Antworten auf die LinkedIn Zertifikatstest Content und Anzeigengestaltung

Antworten auf die LinkedIn Zertifikatstest Content und Anzeigengestaltung

In diesem Zertifikatstest prüfen wir Ihre Kenntnisse im Bereich der Erstellung und Verwaltung von bezahltem und organischem Content. Dazu zählt auch die Verwaltung einer aktiven Unternehmensseite auf LinkedIn und die Gestaltung visuell ansprechender Anzeigen. Das Zertifikat hat eine Gültigkeitsdauer von 2 Jahren.

Sie haben 60 Minuten Zeit, um 60 Fragen zu beantworten. Um zu bestehen, müssen Sie 75 % der maximal möglichen Punktzahl erreichen. Es werden Multiple-Choice-Fragen in zufälliger Reihenfolge gestellt. Sie können den Test bis zu 3-mal wiederholen.

In der Lektion „Wie geht es weiter?“ teilen wir Ihnen mit, wie Sie das Zertifikat zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen können.

Exam URL: https://training.marketing.linkedin.com/content-and-creative-design-exam-de

 

 

Questions:

 

Ellen richtet derzeit für ihre Teammitglieder Admin-Zugriff auf die Unternehmensseite ihrer Firma ein, damit sie selbstständig organische Beiträge erstellen, verwalten und sponsern können. Welche zwei Admin-Rollen kann sie dabei vergeben?

• Super-Admin
• Globaler Admin
• Analyst:in
• Content-Admin
• Kurator:in

 

Was wird meist nicht mit kreativen Anzeigen auf LinkedIn in Verbindung gebracht? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Kräftige Farben
• Fotos von realen Personen
• Stockfotos
• Illustrationen

Erläuterung: Die richtigen Antworten sind Kräftige Farben, Fotos von realen Personen und Illustrationen, da diese Elemente in der Regel nicht mit den traditionellen kreativen Anzeigen auf LinkedIn in Verbindung gebracht werden. Kräftige Farben werden oft mit auffälligen, werbenden Anzeigen auf anderen Plattformen assoziiert, während LinkedIn eher für einen professionellen und seriösen Ton bekannt ist, der subtilere Designansätze bevorzugt. Fotos von realen Personen sind in LinkedIn-Anzeigen nicht immer gängig, da die Plattform auf Geschäftsinhalte fokussiert ist und daher stockmäßigere, professionellere Bildstile bevorzugt. Illustrationen werden seltener verwendet, da sie nicht die gleiche Authentizität und Professionalität vermitteln wie andere visuelle Mittel. Dagegen sind Stockfotos häufiger anzutreffen, da sie kostengünstig und vielseitig einsetzbar sind, was sie zu einer bevorzugten Wahl für LinkedIn-Anzeigen macht.

 

Ivan möchte verschiedene Anzeigen mit LinkedIn Ads erstellen, um für einen neuen Bericht zu werben. Dabei sollte er auf eine Mischung aus unterschiedlichen Formaten setzen, beispielsweise auf eine Kombination aus Carousel Ads und Video Ads.

• Falsch
• Richtig

Erläuterung: Die richtige Antwort ist Richtig, da es empfehlenswert ist, bei der Erstellung von LinkedIn-Anzeigen eine Mischung aus verschiedenen Formaten zu nutzen, um die Reichweite und die Wirkung der Kampagne zu maximieren. Durch die Kombination von Carousel Ads und Video Ads kann Ivan unterschiedliche Zielgruppen auf verschiedene Arten ansprechen und das Engagement steigern. Carousel Ads bieten eine interaktive Möglichkeit, mehrere Inhalte in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, während Video Ads eine dynamische, visuell ansprechende Möglichkeit bieten, um Aufmerksamkeit zu erregen und komplexe Informationen zu vermitteln. Diese Mischung sorgt dafür, dass verschiedene Nutzerpräferenzen berücksichtigt werden und die Anzeige insgesamt vielseitiger und ansprechender wirkt.

 

Hanna möchte ein Live-Event veranstalten. Ihre Kolleg:innen sollen sie bei der Moderation unterstützen. Welche Art von Zugriff brauchen sie dafür?

• Lesezugriff
• Unternehmensseiten-Admin
• Event-Admin

 

Wer die Engagement Rates einer Unternehmensseite steigern möchte, sollte Video-Content posten. Denn mit keinem anderen Content-Typ lassen sich effektiver Gespräche anstoßen als mit Videos.

• Falsch
• Richtig

Erläuterung: Die richtige Antwort ist Richtig, da Video-Content eine der effektivsten Möglichkeiten ist, um das Engagement auf einer Unternehmensseite zu steigern und Gespräche anzustoßen. Videos sind besonders aufmerksamkeitsstark und können komplexe Informationen auf eine ansprechende, leicht verständliche Weise vermitteln, was die Interaktion und das Interesse der Zielgruppe fördert. Im Vergleich zu anderen Content-Typen, wie Text oder Bild, haben Videos eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie geteilt, kommentiert und weiterverbreitet werden, wodurch die Reichweite und das Engagement steigen. Daher ist es eine bewährte Strategie, Video-Content zu posten, um die Engagement Rates zu steigern und eine aktive Diskussion zu fördern.

