Ein Manager für digitales Marketing stellt seine Kampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie um. Sie sollen einen höheren Mehrwert bringen, er muss jedoch mit einem festen Budget auskommen. Welche Smart Bidding-Strategie ist die richtige für das Unternehmen?
- Conversion-Wert maximieren
- Klicks maximieren
- Ziel-ROAS
- Conversions maximieren
Erläuterung:
Für einen Manager im digitalen Marketing, der seine Kampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie umstellt und dabei mit einem festen Budget auskommen muss, ist die Strategie „Conversion-Wert maximieren“ die richtige Wahl. Diese Smart Bidding-Strategie fokussiert sich darauf, den maximalen Wert aus den vorhandenen Conversions herauszuholen, was besonders wichtig ist, wenn das Budget begrenzt ist und der Mehrwert der Kampagnen gesteigert werden soll. Durch die Optimierung auf den Conversion-Wert anstatt auf die Anzahl der Conversions oder Klicks, stellt diese Strategie sicher, dass die Kampagnenbestrebungen nicht nur auf die Menge der Conversions, sondern vor allem auf deren Wert und Rentabilität ausgerichtet sind. Während „Ziel-ROAS“ auch eine wertorientierte Strategie ist, bietet sie weniger Flexibilität bei der Maximierung des Gesamtwertes innerhalb eines festen Budgets, da sie auf einen spezifischen Return on Ad Spend (ROAS) abzielt und möglicherweise weniger direkt auf den höchsten Wert optimiert. Die Strategie „Klicks maximieren“ fokussiert sich lediglich auf die Maximierung der Anzahl der Klicks und berücksichtigt nicht den Wert dieser Klicks, was in einem wertorientierten Ansatz nicht zielführend ist. „Conversions maximieren“ konzentriert sich auf die Anzahl der Conversions ohne die Berücksichtigung des Wertes, was nicht optimal ist, wenn das Ziel darin besteht, den Wert der Conversions zu maximieren und gleichzeitig ein begrenztes Budget einzuhalten. Daher ist „Conversion-Wert maximieren“ die passendste Strategie, da sie direkt darauf abzielt, den höchsten Wert aus den verfügbaren Mittel zu schöpfen und so den Mehrwert der Kampagnen unter den gegebenen Budgetrestriktionen zu optimieren.