Antworten auf die Google Ads-Zertifizierungsprüfung für App-Marketing

Welche der folgenden Aussagen beschreibt eine App-Kampagne von Google?

• Ein automatisierter Anzeigentyp in Google Ads, mit dem Werbetreibende mehr App-Installationen und In-App-Conversions erzielen können
• Eine Plattform in Google Ads, über die Werbetreibende ihre Produkte und Dienstleistungen exklusiv in den Apps anderer Unternehmen präsentieren können
• Ein Tool von Google, das anhand der Website eines Werbetreibenden und zur Verfügung gestellter Inhalte automatisch eine App erstellt
• Ein manueller Anzeigentyp in Google Ads, mit dem Werbetreibende Banner exklusiv bei Google Play präsentieren können

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist **„Ein automatisierter Anzeigentyp in Google Ads, mit dem Werbetreibende mehr App-Installationen und In-App-Conversions erzielen können“**. App-Kampagnen von Google sind speziell darauf ausgelegt, die Sichtbarkeit und Leistung von Apps zu verbessern, indem sie automatisierte Anzeigen auf verschiedenen Google-Plattformen und Partnernetzwerken schalten. Dieser automatisierte Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen effizient zu verwalten, da Google die Auslieferung der Anzeigen optimiert, um möglichst viele Installationen und In-App-Conversions zu erzielen. Die Kampagnen nutzen Machine Learning, um die besten Kombinationen von Texten, Bildern und Videos zu finden, die am wahrscheinlichsten zu den gewünschten Ergebnissen führen. Die anderen Optionen sind nicht korrekt: Google Ads bietet keine Plattform zum exklusiven Präsentieren von Produkten in anderen Apps, erstellt keine Apps automatisch basierend auf einer Website und ermöglicht auch keine manuellen Banner-Anzeigen nur bei Google Play. Stattdessen liegt der Fokus der App-Kampagnen auf der automatisierten Optimierung und der Maximierung der App-Installationen und Nutzerinteraktionen durch intelligente Anzeigenplatzierung und -anpassung.

Was sollten Sie beim Erstellen von Bild-Assets für eine App-Kampagne beachten? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Es wird empfohlen, eine direkt in der App aufgenommene Actionaufnahme zu verwenden, um das Creative interessanter zu gestalten.
• Das Logo sollte das Bild überlagern und Sie sollten möglichst viel Text verwenden.
• Die Bilder sollten eine hohe Pixeldichte haben, damit sie auf unterschiedlichen Bildschirmgrößen ausreichend scharf angezeigt werden.
• Dem Bild sollte eine Call-to-Action-Schaltfläche mit dem Text „Weitere Informationen“ hinzugefügt werden.

Erläuterung:

Beim Erstellen von Bild-Assets für eine App-Kampagne sollten zwei Hauptaspekte beachtet werden: **die Verwendung einer direkt in der App aufgenommenen Actionaufnahme**, um das Creative authentischer und ansprechender zu gestalten, und **die Sicherstellung einer hohen Pixeldichte**, um Schärfe auf verschiedenen Bildschirmgrößen zu gewährleisten. Actionaufnahmen vermitteln potenziellen Nutzern einen realistischen Eindruck von der App und steigern so das Interesse und die Interaktion. Eine hohe Pixeldichte stellt sicher, dass das Bild auf allen Geräten klar und professionell wirkt, was die visuelle Qualität und damit die Effektivität der Kampagne erhöht. Die anderen Optionen, wie das Überlagern des Logos oder das Hinzufügen von viel Text, können die Bildwirkung negativ beeinflussen, und Call-to-Action-Elemente sind nicht zwingend erforderlich, wenn das Bild bereits überzeugend ist.

Was sind die zwei Hauptgründe, aus denen Finanzunternehmen ihre App bewerben?

• Um zu ermitteln, ob App-Nutzer eine bestimmte Bankfiliale bevorzugen
• Um über die App mehr Telefonanrufe an den Kundenservice zu generieren
• Um Nutzer zur Interaktion mit der App anzuregen
• Damit Nutzer die App leichter finden

Erläuterung:

Finanzunternehmen bewerben ihre Apps vor allem **„um Nutzer zur Interaktion mit der App anzuregen“** und **„damit Nutzer die App leichter finden“**. Der erste Grund ist, dass gezielte Werbung die Nutzung der App fördert, indem sie Nutzer dazu ermutigt, Funktionen wie Kontoverwaltung oder Überweisungen aktiv zu nutzen. Eine erhöhte Interaktion steigert die Kundenbindung und fördert die Nutzung der App. Der zweite Grund ist die Verbesserung der Sichtbarkeit der App. Durch Werbung wird die App in den App-Stores und auf mobilen Geräten sichtbarer, was zu mehr Downloads und einer breiteren Nutzerbasis führt. Die anderen Optionen, wie die Bevorzugung bestimmter Bankfilialen oder die Generierung von Telefonanrufen an den Kundenservice, sind weniger relevant für die allgemeinen Ziele der App-Werbung, die sich auf Nutzerinteraktion und Auffindbarkeit konzentrieren.

Was sind die drei Tracking-Lösungen für App-Kampagnen von Google?

