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Antworten auf die Zertifizierung „Offline-Umsatz steigern“ Google Ads

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Questions:

 

Welche dieser Optionen ist ein traditioneller Offline-Werbekanal?

  • E-Mail
  • Remarketing im Displaynetzwerk
  • Radio
  • Soziale Medien

 

Welche Ansätze gibt es im Hinblick auf Offlineverkäufe? Wählen Sie drei aus.

  • Omni-Channel
  • Ladenorientiert
  • Omni-Channel + ladenorientiert
  • Online
  • Online + Omni-Channel

 

Was ist eine Kontrollgruppe?

  • Eine Gruppe, die separat vom Rest des Tests behandelt wird, aber dennoch darin einbezogen ist.
  • Eine Gruppe, die separat vom Rest des Tests behandelt wird.
  • Eine Gruppe, die im Test einbezogen ist.
  • Eine Gruppe, die im Test einbezogen ist, aber dennoch teilweise separat behandelt wird.

 

Sie arbeiten im Marketingteam eines kleinen Baumarkts mit 10 Franchise-Standorten. Jeder Franchisenehmer hat ein Budget, um für seine Filiale zu werben und mehr Besucher ins Geschäft zu bringen. Wie gehen Sie vor?

  • Eine Kampagne pro Standort erstellen
  • Eine Kampagne pro Stadt erstellen
  • Eine Kampagne pro Region erstellen
  • Eine Kampagne pro Land erstellen

 

Für welche Standortdatenquelle müssen Sie ein Konto einrichten und mit Google Ads verknüpfen?

  • Google Unternehmensprofil
  • Von Google zusammengestellte Ketten
  • Google Ads
  • Google Merchant Center

 

Wie würden Sie das Verhalten von Omni-Channel-Kunden beim Kauf beschreiben?

  • Omni-Channel-Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen separat voneinander – entweder online oder im Ladengeschäft.
  • Omni-Channel-Kunden kaufen nur in Geschäften ein und schließen eine unverhältnismäßig höhere Anzahl von Verkäufen ab.
  • Omni-Channel-Kunden führen vor dem Kauf mehrere Onlineinteraktionen aus, um Produkte oder Dienstleistung zu recherchieren.
  • Omni-Channel-Kunden recherchieren Produkte oder Dienstleistungen im Geschäft und nicht im Web.

 

Kunden führen beim Recherchieren eines Produkts oder einer Dienstleistung oft mehrere Onlineinteraktionen aus, bevor sie den Kauf im Geschäft abschließen. Wie sollte angesichts dieser Tatsache Ihre Omni-Channel-Strategie aussehen?

  • Unterschiedliche Offlinewerbekanäle identifizieren, um potenzielle Kunden zu erreichen
  • Kunden zum Einkauf über Ihren bevorzugten Kanal anregen
  • Separate Marketingstrategien für Online- und Offlinekanäle entwickeln
  • Potenzielle Kunden in jeder Phase des digitalen Kaufprozesses ansprechen

 

Was bedeutet Steigerung der Conversions?

  • Es ist eine Methode, um zu messen, ob eine Änderung im Nutzerverhalten direkt auf eine Werbekampagne zurückzuführen ist
  • Modellierung auf oberster Ebene, mit der Sie Einblicke in umsatzfördernde Elemente erhalten, einschließlich Medien und sämtlichen externen Faktoren
  • Attribution nahezu in Echtzeit, um bessere kurzfristige Geschäfts- und Gebotsentscheidungen zu ermöglichen
  • Eine Möglichkeit, verschiedene Creative-Varianten im Vergleich zueinander zu testen

 

Was ist neben Daten zu Ladenbesuchen sonst noch erforderlich, um Ladenverkäufe zu analysieren?

  • Interaktionen mit Google Maps
  • Anzeigeninteraktionen
  • Umfragen
  • Daten zu Standorterweiterungen

 

Sie haben vor Kurzem eine neue Produktline von Bio-Proteinriegeln auf den Markt gebracht, die Sie über einen bekannten Großhändler verkaufen möchten. Welche Erweiterung sollten Sie beim Einrichten einer - Kampagne für maximale Performance mit Zielvorhaben „Ladenverkäufe“ verwenden?

  • Standorterweiterung mit Unternehmensprofil
  • Affiliate-Standorterweiterung mit einer globalen Standortgruppe
  • Affiliate-Standorterweiterung mit einer von Google zusammengestellten Kette
  • Standorterweiterung mit einer von Google zusammengestellten Kette

 

Was ist ein Vorteil von Anzeigen für lokales Inventar?