 

Was wird meist nicht mit kreativen Anzeigen auf LinkedIn in Verbindung gebracht? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Kräftige Farben
• Fotos von realen Personen
• Stockfotos
• Illustrationen

 

Ivan möchte verschiedene Anzeigen mit LinkedIn Ads erstellen, um für einen neuen Bericht zu werben. Dabei sollte er auf eine Mischung aus unterschiedlichen Formaten setzen, beispielsweise auf eine Kombination aus Carousel Ads und Video Ads.

• Falsch
• Richtig

 

Wer die Engagement Rates einer Unternehmensseite steigern möchte, sollte Video-Content posten. Denn mit keinem anderen Content-Typ lassen sich effektiver Gespräche anstoßen als mit Videos.

• Falsch
• Richtig

 

Astrid hat gerade die Unternehmensseite ihrer Firma erstellt. Welche der folgenden Best Practices würden Sie ihr für den Aufbau einer organischen Präsenz empfehlen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Hashtags einbetten
• Zu jedem Beitrag mehrere CTAs hinzufügen
• Videos und Bildmaterial verwenden

 

Louisa möchte eine Analyse der Follower:innen ihrer Unternehmensseite erstellen. Welches Tool sollte sie dazu nutzen?

• Seiteneinblicke
• Seitenkennzahlen
• Seitenaktivitäten
• Seitenanalysen

 

Javier hat eine neue Carousel Ad für eine Produkteinführungskampagne seines Unternehmens gestaltet. Welche zwei Maßnahmen sollte er vor der Veröffentlichung seiner Kampagne ergreifen?

• Eine:n Kolleg:in bitten, die Anzeige zu prüfen
• Die Kampagne fertigstellen und dabei für jede Anzeige jeweils unterschiedliches Bildmaterial und variierende Überschriften und Anzeigentexte wählen
• Die Kampagne fertigstellen und die unterschiedlichen Variablen einzeln testen

 

Marcela weiß nicht, wie sie organischen und bezahlten Content gezielt einsetzen kann, um ihre Marketingziele zu erreichen. Wie sollte sie vorgehen?

• Bezahlte Anzeigen für das Brand- und Demand-Marketing und organische Inhalte für Aktivitäten im mittleren Teil des Funnels einsetzen
• Bezahlte Anzeigen für das Demand-Marketing und organische Inhalte für Nurturing-Aktivitäten und zur Steigerung der Brand Awareness einsetzen
• In allen Phasen des Marketing-Funnels auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen organischem und bezahltem Content achten

 

Wenn Sie bestehende oder besonders effektive Inhalte recyceln und als organischen Content erneut auf Ihrer Unternehmensseite posten, kann das Ihrer Marke schaden.

• Falsch
• Richtig

 

Wie viele Produktseiten können Sie pro Unternehmensseite erstellen?

• 25
• 35
• 45
• 15

 

Auf dem Dashboard für Seitenanalysen können Sie die einzelnen LinkedIn Profile Ihrer Follower:innen sowie eine Zusammenfassung ihrer demografischen Daten einsehen.

• Falsch
• Richtig

 

Welche Informationen liefern Ihnen Ihre Seitenanalysen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Einblicke darin, wie Ihre Marke wahrgenommen wird
• Hilfreiche Einblicke in die Community Ihrer Marke
• Daten für Vergleiche mit der Konkurrenz

 

Welche der folgenden Elemente sollten Sie laut LinkedIn verwenden, um Ihr Bildmaterial einzigartig UND GLEICHZEITIG einheitlich zu gestalten? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Formen
• Fotos von Gesichtern realer Personen
• Schriftarten
• Schwarz-Weiß-Fotos

 

Aditya ist dafür verantwortlich, über die Unternehmensseite seiner Firma neue Mitarbeiter:innen zu gewinnen. Die Follower:innen der Seite bestehen zu 70 % aus Beschäftigten und zu 30 % aus potenziellen neuen Mitarbeiter:innen. Welche Content-Strategie würden Sie Aditya empfehlen?

• Content erstellen, der sich nur an potenzielle neue Mitarbeiter:innen richtet, und Lead Gen Forms gezielt promoten
• Im ersten Schritt beide Zielgruppen direkt ansprechen und die Unternehmenskultur promoten
• Content erstellen, der sich nur an potenzielle neue Mitarbeiter:innen richtet und dazu gedacht ist, die organische Reichweite zu erhöhen

 

Bruno möchte herausfinden, wer seine Marke auf LinkedIn erwähnt. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Auf dem Dashboard für Seitenanalysen seiner Unternehmensseite die Angaben zum User-Engagement prüfen
• Unter dem Tab „Aktivitäten“ seiner Unternehmensseite nach Erwähnungen filtern
• Seinen Newsfeed durchsuchen

 

Mari möchte wissen, wie ihre Marke wahrgenommen wird. Welches Tool sollte sie dazu nutzen?

