglichen, was wertvolle Einblicke in die Prioritäten und Bedürfnisse der Kund:innen bietet. Durch die direkte Ansprache können Marketer:innen detaillierte Informationen darüber sammeln, wie ihre Zielgruppe auf bestimmte Angebote reagiert und welche Themen oder Produkte für sie am relevantesten sind. Diese Form der Interaktion ermöglicht es Banisha, eine gezielte Nachricht zu senden und dabei Antworten oder Feedback von den Empfängern zu erhalten, was hilft, die Prioritäten und Interessen der Kund:innen besser zu verstehen. Die anderen Anzeigenformate wie ‚Carousel Ads‘, ‚Video Ads‘, ‚Single Image Ads‘ und ‚Text Ads‘ sind ebenfalls nützlich für Markenbekanntheit und Engagement, bieten jedoch nicht die gleiche direkte Möglichkeit zur Sammlung von Einblicken wie ‚Message Ads‘, die eine personalisierte Kommunikation ermöglichen.