  • Sie können damit Kunden in der Nähe Ihrer Geschäfte erreichen und alle im Laden erhältlichen Artikel sowie Bestseller und Sonderangebote präsentieren.
  • Sie können damit Ihre Kampagne auf bestimmte Keywords ausrichten und so die richtigen Kunden zur richtigen Zeit ansprechen.
  • Sie können damit Kunden zum Abonnieren eines monatlichen Newsletters anregen und so Leads generieren.
  • Sie können damit Standorterweiterungen einrichten und so mehr Besucher in Ihr Geschäft bringen.

 

Welche Signale außerhalb von Google Ads werden verwendet, um Ladenbesuche zu modellieren?

  • Drittanbieterdaten von Hunderten Millionen angemeldeter Nutzer mit aktivierter Option zur Verwendung ihrer Daten
  • Interaktionen mit einer Standort- oder Affiliate-Standorterweiterung
  • GPS-, WLAN- und Netzwerkdaten von Hunderten Millionen angemeldeter Nutzer mit aktivierter Option zur Verwendung ihrer Daten
  • Interaktionen mit einer Onlineanzeige, gefolgt von einem Besuch im Geschäft

 

Was benötigen Sie, um Berichte zu Ladenbesuchen zu erstellen? Wählen Sie zwei aus.

  • Eine Standort- oder Affiliate-Standorterweiterung
  • Keywords für Suchanzeigen
  • Ausreichend Daten, um für die erforderliche Modellqualität zu sorgen und die datenschutzbedingte Mindestmenge zu erreichen
  • Ein Link zu einem Unternehmensprofil-Konto

 

In welchen Punkten unterscheiden sich Kampagnen für maximale Performance mit Zielvorhaben „Omni-Channel-Verkäufe“ von smarten Shopping-Kampagnen? Wählen Sie zwei aus.

  • Kampagnen für maximale Performance bieten dasselbe Inventar wie smarte Shopping-Kampagnen sowie zusätzliche Formate wie z. B. YouTube In-Stream-Video-, Text- und Displayanzeigen.
  • Mit Kampagnen für maximale Performance können Sie Smart Bidding aktivieren, sodass die Gebote durch Machine Learning optimiert werden.
  • Bei Kampagnen für maximale Performance sind produktspezifische Formate verfügbar, um die Marketingziele in Bezug auf Online- und Omni-Channel-Verkäufe zu unterstützen.
  • Mit Kampagnen für maximale Performance können Sie Ihre Marketingzielvorhaben auf Ihre Geschäftsziele in Bezug auf Online- und Omni-Channel-Verkäufe abstimmen.

 

Welchen Zweck erfüllt das Google Merchant Center?

  • Im Merchant Center verwalten Sie Ihre Geschäftsinformationen und legen fest, wie sie auf Google angezeigt werden.
  • Im Merchant Center können Sie Ihre Kampagnen erstellen, verwalten und ausführen.
  • Im Merchant Center legen Sie fest, wie das Inventar, das Sie im Ladengeschäft anbieten, und das Onlineinventar auf Google angezeigt werden.
  • Im Merchant Center können Sie Affiliate-Standorte und Standorterweiterungen erstellen und bearbeiten.

 

Was ist ein Test zur geografischen Ausrichtung?

  • Bei dieser Art von Test werden sich überlappende geografische Regionen einer Test- oder Kontrollgruppe zugeordnet.
  • Bei dieser Art von Test werden sich nicht überlappende geografische Regionen nach dem Zufallsprinzip einer Test- oder Kontrollgruppe zugeordnet.
  • Bei dieser Art von Test werden der Kontrollgruppe nach dem Zufallsprinzip geografische Regionen zugewiesen.
  • Bei dieser Art von Test werden der Testgruppe nach dem Zufallsprinzip geografische Regionen zugewiesen.

 

Was kann passieren, wenn Sie nur für Online-Conversions optimieren?

  • Ihnen entgehen möglicherweise potenzielle Kunden, die nur im Geschäft kaufen und das Web, wenn überhaupt, nur zur Recherche nutzen.
  • Ihnen entgehen möglicherweise potenzielle Kunden, die sich mit allen Anzeigenformaten ansprechen lassen.
  • Ihnen entgehen möglicherweise potenzielle Kunden, die sich für Ihre Produkte interessieren.
  • Ihnen entgehen möglicherweise potenzielle Kunden, die sich Ihre Anzeige angesehen haben.

 

Was müssen Sie beim Einrichten einer Kampagne für maximale Performance mit Zielvorhaben „Ladenverkäufe“ manuell festlegen?