• Seitenanalysen
• Seiteneinblicke
• Seitenaktivitäten
• Vorgeschlagene Inhalte

 

Besteht einer der ersten Schritte bei der Entwicklung einer Full-Funnel-Strategie in der Durchführung eines Content-Audits?

• Nein
• Ja

 

Séverine würde gerne mehr Content erstellen, ihr fehlen aber sowohl Zeit als auch Ressourcen. Welche zwei Tipps sollte sie befolgen?

• Ihre Strategie darauf beschränken, Beiträge von Personen aufzugreifen, deren Ansichten sie teilt
• Stockfotos nutzen und diese gemäß den Markenrichtlinien anpassen
• Bestehenden Content recyceln, um sein Potenzial voll auszuschöpfen

 

Isla schlägt ihren Vorgesetzten vor, eine Videokampagne auf LinkedIn zu starten, um ihren Kund:innen zu helfen, ein komplexes Produkt zu verstehen. Ihre Vorgesetzten stimmen der Idee zu, ihnen fehlt allerdings das nötige Budget, um ein professionelles Video produzieren zu lassen. Wie sollte Isla nun am besten vorgehen?

• Die Idee verwerfen, da ihr das nötige Budget fehlt
• Das gesamte Budget auf ein Video verwenden
• DIY-Videos mit Interviews mit Expert:innen und Produktdemos ins Auge fassen

 

Karl möchte wissen, wie seine Beschäftigten auf den Content auf seiner Unternehmensseite reagieren. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Unter dem Tab „Aktivitäten“ seiner Unternehmensseite nach einzelnen Beschäftigten filtern
• Auf dem Dashboard für Beschäftigtenmitteilungen nachsehen
• Die Statistiken unter dem Tab „Ihr Unternehmen” prüfen

 

Camila möchte ihre Conversion Rates steigern. Was würden Sie ihr raten?

• Brand- mit Demand-Marketing kombinieren, indem sie organischen und bezahlten Content gemeinsam einsetzt
• Sich ganz auf Demand-Marketing, sprich organischen Content, konzentrieren
• Sich ganz auf Demand-Marketing, sprich bezahlten Content, konzentrieren

 

Welche der folgenden Optionen beschreibt einen Vorteil von Produktseiten?

• Die Möglichkeit, Produkte direkt auf der Produktseite zum Kauf anzubieten
• Die Möglichkeit, Erfahrungsberichte von Mitarbeiter:innen zu posten
• Die Möglichkeit, Produktempfehlungen von zufriedenen Kund:innen bereitzustellen

 

Joanna hat Schwierigkeiten, Content zu finden, den sie im Namen ihres Unternehmens auf LinkedIn teilen kann. Welche drei Taktiken würden Sie ihr empfehlen?

• Ihre Mitarbeiter:innen darum bitten, ihren Content zu teilen
• Die Zusammenarbeit mit LinkedIn Marketingpartnern erwägen
• Inhalte wiederholt einsetzen
• Neuen Content erstellen

 

Nach wie vielen Zeichen wird Bildtext auf Mobilgeräten abgeschnitten?

• 300
• 150
• 200
• 100

 

Fabio möchte LinkedIn für das Nurturing seiner Kund:innen nutzen. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen, um anschließend alle anderen Kund:innen dazu einzuladen, seiner Unternehmensseite zu folgen, und sie mit organischem Content zur Interaktion anzuregen
• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen und sich aktuell im Kaufprozess befinden, um sie anschließend mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten gezielt durch den Funnel zu führen
• In einem Beitrag nachfragen, welche der Follower:innen seiner Seite bestehende Kund:innen sind, um sie anschließend mit organischem, maßgeschneidertem Content gezielt durch den Funnel zu führen

 

Eine Unternehmensseite auf LinkedIn zu erstellen, ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um …

• eine organische Strategie als Ersatz für Paid-Media-Taktiken zu implementieren.
• organischen Content direkt an neue Zielgruppen außerhalb Ihrer Followerschaft zu richten.
• eine Community aufzubauen, sie stetig zu erweitern und auf authentische Weise mit ihr zu interagieren.

 

Wie sollten organische und bezahlte Inhalte in Kombination eingesetzt werden?

• Sie sollten einander ergänzen und gemeinsam eingesetzt werden, um User:innen ein einheitliches, nahtloses Erlebnis zu bieten, ohne dass diese einen Unterschied zwischen organischen und bezahlten Inhalten feststellen können.
• Sie sollten zu unterschiedlichen Zwecken eingesetzt werden und klar als organischer Beitrag bzw. bezahlte Anzeige erkennbar sein.

 

Welche zwei Vorteile bietet Ihnen eine Content-Strategie, die sowohl auf Brand- als auch auf Demand-Marketing ausgelegt ist?

