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Eine Marketinganalystin analysiert die Conversion-Daten ihrer Suchkampagne in Google Ads. Sie möchten abschätzen, wie sich Änderungen an ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken. In welchem Bericht kann sie diese Information finden?

• Attributionsbericht
• Bericht „Conversions“
• Bericht „Kampagnen“
• Bericht „Klick-Analyse“

 

Erläuterung: Die Marketinganalystin kann die Auswirkungen von Änderungen an ihrem Attributionsmodell auf die Conversion-Berichte im **Attributionsbericht** finden. Der Attributionsbericht in Google Ads bietet eine detaillierte Übersicht darüber, wie verschiedene Attributionsmodelle die Zuordnung von Conversions zu den unterschiedlichen Touchpoints im Conversion-Pfad beeinflussen. Hier können Sie die Auswirkungen von Änderungen am Attributionsmodell, wie z.B. dem Wechsel von einem Last-Click- zu einem datengetriebenen Modell, auf die Verteilung der Conversion-Werte analysieren. Der Bericht zeigt, wie viel Wert jeder Touchpoint in der Kundenreise erhält, basierend auf dem gewählten Attributionsmodell. Dies ermöglicht es der Analystin, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welches Attributionsmodell am besten zu ihren Zielen passt und wie es die Berichterstattung und die Kampagnenbewertung beeinflusst. Der Attributionsbericht ist somit ein unverzichtbares Werkzeug zur Analyse der Leistung von Suchkampagnen und zur Optimierung der Budgetzuweisung und Gebotsstrategien.

 

Eine Kampagne mit den niedrigsten Kosten pro Klick (CPC) erzielt stets den höchsten ROI.

• Richtig
• Falsch

 

Erläuterung: Die ausgewählte Antwortoption ‚Falsch‘ ist korrekt, weil die ’niedrigsten Kosten pro Klick (CPC)‘ nicht zwangsläufig den ‚höchsten Return on Investment (ROI)‘ bedeuten. Ein niedriger CPC kann zwar in erster Linie als positiv erscheinen, da er darauf hinweist, dass man für jeden Klick weniger bezahlt, jedoch ist der ROI nicht nur von den Kosten pro Klick abhängig, sondern auch von der Qualität der Leads und den Conversions, die aus diesen Klicks resultieren. Es ist möglich, dass eine Kampagne mit einem höheren CPC dennoch einen höheren ROI erzielt, wenn die generierten Leads eine höhere Kaufbereitschaft haben oder wenn die Conversion-Rate bei diesen Leads besser ist. Ein niedriger CPC allein garantiert nicht, dass die Kampagne effektiv ist, da der ROI letztlich durch den Wert der erzielten Conversions bestimmt wird, nicht nur durch die Anzahl der Klicks. Daher ist es wichtig, den gesamten Funnel und die Qualität der Ergebnisse zu betrachten, um den tatsächlichen ROI zu bewerten.

 

Welche Art von langformatigen Content-Angeboten kannst du aus wöchentlichen Content-Aktivitäten entwickeln?

• Fallstudie
• E-Book
• Online-Seminar
• Alle oben genannten Optionen

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist Alle oben genannten Optionen. Aus wöchentlichen Content-Aktivitäten können verschiedene Arten von langformatigen Content-Angeboten entwickelt werden, darunter Fallstudien, E-Books und Online-Seminare. Wöchentliche Content-Aktivitäten können eine Fülle von Informationen und Einblicken liefern, die sich ideal für die Entwicklung umfassenderer und tiefergehender Inhalte eignen. Zum Beispiel können regelmäßig veröffentlichte Blogbeiträge oder Artikel zu einem bestimmten Thema im Laufe der Zeit zu einer umfassenden Fallstudie oder einem E-Book zusammengefasst werden. Diese langformatigen Angebote bieten einen tieferen Einblick in das Thema, decken verschiedene Aspekte ab und bieten einen Mehrwert für die Zielgruppe. Darüber hinaus können wöchentliche Content-Aktivitäten auch als Grundlage für die Entwicklung von Online-Seminaren dienen, bei denen bestimmte Themen vertieft und mit der Zielgruppe interagiert werden können. Durch die Nutzung des Potenzials der wöchentlichen Content-Aktivitäten zur Entwicklung verschiedener langformatiger Angebote können Unternehmen ihre Expertise demonstrieren, das Engagement ihrer Zielgruppe steigern und ihre Reichweite erweitern.