  • Creative-Kombinationen
  • Anzeigen-Creatives
  • Gebote
  • Anzeigen-Placements

 

In welchen dieser Branchen könnte ein Unternehmen potenziell von Kampagnen für maximale Performance mit Zielvorhaben „Ladenverkäufe“ profitieren? Wählen Sie drei aus.

  • Einzelhandelsbranche
  • E-Commerce-Branche
  • Schnellrestaurantbranche
  • Automobilbranche
  • Hotelbranche

 

Wann würden Sie eine Shopping-Kampagne mit Zielvorhaben „Omni-Channel-Verkäufe“ einsetzen?

  • Wenn sich Ihre Produkte online und im Geschäft stark überschneiden
  • Wenn Sie getrennte Online- und Offlinebudgets haben
  • Wenn Sie keine E-Commerce-Website haben
  • Wenn sich Ihre Produkte online und im Geschäft nicht stark überschneiden

 

Sie sind in einer Agentur tätig, die mehrere große Einzelhändlerkonten verwaltet. Einer der Kunden hat mehrere Geschäfte und möchte sowohl die Online- als auch die Offlineverkäufe steigern. Er weiß nicht genau, wie sein Unternehmensprofil mit dem Merchant Center und Google Ads zusammenspielt. Wie würden Sie ihm das erklären?

  • Im Unternehmensprofil werden die Geschäftsinformationen verwaltet, im Merchant Center die Produktinformationen und in Google Ads die Kampagnen.
  • Im Unternehmensprofil werden die Produktinformationen verwaltet, im Merchant Center die Kampagnen und in Google Ads die Geschäftsinformationen.
  • Im Unternehmensprofil werden die Kampagnen verwaltet, im Merchant Center die Geschäftsinformationen und in Google Ads die Produktinformationen.
  • Im Unternehmensprofil werden die Geschäftsinformationen verwaltet, im Merchant Center die Kampagnen und in Google Ads die Produktinformationen.

 

Welche Information wird mithilfe von Standorterweiterungen angezeigt, die über ein Google Unternehmensprofil verknüpft sind?

  • Schaltfläche „Anruf“
  • Produkte
  • App
  • Rezensionen

 

Sie betreiben ein lokales Modegeschäft, haben aber keine produktspezifische Landingpage, die für Anzeigen für lokales Inventar erforderlich ist. Was können Sie einrichten, um Ihre Produkte mit diesen - Anzeigen zu bewerben?

  • Eine von Google gehostete Verkäuferseite
  • Eine vom Händler gehostete Verkäuferseite
  • Eine vom Verkäufer gehostete Shopping-Seite
  • Eine vom Verkäufer gehostete Produktseite

 

Sie sind für das Marketing eines kleinen Einzelhändlers zuständig, der ein E-Commerce-Geschäft betreibt. Das Unternehmen hat vor, sein Geschäft in den nächsten Monaten auf 20 Filialen zu erweitern. Ziel ist es, sowohl online als auch in den Geschäften den Umsatz insgesamt zu steigern. Welchen Ansatz sollten Sie wählen, um dieses Ziel zu erreichen?

  • Omni-Channel + ladenorientiert
  • Omni-Channel
  • Ladenorientiert
  • Online + Omni-Channel

 

Sie haben Ihren Feed mit lokalem Inventar hochgeladen und einen Zeitplan dafür festgelegt. Was tun Sie als Nächstes?

  • Eine Kampagne mit Anzeigen für lokales Inventar erstellen
  • Eine Inventarüberprüfung anfordern
  • Standorte in Google Unternehmensprofil hochladen
  • Das Programm für Anzeigen für lokales Inventar aktivieren

 

Wie berechnen Sie den Wert eines Ladenbesuchs für Ihr Unternehmen?

  • (Onlinekaufrate) x (durchschnittlicher Bestellwert im Geschäft) = Conversion-Wert des Ladenbesuchs
  • (durchschnittlicher Bestellwert im Geschäft) x (Kaufrate im Geschäft) x (Onlinekaufrate) = Conversion-Wert des Ladenbesuchs
  • (Kaufrate im Geschäft) x (durchschnittlicher Bestellwert im Geschäft) = Conversion-Wert des Ladenbesuchs
  • (durchschnittlicher Bestellwert im Geschäft) x (Onlinekaufrate) = Conversion-Wert des Ladenbesuchs

 

Sie möchten Omni-Channel-Gebote ausprobieren, bestimmte Kategorien sind jedoch nur für Offline-Conversions verfügbar. Auf welcher Ebene sollten Sie die Funktion einrichten?

  • Auf Anzeigenebene
  • Auf Anzeigengruppenebene
  • Auf Kontoebene
  • Auf Kampagnenebene

 

Welches Attribut ist in einem Feed mit lokalem Inventar erforderlich?