• Mehr Einfluss auf die Preissetzung
• Zeitnahe und nachverfolgbare Ergebnisse
• Die langfristige Förderung von Wachstum und Gewinn

 

Rodrigo fehlt Zugang zu einer großen Auswahl an einzigartigen Fotos. Wie sollte er deshalb bei der Gestaltung von Anzeigen vorgehen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Den verfügbaren Platz auf Stockfotos nutzen, um Text oder Keywords hinzuzufügen
• Seltener Inhalte veröffentlichen
• Häufig denselben Content posten
• Stockfotos nutzen und diese gemäß den Markenrichtlinien seines Unternehmens anpassen

 

Es ist sinnvoll, Ihre organische Präsenz separat von Ihrem bezahlten Content zu verwalten, da Sie so eine höhere Conversion Rate und geringere Kosten pro Conversion erzielen.

• Richtig
• Falsch

 

Die Wahrscheinlichkeit, dass es Ihnen gelingt, auf LinkedIn ein Gespräch anzustoßen, liegt bei Videos 5-mal höher als bei anderen Content-Arten.

• Richtig
• Falsch

 

Welche Art von Raum empfiehlt LinkedIn für das Bildmaterial?

• Kontextbezogener Raum
• Positiver Raum
• Negativer Raum

 

Yousef hat soeben die Unternehmensseite seines Start-ups erstellt und kann sich nicht entscheiden, welche Art von Content und wie häufig er posten sollte. Wie sollte er nun am besten vorgehen?

• Abwarten, bis seine Seite 500 Follower:innen zählt, und diese anschließend zu ihrem bevorzugten Content befragen
• Zunächst die Beiträge anderer erneut teilen
• Als Erstes seine Ziele definieren

 

Cameron möchte eine Fokusseite erstellen. Wie sieht der erste Schritt aus?

• Die Inhalte für die Fokusseite erstellen und dabei die Größe und die Bedürfnisse der Community berücksichtigen
• Eine klare und einheitliche Strategie für die Fokusseite aufstellen, die mit der gesamten Seitenhierarchie des Unternehmens sowie der Größe und den Bedürfnissen der Community übereinstimmt
• Einen Namen für die Fokusseite ausdenken

 

Sofia ist dabei, ein neues Video zu erstellen. Welche vier Merkmale erzeugen mehr Aufmerksamkeit?

• Vielfältig, zeitgerecht, ausführlich, wirkungsvoll
• Fokussiert, relevant, schnell konsumierbar, umsetzbar
• Fokussiert, relevant, ausführlich, umsetzbar
• Aktuell, lang, relevant, umsetzbar

 

Eine Fokusseite ist nicht immer mit einer Unternehmensseite verknüpft.

• Falsch
• Richtig

 

Farah ist dabei, neue Sponsored Content Ads zu erstellen. Dabei hat sie vor, Hashtags in ihre bezahlten Anzeigen einzubetten. Handelt es sich hierbei um eine von LinkedIn empfohlene Strategie?

• Nein. LinkedIn rät in den meisten Fällen davon ab, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da User:innen durch sie von der gewünschten Aktivität abgelenkt werden können.
• Ja. LinkedIn rät generell dazu, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da sie die Engagement-Raten erhöhen.

 

Welcher Faktor wirkt sich laut LinkedIn am stärksten auf das Engagement mit einer Anzeige aus?

• Formen
• Format
• Bildmaterial
• Schriftart
• Text

 

Follower:innen Ihrer Unternehmensseite, die sowohl organischen als auch bezahlten Content sehen, konvertieren mit 61 % höherer Wahrscheinlichkeit als Personen, die nur bezahlten Content angezeigt bekommen.

• Richtig
• Falsch

 

Jermaines Unternehmen veröffentlicht einen Forschungsbericht und möchte dafür organische und bezahlte Kanäle nutzen. Welche Optionen sollte er dafür in Betracht ziehen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Das Forschungsteam interviewen und einen Artikel darüber schreiben
• Ein Live-Event auf LinkedIn mit den Forscher:innen veranstalten, die ihre Ergebnisse diskutieren
• Die Führungskräfte des Unternehmens ermutigen, einen Beitrag über den Forschungsbericht zu posten
• Infografiken aus dem Forschungsbericht in seinen Beiträgen verwenden

 

Gesichter abzubilden, kann dabei helfen, Ihre Anzeigen von anderen abzuheben.

• Falsch
• Richtig

 

Debora entwickelt gerade eine Full-Funnel-Content-Strategie. Würden Sie ihr empfehlen, zunächst die Follower:innen ihrer Unternehmensseite auf ihre demografischen Daten hin zu prüfen?

• Ja, denn so kann sie präziser bestimmen, welcher Content für ihre potenziellen Kund:innen relevant ist.
• Nein, denn da ihre Follower:innen nicht automatisch ihren idealen potenziellen Kund:innen entsprechen, könnten diese Informationen irreführend sein.

 

Mit welchen der folgenden Formulierungen können Sie bewirken, dass Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen als relevant empfindet und auf Ihren CTA klickt? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• „So können Sie …“
• „Wir sind Expert:innen …“
• „Neue Möglichkeiten für …“
• „Wir hoffen, Ihnen gefällt unsere Lösung …“

 

Alyce ist dabei, ihre Content-Strategie zu entwickeln. Worauf sollte ihre Priorität laut LinkedIn liegen?

