Antworten auf die Google Ads-Zertifizierungsprüfung für App-Marketing

Sie sind dabei, eine App-Kampagne einzurichten, und möchten nun Creative-Assets hochladen. Wie viele HTML-, Bild- und Video-Assets pro Anzeigengruppe sind bei einer App-Kampagne maximal zulässig?

• 20
• 10
• 8
• 5

Erläuterung:

Die korrekte Antwort lautet „20“, da bei einer App-Kampagne maximal 20 HTML-, Bild- und Video-Assets pro Anzeigengruppe zulässig sind. Diese Begrenzung ermöglicht es Werbetreibenden, eine Vielzahl von Creative-Assets hochzuladen, um ihre Kampagnen zu optimieren und anzupassen. Das Hochladen einer größeren Anzahl an Assets bietet die Möglichkeit, verschiedene kreative Ansätze zu testen und zu sehen, welche am besten bei der Zielgruppe ankommen. Mit bis zu 20 Assets können Werbetreibende verschiedene Bild- und Videoformate, sowie HTML-Elemente nutzen, um verschiedene Aspekte ihrer App hervorzuheben und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Diese Vielfalt unterstützt das maschinelle Lernen von Google, das darauf abzielt, die effektivsten Anzeigenkombinationen zu identifizieren und auszuspielen. Wenn weniger Assets vorhanden sind, könnten die Kampagnen nicht genügend Variation aufweisen, was die Leistungsfähigkeit und Reichweite der Kampagne einschränken könnte. Die andere Auswahlmöglichkeiten wie 10, 8 oder 5 Assets wären zu begrenzt, um eine umfassende und vielseitige Kampagne zu ermöglichen. Eine maximale Anzahl von 20 Assets stellt sicher, dass ausreichend kreative Optionen vorhanden sind, um die Kampagnenleistung zu maximieren und auf unterschiedliche Nutzerpräferenzen und -verhalten einzugehen. Diese Flexibilität ist entscheidend, um kontinuierlich die besten Ergebnisse zu erzielen und die Sichtbarkeit sowie Interaktion mit der App zu erhöhen.

Samira ist Werbetreibende beim Gesundheitsunternehmen Pharma Unite. Sie hat die Verwaltung einer Google-App-Kampagne übernommen, die seit zwei Monaten läuft. Samira erfährt, dass die Assets seit dem Kampagnenstart nicht aktualisiert wurden. Welche Schritte sollte Samira als Nächstes unternehmen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie sollte die bestehenden Assets der Kampagne daraufhin überprüfen, ob sie den empfohlenen Qualitätsstandards entsprechen und ob genug unterschiedliche Typen und Größen für eine ausreichende – Anzeigenabdeckung vorhanden sind.
• Sie sollte den Asset-Bericht abrufen, aber noch zwei Monate warten, bevor sie Optimierungen vornimmt. Es ist noch zu früh, um zu beurteilen, wie gut die vorhandenen Assets funktionieren.
• Sie sollte anhand des Asset-Berichts ermitteln, bei welchen Assets die Leistung gering ist, und diese Assets nach und nach gegen neue austauschen.
• Sie sollte den Asset-Bericht als Anhaltspunkt betrachten und dann sofort alle Assets entfernen und neue Assets einsetzen. Nach zwei Monaten sind die vorhandenen Assets veraltet und müssen ersetzt werden.

Erläuterung:

Die korrekten Antwortoptionen sind ‘Sie sollte die bestehenden Assets der Kampagne daraufhin überprüfen, ob sie den empfohlenen Qualitätsstandards entsprechen und ob genug unterschiedliche Typen und Größen für eine ausreichende Anzeigenabdeckung vorhanden sind.’ und ‘Sie sollte anhand des Asset-Berichts ermitteln, bei welchen Assets die Leistung gering ist, und diese Assets nach und nach gegen neue austauschen.’. Diese Schritte sind entscheidend, da Samira sicherstellen muss, dass die Kampagnen-Assets den Qualitätsstandards entsprechen und genug Vielfalt in den Formaten und Größen vorhanden ist, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Ohne eine ausreichende Variation der Assets könnte die Kampagne in ihrer Leistung eingeschränkt sein, da Google App-Kampagnen auf maschinellem Lernen basieren, das von einer breiten Palette von Anzeigentypen profitiert, um verschiedene Zielgruppen und Plattformen optimal zu bedienen. Außerdem ist es ratsam, den Asset-Bericht zu analysieren, um herauszufinden, welche Elemente unterdurchschnittlich abschneiden. Anstatt alle Assets sofort zu ersetzen, sollte Samira gezielt die schwachen Assets austauschen, um die Effizienz der Kampagne schrittweise zu verbessern. Ein sofortiger Komplettaustausch der Assets wäre übertrieben und könnte dazu führen, dass auch gut funktionierende Elemente entfernt werden. Zwei Monate nach dem Kampagnenstart ist genug Zeit vergangen, um eine Leistungsbewertung vorzunehmen, aber nicht genug, um pauschal alle Assets als veraltet zu betrachten. Der Asset-Bericht bietet wertvolle Einblicke in die tatsächliche Performance der einzelnen Anzeigen, sodass fundierte Entscheidungen getroffen werden können, welche Optimierungen vorgenommen werden sollten.