  • Produkttyp [product_type]
  • Artikelcode [item_code]
  • Geschäftscode [store_code]
  • Zielgebiets-ID [location_id]

 

Wie können Sie Ihr Team beim Entwickeln einer Online-zu-Offline-Strategie (O2O) miteinbeziehen?

  • Die O2O-Strategie mit jedem Team einzeln besprechen
  • Jedem Team separate Online- und Offline-KPIs und Geschäftsziele zuweisen
  • Zum Nachdenken anregende Fragen stellen und so die Kunden- und Geschäftsziele aufeinander abstimmen
  • Eine traditionelle Marketingstrategie anwenden, bei der Online- und Offlineteams festgelegt werden

 

Der Chief Marketing Officer (CMO) eines großen Einzelhandelsunternehmens möchte die derzeitige Marketingstrategie anhand von Online- und Offline-KPIs modernisieren. Die Teams haben bisher immer isoliert voneinander gearbeitet. Welche Ansätze kann er beim Entwickeln einer ganzheitlichen Online-zu-Offline-Strategie verfolgen? Wählen Sie drei aus.

  • Die Teams mithilfe einheitlicher Ziele und KPIs motivieren
  • Für jedes Team separate Ziele und KPIs festlegen
  • Organisatorische Veränderungen an Besprechungsstrukturen, Mediabudgets und KPIs vorschlagen
  • Sich über die Aufgaben und Messwerte der verschiedenen Teams informieren und ihre Ziele aufeinander abstimmen
  • Weiterhin zu voneinander isolierten organisatorischen Strukturen, Budgets und Besprechungen anregen

 

Welches Automatisierungstool hilft Ihnen, sowohl für Online- als auch für Offlinekäufer zu optimieren?

  • Dynamische Anzeigenbereitstellung
  • Sitelinks
  • Manuelle Gebotseinstellung
  • Smart Bidding

 

Welche Interaktion erscheint in Berichten als lokale Aktion?

  • Websiteinteraktion
  • Click-to-Call
  • Bewertungen lesen
  • App bewerten

 

Worauf sollten sich Marketingteams für Ladengeschäfte oder traditionelle Marketingteams konzentrieren?

  • Die Verkäufe im Geschäft an Franchisenehmer steigern
  • Mehr Onlineverkäufe über digitale Marketingkanäle erzielen
  • Höhere Umsätze durch E-Commerce erzielen
  • Die Verkäufe im Geschäft über mehrere Marketingkanäle steigern

 

In welchem Fall würden Sie einen ladenorientierten Ansatz wählen?

  • Für ein Unternehmen, das seine Ladenkunden dazu anregen möchte, sich für seinen monatlichen Newsletter anzumelden
  • Für ein Lebensmittelunternehmen, das mehr Kunden in seine Geschäfte bringen und verfügbare Produkte bewerben möchte
  • Für einen lokalen Internetanbieter, der im Web Leads für sein neues Servicepaket gewinnen möchte
  • Für den Betreiber einer E-Commerce-Website, der im gesamten Kundentrichter die Onlineleistung und den ROI optimieren möchte

 

Welches Kampagnenziel sollten Sie beim Einrichten einer Kampagne für maximale Performance mit Zielvorhaben „Ladenverkäufe“ auswählen?

  • Umsätze
  • Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
  • Leads
  • Zugriffe auf die Website

 

Welchen wichtigen Vorteil bieten Kampagnen für maximale Performance mit Zielvorhaben „Ladenverkäufe“?

  • Anpassbare Kampagneneinstellungen, um spezielle Geschäftsziele zu erreichen
  • Schwerpunkt auf Zielvorhaben, damit Offline-Marketingziele optimal erreicht werden
  • Budgets werden automatisch festgelegt, um die Leistung zu optimieren
  • Manuelle Steuerelemente, um bessere Ergebnisse zu erzielen

 

Sie sind Inhaber eines kleinen Fahrradladens und möchten wissen, wie Ihre Anzeigen zu Ladenbesuchen beitragen. Welchen Messwert nutzen Sie?

  • Ladenverkäufe
  • Ladenbesuche
  • Anzeigenaktionen
  • Lokale Aktionen

 

Mit welcher Methode können Sie feststellen, ob eine Anzeige zu besseren Ergebnissen geführt hat?

  • Produktbasiert
  • Nutzerbasiert
  • Geografiebasiert
  • Geschäftsbasiert

 

Mit welchen Smart Bidding-Strategien lassen sich Gebote für Offline-Conversion-Aktionen optimieren? Wählen Sie drei aus.

  • Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  • Conversion-Wert maximieren
  • Ziel-CPA (Cost-per-Action)
  • Cost-per-Click (CPC)
  • Cost-per-Impressions (CPM)

 

Was wird bei einer Kampagne für maximale Performance mit Zielvorhaben „Omni-Channel-Verkäufe“ empfohlen?

  • Alle Produkte aus dem Feed mit lokalem Inventar einbeziehen
  • Produkte nach Verfügbarkeit und Produkttyp segmentieren
  • Alle Produkte aus dem Feed mit lokal erhältlichen Produkten einbeziehen
  • Produkte nach Leistung und Geschäftszielen segmentieren

 

Welche Laufzeit und welches Budget werden bei einer Kampagne für maximale Performance mit Zielvorhaben „Ladenverkäufe“ empfohlen?

  • Sie sollten die Laufzeit auf mindestens 10 Tage mit einem Tagesbudget von 500 € festlegen.
  • Sie sollten die Laufzeit auf mindestens 30 Tage mit einem Tagesbudget von 500 € festlegen.
  • Sie sollten die Laufzeit auf mindestens 30 Tage mit einem Tagesbudget von 250 € festlegen.
  • Sie sollten die Laufzeit auf mindestens 10 Tage mit einem Tagesbudget von 250 € festlegen.

 

Um die Daten zu Ladenbesuchen zu validieren, werden Nutzer aus einem Panel von Freiwilligen der Google Umfrage-App zu ihren eigenen Besuchen im Geschäft befragt. Wie viele Nutzer nehmen an diesen Umfragen teil?

  • 5 Millionen
  • 500.000
  • 1 Million
  • 100.000

 

Sie möchten eine manuelle Gebotsstrategie mit einer Smart Bidding-Kampagne für Omni-Channel-Verkäufe vergleichen. Mit welcher Methode können Sie diese Strategie testen?

  • Nutzerbasiert
  • Steigerung der Conversions
  • GeoX
  • Kampagnentests

 

Welchen Vorteil bietet die Option „Später abholen“?

  • Sie können damit für Produkte werben, die noch nicht auf dem Markt sind.
  • Sie können damit für Produkte werben, die derzeit nicht im Geschäft erhältlich sind, aber in ein paar Tagen abgeholt werden können.
  • Sie können damit für Produkte werben, die in Ihrem Geschäft ausgestellt sind, aber nicht zum sofortigen Kauf angeboten werden.
  • Sie können damit für Produkte werben, die für die Abholung vor dem Laden verfügbar sind.

 

Bei einer Kampagne für maximale Performance werden viele Aspekte anhand von Modellen für Machine Learning optimiert. Welche zwei Funktionen müssen Sie manuell hinzufügen? Wählen Sie zwei aus.

  • Gebote
  • Anzeigen-Creatives
  • Anzeigen-Placements
  • Creative-Kombinationen
  • Budget

 

Wie häufig sollte ein Feed mit lokalem Inventar mindestens aktualisiert werden?

  • monatlich
  • vierteljährlich
  • täglich
  • wöchentlich

 

Sie bereiten die Creatives vor, um einen bevorstehenden Wochenendverkauf zu bewerben. Wie gehen Sie vor?

  • Sie sollten die Kampagne 2 bis 3 Wochen im Voraus starten und dann von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für die Verkaufsaktion wechseln.
  • Sie sollten die Kampagne eine Woche im Voraus starten und am Tag der Verkaufsaktion von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für den Wochenendverkauf wechseln.
  • Sie sollten die Kampagne 2 bis 3 Tage im Voraus starten und am Tag der Verkaufsaktion von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für den Wochenendverkauf wechseln.
  • Sie sollten die Kampagne einen Tag im Voraus starten und dann von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für die Verkaufsaktion wechseln.

 

Wann würden Sie eine Affiliate-Standorterweiterung verwenden?

  • Wenn ein Werbetreibender Produkte oder Dienstleistungen an einem Geschäftsstandort verkauft, dessen Inhaber er ist
  • Wenn ein Werbetreibender Produkte oder Dienstleistungen an einem Geschäftsstandort verkauft, den er nicht selbst betreibt
  • Wenn ein Werbetreibender Produkte oder Dienstleistungen über Business-to-Business-Händler verkauft
  • Wenn ein Werbetreibender Produkte oder Dienstleistungen an weitere Hersteller verkauft

 

In welchen Fällen wird empfohlen, anstatt einer Affiliate-Standorterweiterung eine Standorterweiterung zu verwenden?