• Brand
• Der richtigen Mischung aus Brand und Demand Content
• Demand

 

Welche der folgenden ist KEINE Rolle, die Sie für Unternehmensseiten vergeben können?

• Content-Admin
• Analyst:in
• Kurator:in
• Produktzuständige:r
• Super-Admin

 

Javier möchte seine Community zeitnah zur Interaktion mit seiner Unternehmensseite anregen. Womit erreicht er das am effektivsten?

• Mit einer Umfrage
• Mit einem Lead Gen Form
• Mit Thought-Leadership-Content

 

Beim Erreichen welcher drei Ziele kann eine Unternehmensseite auf LinkedIn helfen?

• Eine Community aufbauen
• Brand Awareness stärken
• Beliebte Posts der Konkurrenz identifizieren
• Leads generieren

 

Lionel wurde von einem Start-up mit der Gestaltung visueller Inhalte für den neuen LinkedIn Auftritt des Unternehmens beauftragt. Welche zwei von LinkedIn empfohlenen Best Practices sollte er dabei befolgen?

• Bei Farben, Symbolen und Stil auf Einheitlichkeit achten, damit die Zielgruppe die Inhalte der Marke sofort als solche erkennt
• Kräftige Farben, Illustrationen und Fotos realer Personen verwenden
• Verschiedene Variablen gleichzeitig testen, um herauszufinden, welche am effektivsten ist
• Dasselbe Bildmaterial in jeder Anzeige verwenden, um einen einheitlichen visuellen Stil zu gewährleisten und die Brand Awareness zu stärken

 

Ana erstellt eine Carousel Ad. Was sollte sie bei der Gestaltung der Anzeige berücksichtigen?

• Alle Elemente einer Carousel Ad sollten sich visuell unterscheiden, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.
• Alle Elemente einer Carousel Ad sollten visuell aufeinander abgestimmt sein und ein nahtloses Nutzererlebnis bieten.

 

Anzeigen mit abgebildeten Gesichtern werden mit 11-mal höherer Wahrscheinlichkeit wahrgenommen.

• Richtig
• Falsch

 

Was ist im Kontext einer Always-on-Strategie für das Content Marketing mit grundlegendem, alltäglichem Content gemeint?

• Content, der erhebliche Investitionen erfordert und der Lead-Generierung dient
• Content, mit dem möglichst hohes Interesse der Zielgruppe erzielt werden soll
• Einfach konsumierbarer Content, der nur geringe Investitionen erfordert

 

Harisa überlegt, wie sie umfangreichen Content am besten einsetzen und untergliedern kann. Welche zwei Taktiken würden Sie ihr empfehlen?

• Aus verschiedenen ihrer meist geteilten Thought-Leadership-Inhalte geschützte E-Books erstellen
• Ein ausführliches Interview mit ihrem Produktmanagement führen und darauf basierend eine Reihe kurzer Videos mit Tipps für schnelle Erfolge erstellen
• Verschiedene Artikel zu den neuesten Produktfunktionen erstellen
• Alle zu ihrem neuen Produkt häufig gestellten Fragen sammeln und in einem Videotutorial beantworten

 

Albert weiß, dass er sich auf LinkedIn gegen zahlreiche andere Unternehmen durchsetzen und seine Content-Strategie entsprechend ausrichten muss. Welche Tipps sollte er deshalb befolgen, um seine Zielgruppe mit seinen Anzeigen zu erreichen?

• Visuellen Content wie Fotos oder Videos verwenden
• Längere textbasierte Beiträge erstellen
• Am Ende eines Beitrags mehrere Calls-to-Action einbetten

 

Auf Ihrer Unternehmensseite können Sie zielgruppenspezifischen organischen Content posten.

• Falsch
• Richtig

 

Valerie arbeitet als Texterin für eine namhafte Marke. Nun soll sie verschiedene Anzeigenentwürfe für eine bevorstehende Kampagne erstellen. Welche Zeichenlänge wird von LinkedIn für Sponsored Content Ads empfohlen?

• Weniger als 250 Zeichen
• Weniger als 100 Zeichen
• Weniger als 50 Zeichen
• Weniger als 200 Zeichen
• Weniger als 150 Zeichen

 

Sigmund weiß, dass sich Zielgruppen heutzutage fließend durch den Marketing-Funnel bewegen und dass sich ihre Mitglieder in unterschiedlichen Phasen befinden und je nach Phase andere Bedürfnisse haben. Welche Content-Strategie sollte er verfolgen?

• Eine Marketingstrategie, die Conversions in den Mittelpunkt stellt
• Eine aktive, Always-on-Strategie
• Eine einheitliche, organische Marketingstrategie

 

Alfred zieht in Erwägung, Videos in seine Content-Strategie aufzunehmen. Wählen Sie drei Möglichkeiten, wie er Videos einsetzen kann.