 

Warum sollte ein CTA handlungsorientierten Text enthalten?

• Weil die HubSpot Academy Professorin das gesagt hat.
• Ein CTA soll Besucher dazu motivieren, eine Handlung auszuführen.
• Besucher sollen nicht lange überlegen müssen, was sie erwartet, wenn sie auf eine Schaltfläche klicken.
• B und C

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist B und C. Ein Call-to-Action (CTA) sollte handlungsorientierten Text enthalten, um Besucher dazu zu motivieren, eine bestimmte Handlung auszuführen, wie beispielsweise das Herunterladen eines E-Books, das Anmelden zu einem Newsletter oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars. Ein handlungsorientierter Text ist direkt und überzeugend und ermutigt die Besucher, sofort zu handeln, ohne lange darüber nachdenken zu müssen. Durch die Verwendung klarer und prägnanter Sprache wird den Besuchern klar, was sie erwartet, wenn sie auf den CTA klicken, und sie werden eher geneigt sein, die gewünschte Aktion auszuführen. Dies trägt dazu bei, die Conversion-Rate zu erhöhen und die Effektivität des CTAs zu maximieren. Die Auswahl dieser Antwort betont die Bedeutung eines handlungsorientierten Textes in einem CTA, der Besucher dazu ermutigt, unmittelbar zu handeln, und ihnen klare Erwartungen darüber vermittelt, was passieren wird, wenn sie auf den CTA klicken.

 

Schau dir die folgende Werbeaktion an, die Haut der Weichheit, ein Anbieter von Hauptpflegemitteln und Badezusätzen, kürzlich durchgeführt hat. Auf der Grundlage der Best Practices für SMS, die du gerade kennengelernt hast, in welchem Bereich könnte das Unternehmen derartige Kampagnen künftig optimieren?

• In der Kürze liegt die Würze. Für eine Einzelaktion ist darin eine Menge Text enthalten.
• Einen Rabattcode anfügen. Aus dem Text geht nicht klar hervor, wie die Nutzenden an das Angebot kommen.
• Den Link entfernen. Mitglieder der Zielgruppe denken häufig, dass Links nach Spam aussehen.
• Die letzte Zeile entfernen. STOPP als Opt-out zu senden ist intuitiv; diese Information ist überflüssig.

 

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist: In der Kürze liegt die Würze. Für eine Einzelaktion ist darin eine Menge Text enthalten. Gemäß den Best Practices für SMS-Marketing ist es wichtig, dass die Nachrichten kurz, prägnant und direkt sind, um die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen und die Botschaft effektiv zu vermitteln. In der Werbeaktion von Haut der Weichheit ist jedoch viel Text enthalten, was die Nachricht überladen und schwer verdaulich machen kann. Durch eine Optimierung auf Kürze könnte das Unternehmen sicherstellen, dass die Nachricht klar und leicht verständlich ist, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Empfänger sie lesen und auf die Aktion reagieren. Außerdem kann eine kürzere Nachricht den Fokus auf die wichtigsten Informationen lenken und eine bessere Nutzererfahrung bieten. Somit würde die Optimierung auf Kürze den Erfolg zukünftiger SMS-Marketingkampagnen von Haut der Weichheit verbessern.

 

Richtig oder falsch? Die Mehrheit der Kunden sieht Vertriebsmitarbeiter als vertrauenswürdig an.

 

• Richtig

 

• Falsch

 

Erläuterung:

Die Aussage ‘Falsch’ ist korrekt. Die Mehrheit der Kunden sieht Vertriebsmitarbeiter nicht als automatisch vertrauenswürdig an. Diese Antwort ist korrekt, da das Vertrauen zwischen Kunden und Vertriebsmitarbeitern oft erst aufgebaut werden muss. Kunden können skeptisch sein und haben möglicherweise Vorbehalte gegenüber Vertriebsmitarbeitern, insbesondere wenn sie das Gefühl haben, dass ihre Bedürfnisse nicht ernst genommen oder ihre Informationen nicht respektiert werden. Vertrauen muss durch authentische Kommunikation, Empathie, Integrität und das Erfüllen von Kundenbedürfnissen aufgebaut werden. Einmal aufgebaut, kann dieses Vertrauen zu langfristigen Kundenbeziehungen und einem positiven Markenimage führen. Daher ist es wichtig, dass Vertriebsmitarbeiter aktiv daran arbeiten, das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen und aufrechtzuerhalten.