  • Wenn Sie Geschäftsinhaber sind und potenzielle Kunden zum Besuch Ihres Standorts anregen möchten
  • Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen über andere Einzelhändler verkaufen und potenzielle Kunden zum Besuch Ihres Geschäfts anregen möchten
  • Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen an große Ketten und KMU verkaufen
  • Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Geschäften verkaufen, die dieselbe Marke führen

 

Wie werden Ladenbesuche gemessen?

  • Wenn Nutzer Ihre Anzeigen sehen und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche den entsprechenden Anzeigenaufrufen zuordnen.
  • Wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche auf datenschutzkonforme Weise den entsprechenden Anzeigeninteraktionen zuordnen.
  • Wenn Nutzer online etwas kaufen und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche den entsprechenden Onlinekäufen und Interaktionen zuordnen.
  • Wenn Nutzer etwas im Geschäft kaufen, kann Google diese Ladenbesuche den entsprechenden Anzeigen-Conversions zuordnen.

 

 

 

Sie bereiten die Creatives vor, um einen bevorstehenden Wochenendverkauf zu bewerben. Wie gehen Sie vor?

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Sie bereiten die Creatives vor, um einen bevorstehenden Wochenendverkauf zu bewerben. Wie gehen Sie vor?

  • Sie sollten die Kampagne 2 bis 3 Wochen im Voraus starten und dann von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für die Verkaufsaktion wechseln.
  • Sie sollten die Kampagne eine Woche im Voraus starten und am Tag der Verkaufsaktion von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für den Wochenendverkauf wechseln.
  • Sie sollten die Kampagne 2 bis 3 Tage im Voraus starten und am Tag der Verkaufsaktion von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für den Wochenendverkauf wechseln.
  • Sie sollten die Kampagne einen Tag im Voraus starten und dann von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für die Verkaufsaktion wechseln.

 

Erläuterung:

Die beste Vorgehensweise für die Vorbereitung von Creatives zur Bewerbung eines bevorstehenden Wochenendverkaufs ist, die Kampagne **2 bis 3 Wochen im Voraus zu starten und dann von allgemeineren Creatives für das Geschäft zu spezielleren für die Verkaufsaktion zu wechseln**. Diese Vorgehensweise ermöglicht es, die Bekanntheit des bevorstehenden Verkaufs frühzeitig zu steigern und den Kunden rechtzeitig auf die bevorstehenden Angebote aufmerksam zu machen. Indem Sie 2 bis 3 Wochen vor dem Ereignis beginnen, haben Sie ausreichend Zeit, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und die notwendigen Vorbereitungen zu treffen. Der schrittweise Wechsel von allgemeineren Creatives zu spezifischen Anzeigen für die Verkaufsaktion sorgt dafür, dass die Kampagne gut vorbereitet und gezielt auf die Verkaufszeit optimiert wird. Diese Strategie maximiert die Reichweite und die Effektivität der Werbung, indem sie die Kunden zunächst allgemein anspricht und dann mit spezifischen Informationen zum Verkauf gezielt lockt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden auf die Angebote reagieren und sich für den Wochenendverkauf entscheiden. Ein frühzeitiger Start und eine gezielte Anpassung der Creatives sind daher entscheidend für den Erfolg der Verkaufsaktion.

 

Mit welcher Methode können Sie feststellen, ob eine Anzeige zu besseren Ergebnissen geführt hat?

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Mit welcher Methode können Sie feststellen, ob eine Anzeige zu besseren Ergebnissen geführt hat?

  • Produktbasiert
  • Nutzerbasiert
  • Geografiebasiert
  • Geschäftsbasiert

 

Erläuterung:

Um festzustellen, ob eine Anzeige zu besseren Ergebnissen geführt hat, ist die **geografiebasierte** Methode besonders effektiv. Diese Methode ermöglicht es, die Leistung Ihrer Anzeigen anhand der geografischen Region zu bewerten, in der die Anzeige geschaltet wurde. Durch die Analyse von Daten, die nach geografischen Standorten aufgeschlüsselt sind, können Sie feststellen, wie unterschiedlich die Anzeigenleistung in verschiedenen Regionen ist. Zum Beispiel können Sie herausfinden, ob Anzeigen in bestimmten Städten oder Gebieten zu mehr Interaktionen oder höheren Umsätzen geführt haben als in anderen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, gezielte Anpassungen vorzunehmen, um die Effizienz Ihrer Kampagnen zu maximieren. Im Vergleich dazu sind produktbasierte, nutzerbasierte oder geschäftsbasierte Methoden weniger spezifisch, da sie sich auf andere Aspekte konzentrieren, wie z.B. die Performance einzelner Produkte oder das Verhalten einzelner Nutzer, ohne die räumliche Dimension der Anzeigenleistung zu berücksichtigen. Die geografiebasierte Methode bietet eine präzise Möglichkeit, regionale Unterschiede in der Anzeigenwirkung zu identifizieren und gezielte Optimierungen vorzunehmen, um die Gesamtergebnisse zu verbessern.