• Allgemein gehaltene Videos mit Standardinformationen
• Markenstorys
• Sales-Pitch-Videos
• Die Berichterstattung vor, während und nach Events
• Produktdemos

 

Julia ist dabei, für eine:n ihrer Kund:innen einen organischen Beitrag für die Unternehmensseite zu erstellen. Was sollte sie dabei beachten?

• Der Beitrag sollte die Standpunkte anderer Marken widerspiegeln.
• Julia sollte sich ausschließlich auf Stockfotos stützen, um sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu sichern.
• Der Beitrag sollte auch für die kleinen Touchscreens von Mobilgeräten optimiert sein.
• Der Beitrag sollte textlastig sein.

 

Emojis sind für LinkedIn Beiträge nicht geeignet, weil es sich um ein berufliches Netzwerk handelt.

• Richtig
• Falsch

 

Maria würde gerne für ein Technologieunternehmen arbeiten und beginnt daher, verschiedenen Unternehmen aus der Branche zu folgen. Wo sollte sie nach der Mission, Vision und den Werten der betreffenden Unternehmen suchen?

• Unter dem „Info“-Tab
• Unter dem „Personen“-Tab
• Unter dem „Produkte“-Tab
• Unter dem „Beiträge“-Tab

 

Wie lässt sich die Conversion Rate (CVR) steigern?

• Kein Callout im Anzeigentext
• Ein Callout am Anfang eines Anzeigentexts

 

Eine erfolgreiche Strategie für LinkedIn Content setzt voraus, dass sich alle Ihre Teams auf ein einheitliches Messaging abstimmen.

• Richtig
• Falsch

 

Sara wurde vor Kurzem von einer Firma eingestellt, um deren Unternehmensseite auf LinkedIn zu verwalten. Wählen Sie alle Taktiken aus, die Sara im Rahmen der Erstellung von Content für die Seite verfolgen sollte.

• Einen Plan aufstellen, der die Veröffentlichung eines Videos pro Tag vorsieht
• Prüfen, ob es bestehende Whitepapers gibt, die in kürzere Einzelbeiträge aufgeteilt werden können
• Neuen Content erstellen und testen, um herauszufinden, mit welchen Beiträgen die besten Engagement-Raten erzielt werden
• Alle zu einem Thema bestehenden Inhalte zusammentragen, um darauf basierend eine Infografik zu erstellen

 

Warum empfiehlt es sich, den Tab „Ihr Unternehmen“ für den Austausch mit Beschäftigten zu nutzen?

• Dies empfiehlt sich tatsächlich nicht, da Sie so riskieren, dass Ihre Beschäftigten Inhalte mit Ihrer Community teilen, die nicht Ihrer Strategie entsprechen
• Weil Beschäftigte effektiv dazu beitragen können, die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen, indem sie organische Beiträge teilen und so als Markenbotschafter:innen agieren
• Weil Beschäftigte ihr Netzwerk dazu einladen können, sich ebenfalls unter dem Tab „Ihr Unternehmen” einzubringen

 

Wie weit im Voraus sollten Sie laut LinkedIn ein Live-Event einrichten?

• 1 Woche vor dem Event
• 2−4 Wochen vor dem Event
• 6−8 Wochen vor dem Event

 

Inwiefern hängen Content-Design und -Strategie zusammen?

• Ihre Strategie hängt von den Ergebnissen von Designtests ab.
• Ihre Strategie für visuelle Inhalte ist eine übergeordnete Strategie, die Richtlinien für das Content-Design vorgibt.
• Gar nicht.

 

Welche zwei Strategien werden für Anzeigentexte empfohlen, um sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu sichern und ihr gleichzeitig einen Mehrwert zu bieten?

• Sich auf eine Botschaft pro Anzeige konzentrieren
• Ausführliche Thought-Leadership-Beiträge erstellen, in denen ein bestimmtes Thema detailliert erläutert wird
• Den Mehrwert des Angebots klar und deutlich kommunizieren
• In die ersten 150 Zeichen klassische Clickbait-Formulierungen einbetten

 

Warum sollten Sie bezahlten Content um organischen Content ergänzen?

• So können Sie neue Zielgruppen ansprechen, die Sie mit bezahltem Content nicht erreichen.
• So stärken Sie das Vertrauen der potenziellen Kund:innen, an die Sie Ihre bezahlten Inhalte richten.
• So können Sie einen Teil Ihres bezahlten Contents durch kostenlose Kampagnen ersetzen.

 

Was ist eine Fokusseite laut Definition von LinkedIn?

• Eine Seite, auf der Sie Ihre regionalen Filialen vorstellen
• Eine separate Seite, die weniger Funktionen bietet als eine Unternehmensseite
• Eine Erweiterung Ihrer Unternehmensseite

 

Giovanni ist für die Verwaltung der Social-Media-Auftritte seines Unternehmens zuständig. Welche zwei Maßnahmen würde LinkedIn ihm empfehlen, um seinen Content möglichst effektiv kanalübergreifend einzusetzen?

