Vicen Martinez

Farah ist dabei, neue Sponsored Content Ads zu erstellen. Dabei hat sie vor, Hashtags in ihre bezahlten Anzeigen einzubetten. Handelt es sich hierbei um eine von LinkedIn empfohlene Strategie?

• Nein. LinkedIn rät in den meisten Fällen davon ab, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da User:innen durch sie von der gewünschten Aktivität abgelenkt werden können.
• Ja. LinkedIn rät generell dazu, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da sie die Engagement-Raten erhöhen.

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Nein. LinkedIn rät in den meisten Fällen davon ab, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da User:innen durch sie von der gewünschten Aktivität abgelenkt werden können.‘ LinkedIn empfiehlt, Hashtags in bezahlten Anzeigen nur sparsam und gezielt zu verwenden, da diese in der Regel eher für organische Inhalte gedacht sind, um die Reichweite und Auffindbarkeit zu erhöhen. In bezahlten Anzeigen können Hashtags jedoch von der eigentlichen Handlungsaufforderung oder dem Ziel der Anzeige ablenken, wie etwa dem Klick auf einen Call-to-Action (CTA) oder der Markeninteraktion. Da bezahlte Anzeigen darauf abzielen, direkt zu einer bestimmten Aktion zu führen, kann das Einfügen von Hashtags die Nutzer von dieser Aktion ablenken, wodurch die Conversion-Rate möglicherweise verringert wird. Daher rät LinkedIn dazu, bei bezahlten Anzeigen den Fokus auf klare, handlungsorientierte Inhalte zu legen und Hashtags eher in organischen Beiträgen zu nutzen.

 

Fabio möchte LinkedIn für das Nurturing seiner Kund:innen nutzen. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen, um anschließend alle anderen Kund:innen dazu einzuladen, seiner Unternehmensseite zu folgen, und sie mit organischem Content zur Interaktion anzuregen
• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen und sich aktuell im Kaufprozess befinden, um sie anschließend mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten gezielt durch den Funnel zu führen
• In einem Beitrag nachfragen, welche der Follower:innen seiner Seite bestehende Kund:innen sind, um sie anschließend mit organischem, maßgeschneidertem Content gezielt durch den Funnel zu führen

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen und sich aktuell im Kaufprozess befinden, um sie anschließend mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten gezielt durch den Funnel zu führen‘, da dies eine strategische Herangehensweise für das Nurturing von Kund:innen darstellt. Fabio sollte zunächst herausfinden, wie viele seiner bestehenden Kund:innen bereits mit seiner Marke auf LinkedIn verbunden sind und ob sie sich gerade in einer Phase des Kaufprozesses befinden, um gezielt mit relevanten Inhalten anzusprechen. Eine Kombination aus ‚organischen Inhalten‘, die Vertrauen aufbauen und das Engagement fördern, sowie ‚bezahlten Inhalten‘, die potenziell eine direkte Handlungsaufforderung zur Konversion beinhalten, sorgt dafür, dass die Kund:innen effektiv durch den gesamten Funnel geführt werden. Diese gezielte Strategie ermöglicht es, die Bedürfnisse der Kund:innen zu erkennen und ihnen maßgeschneiderte Inhalte zu bieten, die ihre Entscheidung positiv beeinflussen können. Die anderen Optionen bieten zwar Ansätze für Interaktionen, sind aber nicht so gezielt und effektiv im Hinblick auf das gezielte Nurturing von Kund:innen im Kaufprozess.

 

Es ist sinnvoll, Ihre organische Präsenz separat von Ihrem bezahlten Content zu verwalten, da Sie so eine höhere Conversion Rate und geringere Kosten pro Conversion erzielen.

• Richtig
• Falsch

 

Erläuterung: Die richtige Antwort ist ‚Falsch‘, da es nicht sinnvoll ist, organische Präsenz separat von bezahltem Content zu verwalten, wenn das Ziel eine höhere Conversion Rate und geringere Kosten pro Conversion sind. Vielmehr sollten organische und bezahlte Inhalte miteinander kombiniert werden, da sie sich gegenseitig ergänzen und gemeinsam eine größere Wirkung entfalten können. Organischer Content baut langfristig Vertrauen und Markenbewusstsein auf, während bezahlte Inhalte gezielt die Reichweite erhöhen und potenzielle Kunden ansprechen, die sich bereits für die Marke interessieren. Diese synergetische Kombination optimiert sowohl die Conversion Rate als auch die Kosten pro Conversion, da bezahlte Anzeigen auf bereits etabliertes Engagement und Vertrauen aus organischem Content zurückgreifen können. Eine getrennte Verwaltung dieser beiden Ansätze würde das Potenzial beider Strategien verringern und die Gesamteffektivität der Kampagne negativ beeinflussen.

 

Erik arbeitet daran, die mobile Website von CookingGenius zu optimieren. Der Eigentümer von CookingGenius würde gern die Auswirkungen von Eriks Arbeit in Zahlen ausgedrückt sehen. Erik weiß, dass sich die Leistung anhand der relativen mobilen Conversion-Rate (Rel mCvR) beurteilen lässt. Wie kann er die Rel mCvR für CookingGenius berechnen?

• Indem die mobile Conversion-Rate durch die Conversion-Rate für Computer geteilt wird
• Indem die mobile Conversion-Rate mit der Conversion-Rate für Computer multipliziert wird
• Indem die Conversion-Rate für Computer mit der mobilen Conversion-Rate multipliziert wird
• Indem die Conversion-Rate für Computer durch die mobile Conversion-Rate geteilt wird

 

Erläuterung: Erik kann die **relativen mobile Conversion-Rate (Rel mCvR)** berechnen, **indem die mobile Conversion-Rate durch die Conversion-Rate für Computer geteilt wird**, da dies den direkten Vergleich der Conversion-Raten für mobile Geräte und Desktops ermöglicht. Diese Berechnung zeigt, wie gut die mobile Version der Website im Vergleich zur Desktop-Version abschneidet und hilft dabei, die Auswirkungen der Optimierungsmaßnahmen auf die mobile Nutzererfahrung zu quantifizieren.

 

Emojis sind für LinkedIn Beiträge nicht geeignet, weil es sich um ein berufliches Netzwerk handelt.

• Richtig
• Falsch

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Falsch‘, da Emojis auch auf LinkedIn sinnvoll eingesetzt werden können, um Beiträge ansprechender und emotionaler zu gestalten. Obwohl LinkedIn eine berufliche Plattform ist, haben Emojis ihre Bedeutung als kommunikatives Werkzeug, das Emotionen und Aufmerksamkeit auf eine subtile, aber effektive Weise ausdrücken kann. Wenn Emojis richtig und maßvoll eingesetzt werden, können sie dabei helfen, die Lesbarkeit zu erhöhen und den Ton des Beitrags aufzulockern, ohne die Professionalität zu beeinträchtigen. Besonders bei der Ansprache jüngerer Zielgruppen oder in weniger formellen Branchen können Emojis das Engagement steigern, indem sie die Posts visuell aufwerten und einen freundlicheren, zugänglicheren Eindruck hinterlassen. Es ist jedoch wichtig, Emojis nicht zu übertreiben, da dies sonst unprofessionell wirken könnte.