 

Mit welchen Smart Bidding-Strategien lassen sich Gebote für Offline-Conversion-Aktionen optimieren? Wählen Sie drei aus.

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Mit welchen Smart Bidding-Strategien lassen sich Gebote für Offline-Conversion-Aktionen optimieren? Wählen Sie drei aus.

  • Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  • Conversion-Wert maximieren
  • Ziel-CPA (Cost-per-Action)
  • Cost-per-Click (CPC)
  • Cost-per-Impressions (CPM)

 

Erläuterung:

Um Gebote für Offline-Conversion-Aktionen zu optimieren, sind die Smart Bidding-Strategien **Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)**, **Conversion-Wert maximieren** und **Ziel-CPA (Cost-per-Action)** besonders effektiv. Mit der **Ziel-ROAS**-Strategie wird angestrebt, den Ertrag aus den Werbeausgaben zu maximieren, indem automatisch Gebote so angepasst werden, dass ein vorgegebenes Verhältnis von Umsatz zu Werbekosten erreicht wird. Diese Strategie ist nützlich, um sicherzustellen, dass die Investitionen in Werbung zu einem optimalen Return führen, auch für Offline-Conversion-Aktionen. Die Strategie **Conversion-Wert maximieren** zielt darauf ab, den Gesamtwert der Conversions zu maximieren, indem Gebote so optimiert werden, dass der Gesamtwert aller abgeschlossenen Transaktionen, einschließlich Offline-Verkäufen, erhöht wird. Schließlich fokussiert sich **Ziel-CPA** darauf, die Kosten pro Aktion auf ein bestimmtes Niveau zu senken, wodurch die Effizienz der Werbung für Offline-Conversion-Aktionen erhöht wird, indem die Kosten pro generierter Aktion, die sowohl online als auch offline erfolgen kann, kontrolliert werden. Im Gegensatz dazu optimieren **Cost-per-Click (CPC)** und **Cost-per-Impressions (CPM)** nicht direkt die Gebote für Offline-Conversions, da sie primär auf Klicks und Impressionen ausgerichtet sind.

 

In welchen Fällen wird empfohlen, anstatt einer Affiliate-Standorterweiterung eine Standorterweiterung zu verwenden?

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In welchen Fällen wird empfohlen, anstatt einer Affiliate-Standorterweiterung eine Standorterweiterung zu verwenden?

  • Wenn Sie Geschäftsinhaber sind und potenzielle Kunden zum Besuch Ihres Standorts anregen möchten
  • Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen über andere Einzelhändler verkaufen und potenzielle Kunden zum Besuch Ihres Geschäfts anregen möchten
  • Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen an große Ketten und KMU verkaufen
  • Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Geschäften verkaufen, die dieselbe Marke führen

 

Erläuterung:

Es wird empfohlen, eine Standorterweiterung zu verwenden, **wenn Sie Geschäftsinhaber sind und potenzielle Kunden zum Besuch Ihres Standorts anregen möchten**. Standorterweiterungen sind darauf ausgelegt, den eigenen Geschäftstandort direkt in den Anzeigen hervorzuheben. Diese Erweiterung zeigt die Adresse, Telefonnummer und möglicherweise den Standort auf der Karte an, was potenziellen Kunden hilft, Ihren Laden leichter zu finden und zu besuchen. Wenn Sie der Inhaber eines Geschäfts sind, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen gezielt den Standort Ihres eigenen Geschäfts bewerben, um Fußgängerverkehr und damit direkte Kundenbesuche zu fördern. Standorterweiterungen sind besonders effektiv, wenn Sie Ihren eigenen Standort hervorheben möchten, um lokale Kunden anzuziehen, da sie konkrete Informationen zum Geschäft bereitstellen und die Sichtbarkeit in der Nähe verbessern. Im Gegensatz dazu wäre eine Affiliate-Standorterweiterung eher geeignet, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen über Partnerstandorte bewerben, die nicht direkt von Ihnen betrieben werden.

 

In welchem Fall würden Sie einen ladenorientierten Ansatz wählen?

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In welchem Fall würden Sie einen ladenorientierten Ansatz wählen?