• Statistiken zu seiner Zielgruppe auf LinkedIn in anderen Netzwerken teilen
• Seine erfolgreichsten Social-Media-Beiträge als Sponsored Content auf LinkedIn veröffentlichen
• Seine erfolgreichsten E-Mail-Kampagnen als LinkedIn Message Ads recyceln
• Dieselben Botschaften in allen sozialen Netzwerken posten, um ihre Reichweite zu maximieren

 

Purna möchte Themen, die in ihrer Branche und Region aktuell besonders beliebt sind, nach Karrierestufe filtern. Welche Filter benötigt sie für ihre Seitenanalyse?

• Ort
• Karrierestufe
• Branche
• Jobbezeichnung
• Tätigkeitsbereich

 

LinkedIn rät davon ab, dieselben Inhalte für bezahlten und organischen Content zu verwenden.

• Falsch
• Richtig

 

LinkedIn zufolge sind zeitlose Inhalte nicht so nützlich wie neue, aktuelle Inhalte.

• Falsch
• Richtig

 

Karin möchte ihre Beiträge zu einem Zeitpunkt auf LinkedIn veröffentlichen, an dem Entscheider:innen am wahrscheinlichsten mit ihnen interagieren. Wann sollte sie Content veröffentlichen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Nur 1-mal pro Woche
• Während ihres Arbeitstags
• Am Abend
• Am Wochenende

 

Alexandra erstellt gerade die Unternehmensseite ihrer Firma. Was sollte sie dabei beachten?

• Mit dem ersten Beitrag warten, bis sie über ausreichend Follower:innen verfügt
• Vorab ihre Ziele definieren, sodass sie ihre Content-Strategie entsprechend ausrichten kann
• Basierend auf ihrem Hashtag-Feed ein Gespräch anstoßen
• Sofort mit dem Posten beginnen

 

Katharina interessiert, welche Zielgruppen ihrer Seite folgen. Welche Kennzahl gibt am meisten Aufschluss darüber?

• Engagement-Kennzahlen
• Trends bei individuellen Besucher:innen im Verlauf
• Demografische Daten zu ihren Besucher:innen
• Demografische Daten zu ihren Follower:innen

 

Welche zwei Aktionen können Sie auf einer Produktseite ausführen?

• Ihren Kund:innen eine Stimme geben
• Besucher:innen dazu einladen, Produktempfehlungen abzugeben
• Einen „Jetzt kaufen“-Button einbetten

 

Devon möchte mit der Community seiner Unternehmensseite ins Gespräch kommen. Welche Art von Content ist dafür am effektivsten?

• Bilder
• PDFs
• Fragen
• PowerPoints
• Umfragen

 

Joseph hat vor Kurzem ein Start-up gegründet und zieht nun in Erwägung, verschiedene Fokusseiten zu erstellen, um jedes seiner Produkte separat zu präsentieren. Wird diese Vorgehensweise von LinkedIn empfohlen?

• Ja, denn Fokusseiten eignen sich gut, um einzelne Unternehmensbereiche, Marken oder Initiativen hervorzuheben.
• Nein, da dieser Ansatz wahrscheinlich zu einer übermäßigen Fragmentierung seiner Zielgruppe führen würde.

 

Wie können Sie Ihre Unternehmensseite einsetzen, um mehr Leads zu generieren?

• Indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe identifizieren und auf Ihrer Seite auf sie eingehen
• Indem Sie unter dem Tab „Info“ ein Lead Gen Form einbetten
• Indem Sie sie nutzen, um Ihre Produkte vorzustellen

 

Produktseiten werden direkt nach ihrer Erstellung veröffentlicht.

• Richtig
• Falsch

 

Was sollten Sie bei Ihren Anzeigen beachten, damit Ihre Zielgruppe sie auf den ersten Blick als Inhalte Ihrer Marke erkennt?

• In verschiedenen Anzeigen immer wieder dasselbe Bild verwenden, damit User:innen es wiedererkennen und sofort Ihrer Marke zuordnen
• Ihr Logo im Fokuspunkt des Bildes platzieren
• Farben, Symbole und Stil über alle Anzeigen hinweg einheitlich verwenden

 

Alicia ist aufgefallen, dass die Engagement Rates ihrer LinkedIn Ads geringer ausfallen als sie erwartet hatte. Welche zwei Strategien kann sie befolgen, um visuelle Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe für einen Moment fesseln?

• Fotos realer Personen verwenden
• Schwarz-Weiß-Fotos verwenden
• Formen zu ihren Fotos hinzufügen

 

Welche Aussage ist LinkedIn zufolge zutreffend, wenn Sie organischen und bezahlten Content vergleichen?

• Organischer Content setzt sich aus Beiträgen zusammen, während bezahlter Content digitale Banner und Video Ads umfasst
• Mit organischem Content erreichen Sie eine Zielgruppe, die Ihre Marke bereits kennt, während Sie mit bezahltem Content neue Zielgruppen und Personen erschließen
• Organischer Content ist weniger effektiv als bezahlter Content, um die Brand Awareness zu steigern

 

Für LinkedIn Live Events ist kein Streaming-Tool eines Drittanbieters erforderlich.