Oskar soll ein Video-Asset für eine neue App-Kampagne von Google erstellen. Worauf sollte im Video gemäß den Best Practices für Video-Assets der Schwerpunkt gelegt werden?

• Im Video sollten die App und ihre Funktionen vorgestellt werden.
• Im Video sollten Nutzer beim Verwenden der App gezeigt werden.
• Im Video sollte die App mit anderen Apps der Branche verglichen werden.
• Das Video sollte Nutzern einen Einblick hinter die Kulissen der App-Entwicklung liefern.

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist „Im Video sollten die App und ihre Funktionen vorgestellt werden“, da dies den Best Practices für Video-Assets entspricht. In einer App-Kampagne ist es entscheidend, dass das Video klar und prägnant zeigt, was die App bietet und wie ihre Funktionen den Nutzern helfen können. Durch die Vorstellung der App und ihrer Funktionen wird den potenziellen Nutzern schnell vermittelt, welchen Nutzen die App bietet und warum sie heruntergeladen werden sollte. Dies hilft, das Interesse der Zuschauer zu wecken und sie dazu zu bewegen, die App auszuprobieren. Die anderen Optionen sind weniger effektiv für die Hauptziele eines App-Werbevideos: Das Zeigen von Nutzern bei der Verwendung der App oder der Vergleich mit anderen Apps kann zwar zusätzliche Informationen bieten, aber sie fokussieren sich nicht direkt darauf, die Kernfunktionen und Vorteile der App klar und überzeugend zu präsentieren. Ein Einblick hinter die Kulissen der App-Entwicklung ist interessant, aber für potenzielle Nutzer weniger relevant, wenn sie sich hauptsächlich für die App-Funktionen interessieren. Daher ist die beste Vorgehensweise, sich auf die Präsentation der App und ihrer Funktionen zu konzentrieren, um das Video effektiv und zielgerichtet zu gestalten.

Linda möchte mit ihren App-Anzeigen die bestmögliche Leistung erzielen. Sie verfasst alle erforderlichen Text-Assets, hat aber darüber hinaus nicht viele weitere Assets, die sie hochladen könnte. Welche zusätzlichen Assets können automatisch für die Kampagne generiert werden?

• Assets basierend auf den Inhalten der App-Einträge im Google Play Store und Apple App Store
• Assets basierend auf den zugehörigen Bildern und Videos bei Google Bilder und auf YouTube
• Assets basierend auf der mit der App assoziierten Website
• Assets basierend auf den vorhandenen Display- und Videokampagnen desselben Google Ads-Kontos

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist „Assets basierend auf den Inhalten der App-Einträge im Google Play Store und Apple App Store“, da diese Art von Assets automatisch für die Kampagne generiert werden kann. Google nutzt Informationen aus den App-Einträgen im Google Play Store und Apple App Store, um automatisch zusätzliche Assets für die Kampagne zu erstellen. Diese automatisierten Assets können aus den bereits vorhandenen Beschreibungen, Screenshots und weiteren Informationen der App generiert werden, um die Anzeigen auf verschiedene Formate und Plattformen anzupassen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Linda nicht viele eigene zusätzliche Assets hat, da es sicherstellt, dass ihre Anzeigen dennoch in verschiedenen Formaten und mit relevanten Inhalten ausgespielt werden können. Die anderen Optionen sind nicht korrekt: Assets basierend auf Bildern und Videos bei Google Bilder und YouTube werden nicht automatisch für App-Kampagnen generiert, sondern müssen manuell bereitgestellt werden. Auch die Verwendung von Assets von der mit der App assoziierten Website oder aus bestehenden Display- und Videokampagnen ist nicht automatisch; diese müssten ebenfalls separat hochgeladen und verwaltet werden. Daher ist die Nutzung der App-Einträge im Google Play Store und Apple App Store eine effektive Möglichkeit, zusätzliche und relevante Assets für die Kampagne zu erhalten, ohne zusätzliche manuelle Arbeit leisten zu müssen.