  • Für ein Unternehmen, das seine Ladenkunden dazu anregen möchte, sich für seinen monatlichen Newsletter anzumelden
  • Für ein Lebensmittelunternehmen, das mehr Kunden in seine Geschäfte bringen und verfügbare Produkte bewerben möchte
  • Für einen lokalen Internetanbieter, der im Web Leads für sein neues Servicepaket gewinnen möchte
  • Für den Betreiber einer E-Commerce-Website, der im gesamten Kundentrichter die Onlineleistung und den ROI optimieren möchte

 

Erläuterung: Für ein Lebensmittelunternehmen, das mehr Kunden in seine Geschäfte bringen und verfügbare Produkte bewerben möchte, ist der **ladenorientierte Ansatz** besonders geeignet. Dieser Ansatz konzentriert sich darauf, die Fußgängerfrequenz und den Umsatz direkt im Geschäft zu steigern, indem er gezielte Marketingmaßnahmen nutzt, um lokale Kunden anzusprechen. Im Fall eines Lebensmittelunternehmens, das in erster Linie von Kundenbesuchen abhängt, ist es entscheidend, dass die Marketingstrategie darauf abzielt, Kunden in die physischen Geschäfte zu ziehen. Durch die Nutzung von lokal ausgerichteten Werbemaßnahmen, Sonderaktionen und Promotions, die speziell auf das Geschäft vor Ort abgestimmt sind, kann das Unternehmen die Bekanntheit seiner Produkte erhöhen und die Kunden dazu ermutigen, die Geschäfte zu besuchen, um dort einzukaufen. Dies steht im Gegensatz zu einem eher online fokussierten Ansatz, der sich stärker auf digitale Kanäle und Online-Interaktionen konzentriert. Der ladenorientierte Ansatz ermöglicht es dem Lebensmittelunternehmen, den direkten Kontakt mit den Kunden zu nutzen, um unmittelbare Kaufentscheidungen zu fördern und die Verfügbarkeit der Produkte direkt im Geschäft zu bewerben.

 

Der Chief Marketing Officer (CMO) eines großen Einzelhandelsunternehmens möchte die derzeitige Marketingstrategie anhand von Online- und Offline-KPIs modernisieren. Die Teams haben bisher immer isoliert voneinander gearbeitet. Welche Ansätze kann er beim Entwickeln einer ganzheitlichen Online-zu-Offline-Strategie verfolgen? Wählen Sie drei aus.

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Der Chief Marketing Officer (CMO) eines großen Einzelhandelsunternehmens möchte die derzeitige Marketingstrategie anhand von Online- und Offline-KPIs modernisieren. Die Teams haben bisher immer isoliert voneinander gearbeitet. Welche Ansätze kann er beim Entwickeln einer ganzheitlichen Online-zu-Offline-Strategie verfolgen? Wählen Sie drei aus.

  • Die Teams mithilfe einheitlicher Ziele und KPIs motivieren
  • Für jedes Team separate Ziele und KPIs festlegen
  • Organisatorische Veränderungen an Besprechungsstrukturen, Mediabudgets und KPIs vorschlagen
  • Sich über die Aufgaben und Messwerte der verschiedenen Teams informieren und ihre Ziele aufeinander abstimmen
  • Weiterhin zu voneinander isolierten organisatorischen Strukturen, Budgets und Besprechungen anregen

 

Erläuterung: Um die Marketingstrategie eines großen Einzelhandelsunternehmens zu modernisieren und eine effektive Online-zu-Offline-Strategie zu entwickeln, sollte der Chief Marketing Officer (CMO) **die Teams mithilfe einheitlicher Ziele und KPIs motivieren**, **organisatorische Veränderungen an Besprechungsstrukturen, Mediabudgets und KPIs vorschlagen**, und **sich über die Aufgaben und Messwerte der verschiedenen Teams informieren und ihre Ziele aufeinander abstimmen**. Die Motivation durch einheitliche Ziele und KPIs fördert eine gemeinsame Vision und stärkt die Zusammenarbeit, indem alle Teams auf die gleichen Endziele hinarbeiten. Organisatorische Veränderungen sind wichtig, um die verschiedenen Aspekte der Strategie zu integrieren und sicherzustellen, dass Besprechungen, Budgets und KPIs die neue, vernetzte Herangehensweise unterstützen. Durch die Information über die Aufgaben und Messwerte der Teams können deren Ziele besser aufeinander abgestimmt werden, was die Effizienz und Kohärenz der Strategie verbessert. Das Festlegen separater Ziele und KPIs für jedes Team kann zu isoliertem Arbeiten und fehlender Integration führen, und isolierte organisatorische Strukturen behindern die notwendige Zusammenarbeit für eine erfolgreiche O2O-Strategie. Eine integrierte Herangehensweise ist entscheidend, um sowohl Online- als auch Offline-KPIs effektiv zu nutzen.