• Google Analytics für Firebase, App-Attributionsplattformen, App-Conversions mithilfe von Google Play erfassen
• Google-App-Analysen für Werbetreibende, App-Attributionsplattformen, Google Play-Conversion-Tracking
• Google Analytics für Firebase, App-Attributionsplattformen, Google Ads-Analysen
• Google App-Analysen für Werbetreibende, Conversion-Tracking ohne Code mithilfe von Google Play, Website-Attributionsplattformen

Erläuterung:

Die drei Haupt-Tracking-Lösungen für App-Kampagnen von Google sind **„Google Analytics für Firebase, App-Attributionsplattformen, App-Conversions mithilfe von Google Play erfassen“**. **Google Analytics für Firebase** liefert umfassende Einblicke in das Nutzerverhalten innerhalb der App und hilft dabei, Engagement und Interaktionen zu überwachen. **App-Attributionsplattformen** messen die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen, indem sie den Beitrag einzelner Kampagnen zur App-Installation und -Interaktion nachverfolgen. **App-Conversions mithilfe von Google Play erfassen** ermöglicht die direkte Erfassung und Analyse von Conversions wie Installationen und In-App-Käufen über die Google Play Console. Diese Tracking-Lösungen sind entscheidend, um die Leistung von App-Kampagnen genau zu messen, Optimierungen vorzunehmen und den ROI zu maximieren.

Warum lässt sich mit App-Kampagnen von Google eine bessere Leistung erzielen, wenn ein vielfältiges Asset-Portfolio zur Verfügung steht?

• Das System kann flexibel unterschiedliche Anzeigen erstellen, die Nutzer effektiv dazu anregen, die App zu installieren oder bestimmte In-App-Aktionen auszuführen.
• Das Budget der Kampagne wird jedes Mal automatisch erhöht, wenn ein neuer Asset-Typ hinzugefügt wird.
• Das System kann automatisch einzelne Anzeigengruppen erstellen, um jedem Asset-Typ gerecht zu werden.
• Das System kann die leistungsstärksten Assets aus dem Portfolio identifizieren und auf dieser Grundlage weitere Assets erstellen.

Erläuterung: Mit App-Kampagnen von Google lässt sich eine bessere Leistung erzielen, wenn ein **vielfältiges Asset-Portfolio** zur Verfügung steht, weil **das System flexibel unterschiedliche Anzeigen erstellen kann, die Nutzer effektiv dazu anregen, die App zu installieren oder bestimmte In-App-Aktionen auszuführen**. Ein umfassendes Asset-Portfolio bedeutet, dass Google Ads verschiedene Arten von Werbematerialien wie Bilder, Videos und Texte nutzen kann, um ansprechende Anzeigen zu gestalten, die auf unterschiedliche Nutzerpräferenzen und Verhaltensweisen abgestimmt sind. Diese Vielfalt ermöglicht es dem System, kreative Anzeigen zu kombinieren und zu testen, um herauszufinden, welche am besten bei der Zielgruppe ankommt. Wenn das System eine breite Auswahl an Assets hat, kann es gezielt die Kombinationen wählen, die die höchste Interaktionsrate und Konversionen erzielen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen sowohl die App-Installationen steigern als auch spezifische In-App-Aktionen fördern. Die anderen Optionen, wie automatische Budgeterhöhung, Erstellung einzelner Anzeigengruppen oder Identifizierung leistungsstarker Assets, sind nicht die Hauptgründe, warum ein vielfältiges Asset-Portfolio zu besseren Ergebnissen führt. Während das System die leistungsstärksten Assets identifizieren kann, ist die Möglichkeit, eine Vielzahl von Anzeigentypen zu kombinieren und anzupassen, der entscheidende Vorteil. Die Flexibilität in der Anzeigenerstellung und -anpassung maximiert die Effizienz und Effektivität der Kampagne, indem sie auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Reaktionen der Nutzer eingeht und somit die Gesamtleistung der App-Kampagne optimiert.

Warum ist es vorteilhaft, im Rahmen einer App-Kampagne von Google App-Nutzer mit hohem Lifetime-Wert zu identifizieren?

• Sie können Marketingstrategien auf ähnliche Nutzer ausrichten, die einen langfristigen Wert für das Unternehmen darstellen.
• Sie können eine Zielgruppe mit besonders überzeugenden Video-Assets ansprechen.
• Sie können Push-Benachrichtigungen an besonders wertvolle Nutzer senden, um sie an die App zu erinnern.
• Sie können Marketingmaßnahmen speziell auf Nutzer ausrichten, die bereits regelmäßig mit der App interagieren.

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist **„Sie können Marketingstrategien auf ähnliche Nutzer ausrichten, die einen langfristigen Wert für das Unternehmen darstellen“**. Die Identifizierung von Nutzern mit hohem Lifetime-Wert (LTV) ist vorteilhaft, weil diese Nutzer am meisten zum langfristigen Erfolg der App beitragen. Indem man diese wertvollen Nutzer analysiert, kann man gezielt ähnliche Nutzer ansprechen, die wahrscheinlich ebenfalls einen hohen LTV haben. Dies ermöglicht eine präzisere und effektivere Ausrichtung der Marketingstrategien, da man gezielt Nutzer anspricht, die ähnlich wertvoll sind. Die anderen Optionen sind weniger fokussiert auf die Optimierung der Kampagnen basierend auf dem Lifetime-Wert und bieten keine direkte Strategie zur Identifikation und Ansprache von potenziell wertvollen Nutzern.