Welche Best Practice sollten Sie beim Planen eines Tests von Kampagnen für maximale Performance befolgen?
- Optimieren Sie die Kampagnen für ein CPA- oder ROAS-Ziel, das mit dem anderer Kampagnen vergleichbar ist.
- Lassen Sie den Test ein bis zwei Wochen lang laufen, bevor Sie die Ergebnisse auswerten.
- Begrenzen Sie das Budget auf 10 % der Budgets anderer Kampagnen.
- Erstellen Sie ein neues CPA- oder ROAS-Ziel für Kampagnen für maximale Performance.
Erläuterung:
Beim Planen eines Tests von Kampagnen für maximale Performance ist es entscheidend, die Kampagnen für ein CPA- oder ROAS-Ziel zu optimieren, das mit dem anderer Kampagnen vergleichbar ist, da dies eine aussagekräftige Vergleichbarkeit der Testergebnisse sicherstellt. Indem Werbetreibende auf bewährte Metriken wie den Cost per Acquisition (CPA) oder den Return on Advertising Spend (ROAS) zurückgreifen, können sie den Erfolg der neuen Kampagne direkt mit den Ergebnissen bestehender Kampagnen vergleichen. Dies ermöglicht es, Unterschiede in der Effizienz und Rentabilität klar zu erkennen. Wenn stattdessen ein neues, isoliertes Ziel für die Testkampagne gesetzt würde, wären die Ergebnisse möglicherweise nicht direkt vergleichbar, was die Bewertung der tatsächlichen Performance erschwert. Zudem reflektieren CPA und ROAS konkrete Geschäftsziele, die direkt mit den Marketingkosten in Verbindung stehen, und geben eine klare Richtung für die Optimierung vor. Werbetreibende wissen, dass sie mit der Optimierung dieser KPIs letztlich auf eine Verbesserung der Kosten-Effizienz hinarbeiten und den Umsatz maximieren. Wichtig ist es, dabei nicht das Budget oder den Zeitrahmen zu stark zu limitieren, sondern dem Test genügend Spielraum zu lassen, damit realistische Ergebnisse erzielt werden können. Ein zu geringer Budgeteinsatz oder ein zu kurzer Testzeitraum könnten die Validität der Ergebnisse einschränken. In einem solchen Kontext ist es daher viel sinnvoller, auf etablierte und konsistente Ziele wie CPA oder ROAS zu setzen, da sie die Performance langfristig und unter vergleichbaren Bedingungen bewerten und somit fundierte Entscheidungen über die zukünftige Kampagnenstrategie ermöglichen.