Questions

Wie können Sie die Seite „Statistiken“ verwenden, um die Workflows zur Leistungsbewertung zu vereinfachen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie können die Faktoren für die Leistung einer Kampagne im Wochen- und Monatsvergleich ermitteln.
• Sie finden dort Erläuterungen zu Leistungsschwankungen bei Kampagnen.
• Sie haben dort die Möglichkeit, Kampagnen mit geringer Anzeigeneffektivität oder begrenztem Budget automatisch zu pausieren.
• Sie finden dort Daten zur Anzeigenleistung von Mitbewerbern, an denen Sie sich orientieren können, um höhere Umsätze zu erzielen.

 

Erläuterung:

Die Seite „Statistiken“ bietet wertvolle Einblicke zur Vereinfachung der Workflows bei der Leistungsbewertung von Kampagnen, insbesondere indem Sie die Faktoren für die Leistung einer Kampagne im Wochen- und Monatsvergleich ermitteln können. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, Trends und Muster in der Kampagnenleistung über verschiedene Zeiträume hinweg zu beobachten, was eine fundierte Analyse der Auswirkungen von Änderungen im Kampagnenmanagement oder externen Faktoren erleichtert. Darüber hinaus finden Sie dort Erläuterungen zu Leistungsschwankungen bei Kampagnen, was es Ihnen ermöglicht, die Ursachen für plötzliche oder unerwartete Änderungen in der Kampagnenleistung zu verstehen. Diese Erklärungen helfen dabei, präzise Anpassungen vorzunehmen und gezielte Maßnahmen zur Verbesserung der Kampagnenstrategie zu entwickeln. Durch die Nutzung dieser Informationen können Sie effektiver auf Leistungsschwankungen reagieren und Ihre Kampagnen kontinuierlich optimieren.

 

Welche Budgetstrategie ist in herkömmlichen Marketingunternehmen üblich?

• Keine festen Budgets für bestimmte Zeiträume oder Initiativen
• Vierteljährliche Budgets, deren Erhöhung nicht genehmigt werden muss
• Vollständig flexible Budgets, die an die Entwicklung des Aktienkurses angepasst werden
• Feste Jahresbudgets, die sich auch dann nicht ändern, wenn die Nachfrage im Laufe des Jahres schwankt

 

Erläuterung: In herkömmlichen Marketingunternehmen ist es üblich, **feste Jahresbudgets** zu verwenden, die sich auch dann nicht ändern, wenn die Nachfrage im Laufe des Jahres schwankt. Diese Strategie bietet eine planbare finanzielle Grundlage und ermöglicht es Unternehmen, ihre Ressourcen konsistent über das Jahr hinweg zu verteilen. Ein festgelegtes Jahresbudget hilft, finanzielle Stabilität zu gewährleisten und verhindert unerwartete Budgetanpassungen, die durch kurzfristige Nachfrageänderungen verursacht werden könnten. Es erleichtert die langfristige Planung und die Umsetzung von Marketingstrategien, da Unternehmen genau wissen, wie viel Geld ihnen für ihre Kampagnen zur Verfügung steht. Diese Vorgehensweise ermöglicht eine strukturierte Budgetkontrolle und verhindert, dass unerwartete Schwankungen die Marketingstrategie beeinflussen. Obwohl diese Methode weniger flexibel ist und auf plötzliche Änderungen im Marktumfeld reagieren könnte, bietet sie dennoch die notwendige Sicherheit und Konsistenz für die Durchführung langfristiger Marketingmaßnahmen.

 

 

Angenommen, ein Manager für digitales Marketing stellt seine Keywords auf weitgehend passende Keywords um. Wie sollte er im Rahmen eines regelmäßigen Optimierungszyklus vorgehen, um die Machine-Learning-Algorithmen zu trainieren?

 

• Vorschläge zum Hinzufügen relevanter neuer Keywords ignorieren
• Mehr passende Wortgruppen und genau passende Keywords erstellen, um die Reichweite zu erhöhen
• Auszuschließende Keywords entfernen, die möglicherweise relevante Zugriffe verhindern
• Listen für den Kundenabgleich mit Daten hinzufügen, die bereits älter als 90 Tage sind

 

Welche wichtigen Vorteile bietet die Seite „Statistiken“? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie erhalten dort neue Informationen zum Nutzerverhalten, beispielsweise über zunehmende Suchanfragen und neue konvertierende Zielgruppen.
• Sie können dort Leistungsprobleme erkennen und analysieren, um erfolgreichere Kampagnen durchzuführen.
• Sie finden dort spezielle Statistiken, die beim Optimieren von Suchkampagnen helfen.
• Sie können dort ermitteln, wie viel die Mitbewerber eines Werbetreibenden jede Woche ausgeben.

 

Erläuterung:

Die richtigen Antworten sind „Sie erhalten dort neue Informationen zum Nutzerverhalten, beispielsweise über zunehmende Suchanfragen und neue konvertierende Zielgruppen“ und „Sie können dort Leistungsprobleme erkennen und analysieren, um erfolgreichere Kampagnen durchzuführen“. Die Seite „Statistiken“ in Google Ads bietet Werbetreibenden wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, einschließlich Trends in Suchanfragen und neuen Zielgruppen, die zu Conversions führen. Diese Informationen helfen dabei, Kampagnen gezielt zu optimieren, indem man versteht, wie sich das Verhalten der Nutzer verändert und welche Gruppen am besten ansprechen. Außerdem unterstützt die Seite Werbetreibende bei der Analyse von Leistungsproblemen, indem sie potenzielle Schwachstellen aufdeckt und Optimierungsmöglichkeiten bietet. So kann man Kampagnen kontinuierlich verbessern und den Erfolg langfristig steigern. Beide Funktionen sind essenziell, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen und die Effektivität von Google Ads-Kampagnen zu maximieren.

 

 

Ein Online-Möbelhändler möchte mit einer Kampagne für maximale Performance den Absatz seiner neuen Sofakollektion ankurbeln. Wie sollte er anfangs vorgehen?

 

• Er sollte sein Google Merchant Center-Konto von seinem Google Ads-Konto getrennt halten, um Überschneidungen zu vermeiden.
• Er sollte jede Smart Bidding-Strategie nutzen, um mit der KI kanalübergreifend Gebote abzugeben.
• Er sollte überzeugende Creatives erstellen, die auf die neue Sofakollektion zugeschnitten sind.
• Er sollte die gemeinsame Nutzung von Zielgruppendaten einschränken, damit die KI ohne menschliches Zutun arbeiten kann.

 

 

Welche Variablen haben Einfluss darauf, ob in einem Konto eine Empfehlung für den Optimierungsfaktor angezeigt wird?

 

• Erkenntnisse aus Machine Learning sowie Simulationen, mit denen basierend auf den Geschäftszielen eines Werbetreibenden potenzielle Leistungssteigerungen ermittelt werden
• Es gibt keinen speziellen Schwerpunkt, da sämtliche Arten von Empfehlungen sowohl für einzelne als auch Verwaltungskonten angezeigt werden.
• Informationen aus Algorithmen, die unabhängig von den Auswirkungen auf die Leistung die notwendigen Änderungen für die größte Steigerung der Kampagnenausgaben identifizieren
• Empfehlungen werden dann angezeigt, wenn das System feststellt, dass die Geschäftsziele ausgeweitet werden müssen.