Questions

Ein Manager für digitales Marketing stellt seine Kampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie um. Sie sollen einen höheren Mehrwert bringen, er muss jedoch mit einem festen Budget auskommen. Welche Smart Bidding-Strategie ist die richtige für das Unternehmen?

• Conversion-Wert maximieren
• Klicks maximieren
• Ziel-ROAS
• Conversions maximieren

Erläuterung:

Für einen Manager im digitalen Marketing, der seine Kampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie umstellt und dabei mit einem festen Budget auskommen muss, ist die Strategie „Conversion-Wert maximieren“ die richtige Wahl. Diese Smart Bidding-Strategie fokussiert sich darauf, den maximalen Wert aus den vorhandenen Conversions herauszuholen, was besonders wichtig ist, wenn das Budget begrenzt ist und der Mehrwert der Kampagnen gesteigert werden soll. Durch die Optimierung auf den Conversion-Wert anstatt auf die Anzahl der Conversions oder Klicks, stellt diese Strategie sicher, dass die Kampagnenbestrebungen nicht nur auf die Menge der Conversions, sondern vor allem auf deren Wert und Rentabilität ausgerichtet sind. Während „Ziel-ROAS“ auch eine wertorientierte Strategie ist, bietet sie weniger Flexibilität bei der Maximierung des Gesamtwertes innerhalb eines festen Budgets, da sie auf einen spezifischen Return on Ad Spend (ROAS) abzielt und möglicherweise weniger direkt auf den höchsten Wert optimiert. Die Strategie „Klicks maximieren“ fokussiert sich lediglich auf die Maximierung der Anzahl der Klicks und berücksichtigt nicht den Wert dieser Klicks, was in einem wertorientierten Ansatz nicht zielführend ist. „Conversions maximieren“ konzentriert sich auf die Anzahl der Conversions ohne die Berücksichtigung des Wertes, was nicht optimal ist, wenn das Ziel darin besteht, den Wert der Conversions zu maximieren und gleichzeitig ein begrenztes Budget einzuhalten. Daher ist „Conversion-Wert maximieren“ die passendste Strategie, da sie direkt darauf abzielt, den höchsten Wert aus den verfügbaren Mittel zu schöpfen und so den Mehrwert der Kampagnen unter den gegebenen Budgetrestriktionen zu optimieren.

Welche Smart Bidding-Strategie sorgt für eine optimale Wertschöpfung?

• Ziel-ROAS
• Klicks maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Conversions maximieren

Erläuterung: Die Smart Bidding-Strategie **Ziel-ROAS** (Return on Advertising Spend) sorgt für eine optimale Wertschöpfung, da sie darauf abzielt, den maximalen Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben zu erzielen. Diese Strategie nutzt die KI von Google, um in Echtzeit Gebote anzupassen, damit ein vorab festgelegter Ziel-ROAS erreicht wird. Im Gegensatz zu Strategien wie „Conversions maximieren“ oder „Klicks maximieren“, die sich nur auf die Menge der Interaktionen konzentrieren, optimiert Ziel-ROAS die Kampagnen so, dass jede Ausgabe den höchsten möglichen finanziellen Wert bringt. Dadurch werden nicht nur mehr Interaktionen erzielt, sondern diese haben auch einen hohen finanziellen Nutzen, was die Gesamteffizienz der Werbeausgaben steigert. Diese Fokussierung auf den Wert der Interaktionen macht Ziel-ROAS besonders effektiv für Unternehmen, die den Ertrag ihrer Werbung maximieren möchten.

Auf welche Best Practice sollten Sie beim Einrichten einer Kampagne für maximale Performance achten?

• Verwenden Sie die maximal zulässige Anzahl von Text-, Bild- und Video-Assets.
• Vermeiden Sie es, Ihre Google My Business- oder Google Merchant Center-Feeds mit Ihrem Konto zu verknüpfen.
• Begrenzen Sie die Anzahl von Anzeigen-Assets innerhalb einer Asset-Gruppe.
• Aktivieren Sie Conversion-Tracking, sobald eine Kampagne zwei Wochen lang gelaufen ist.

Welchen Schritt sollten digitale Vorreiter priorisieren, um die KI von Google zu unterstützen?

• Budgetverfahren etablieren, bei denen digitales Marketing als feste Kostenstelle im Unternehmen festgelegt wird
• Kapazitäten in kritischen Bereichen wie hochwertige Daten und qualifizierte Arbeitskräfte ausbauen, um die Vorteile der KI zu ergänzen
• Hoch spezialisierte Abteilungen mit verschiedenen Budgetverantwortlichen in ihrem Unternehmen aufbauen, damit die Mitarbeiter sich stärker spezialisieren können
• Teams davon abraten, Tests durchzuführen, damit Risiken ausgeschlossen werden und die Leistung Jahr für Jahr stabil bleibt