Ihre Marketingstrategie ist schon seit Längerem darauf ausgerichtet, die Sichtbarkeit der App Ihres Unternehmens zu verbessern. Was sind zwei Gründe, aus denen Sie beim Vermarkten Ihrer App auch die App-Interaktion berücksichtigen sollten? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Ein großer Prozentsatz von App-Nutzern wandert nach drei Monaten ab.
• Manche Nutzer laden Apps herunter und vergessen sie dann.
• Apps können bei Betriebssystem-Updates versehentlich deinstalliert werden.
• Nutzer, die die App noch nicht heruntergeladen haben, benötigen eventuell zusätzliche Anreize.

Erläuterung:

Die korrekten Antworten sind „Ein großer Prozentsatz von App-Nutzern wandert nach drei Monaten ab“ und „Manche Nutzer laden Apps herunter und vergessen sie dann“. Diese Gründe sind entscheidend, um die App-Interaktion zu berücksichtigen. Erstens neigen viele Nutzer dazu, nach etwa drei Monaten die App nicht mehr regelmäßig zu verwenden oder ganz abzuwandern. Um dem entgegenzuwirken, sind Strategien zur Nutzerbindung und regelmäßigen Interaktion notwendig, wie Push-Benachrichtigungen oder spezielle Angebote. Zweitens vergessen Nutzer häufig, dass sie eine App heruntergeladen haben, was die Notwendigkeit unterstreicht, Maßnahmen zu ergreifen, die das erneute Engagement fördern, wie personalisierte Erinnerungen oder Anreize. Die anderen Optionen sind weniger relevant: Apps können zwar bei Betriebssystem-Updates versehentlich gelöscht werden, was jedoch weniger mit Interaktionsstrategien zu tun hat. Auch zusätzliche Anreize für nicht heruntergeladene Apps betreffen eher die Sichtbarkeit als die Interaktion. Daher sind die genannten Gründe zur Nutzerabwanderung und zum Vergessen der App zentrale Faktoren für die Verbesserung der App-Interaktion.

Georg prüft regelmäßig die Conversion-Daten seiner App-Kampagne von Google. Vor Kurzem hat er gehört, wie wichtig View-through-Conversions sind, ist sich aber nicht sicher, was das bedeutet. Was ist die Definition einer View-through-Conversion in App-Kampagnen von Google?

• Eine View-through Conversion erfolgt, wenn der Nutzer eine Anzeige für die App sieht und nicht darauf klickt, aber innerhalb von 24 Stunden eine Conversion (Download oder Aktion) durchführt.
• Eine View-through-Conversion erfolgt, wenn der Nutzer eine Anzeige mit einem Video-Asset sieht, darauf klickt und anschließend eine Conversion ausführt.
• Dieser Wert gibt an, wie oft ein Nutzer eine Anzeige gesehen hat, bevor er die Conversion abgeschlossen hat.
• Es ist ein Conversion-Messwert, der die Gesamtzahl der Conversions ermittelt, die speziell über ein YouTube-Placement erzielt wurden.

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist „Eine View-through Conversion erfolgt, wenn der Nutzer eine Anzeige für die App sieht und nicht darauf klickt, aber innerhalb von 24 Stunden eine Conversion (Download oder Aktion) durchführt“. Eine View-through-Conversion beschreibt die Situation, in der ein Nutzer eine Werbeanzeige sieht, jedoch nicht sofort darauf klickt. Stattdessen führt der Nutzer innerhalb eines festgelegten Zeitraums, in der Regel 24 Stunden, eine Conversion-Aktion durch, wie z.B. den Download der App oder eine andere gewünschte Aktion. Diese Art der Conversion zeigt den Einfluss von Anzeigen auf das Nutzerverhalten, auch wenn keine direkte Interaktion durch einen Klick stattgefunden hat. Die anderen Optionen sind nicht korrekt: Eine View-through-Conversion bezieht sich nicht auf den Klick auf die Anzeige, sondern auf die Anzeige allein. Der Wert gibt auch nicht an, wie oft ein Nutzer eine Anzeige gesehen hat, bevor er eine Conversion abschließt, sondern misst, ob eine Conversion nach dem Anzeigen der Werbung erfolgt ist. Zudem bezieht sich der Begriff nicht speziell auf YouTube-Platzierungen, sondern auf die allgemeine Wirkung von Anzeigen auf Conversions unabhängig von der Plattform. Daher ist es wichtig, View-through-Conversions zu verstehen, um den vollen Einfluss von App-Werbung auf das Nutzerverhalten zu messen und zu bewerten, wie effektiv Anzeigen auch ohne direkte Klicks zur Conversion führen können.