• Falsch
• Richtig

 

Für Live-Audio-Events benötigen Sie das Streaming-Tool eines Drittanbieters.

• Falsch
• Richtig

 

Studien zeigen, dass B2B-Content mehr bewirkt, wenn er auf LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen geteilt wird.

• Falsch
• Richtig

 

Ronaldo sucht nach der besten Überschrift für eine seiner Anzeigen. Er hat verschiedene Optionen zur Auswahl, um den Mehrwert seines Angebots hervorzuheben. Wählen Sie die beste Option aus.

• „Steigern Sie Ihre Kundenbindungsrate um 30 %“
• „Vervielfachen Sie Ihre Kundenbindungsrate“
• „Einfach und schnell zu einer höheren Kundenbindungsrate“
• „Erzielen Sie bessere Kundenbindungsraten als Ihre Konkurrenz“

 

Wöchentliche Updates auf Ihrer Unternehmensseite bringen bis zu 2-mal mehr Engagement.

• Falsch
• Richtig

 

Welche zwei Best Practices empfiehlt LinkedIn für Artikel für Unternehmensseiten?

• Artikel mit einer Umfrage beenden
• Rich-Media-Content einbetten, um visuelle Anreize zu schaffen
• Artikel auf weniger als 500 Wörter beschränken
• Die Lesbarkeit erhöhen, indem Sie Aufzählungen verwenden und den Text in kurze Abschnitte untergliedern

 

Was verbirgt sich hinter der Funktion „Mitteilungen für Beschäftigte“?

• Sie können eine E-Mail an Mitarbeiter:innen von Ihrer Unternehmensseite aus senden
• Sie können bestimmte Mitarbeiter:innen im Tab „Ihr Unternehmen“ hervorheben
• Über die Schaltfläche „Mitteilungen für Beschäftigte“ in der oberen rechten Ecke Ihres Beitrags im Admin-Feed können Sie einen Beitrag für Ihre Beschäftigten hervorheben.

 

Wie weit im Voraus können Sie auf Ihrer Unternehmensseite einen Termin für einen Beitrag festlegen?

• 2 Monate
• 1 Monat
• 4 Monate
• 3 Monate

 

Matt möchte eine kleine Kampagne erstellen, die das Interesse seiner Zielgruppe weckt und Hilfe bei der Lösung ihrer Probleme verspricht. Welche Arten von Content sollte er erwägen?

• Jährliche Quartalsberichte, Forschungspapiere, Brancheneinblicke
• Infografiken, Whitepapers und Ratgeber
• News, Unternehmenskultur, Blogbeiträge

 

Worin unterscheiden sich Produktseiten von Fokusseiten?

• Fokusseiten dienen dazu, Ihre Zielgruppe über Ihr Angebot zu informieren, während Produktseiten dazu gedacht sind, treue, produktspezifische Communitys aufzubauen.
• Fokusseiten dienen dazu, bestimmte Produkteinführungen hervorzuheben, während Produktseiten dazu gedacht sind, die Bekanntheit Ihrer Marke zu stärken.

 

Amelia ist dabei, einen Content-Kalender für ihre Unternehmensseite anzulegen. Wie häufig sollte Sie laut Empfehlung von LinkedIn Beiträge veröffentlichen?

• Mindestens 1-mal pro Woche
• Mindestens 7-mal pro Woche
• Mindestens 4-mal pro Woche
• Mindestens 5-mal pro Woche

 

Wie können Sie vorhandenen Content nutzen, um Ihre Effizienz zu steigern? Wählen Sie zwei Antworten aus.

• Die Ergebnisse eines Forschungsberichts in verschiedenen Infografiken darstellen
• Inhalte sollten grundsätzlich nicht wiederverwertet werden, da sie schnell veralten
• Einen Social-Media-Beitrag von einer anderen Plattform mit hohem Engagement erneut teilen
• Einen Artikel zu einem relevanten Thema verfassen

 

Wie viele Sekunden haben Sie LinkedIn zufolge, um im LinkedIn Feed die Aufmerksamkeit eines Mitglieds zu erregen?

• 8 Sekunden
• 10 Sekunden
• 5 Sekunden
• 3 Sekunden

 

Welche drei der folgenden Optionen können bei dem Aufbau einer organischen Präsenz helfen?

• Produktseiten
• Tab „Ihr Unternehmen“
• Sponsored Messaging
• Video Ads
• Artikel für Unternehmensseiten

 

Joe entwickelt aktuell eine Strategie für Anzeigen auf LinkedIn. Sein Ziel besteht darin, sich die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu sichern und eine klare Botschaft zu vermitteln. Welche zwei Aspekte sollte er mit Blick auf das Bildmaterial und den Anzeigentext beachten?

• Anzeigentexte sollten mehr als 150 Zeichen umfassen
• Anzeigen sollten einheitlich sein und einen Wiedererkennungswert haben
• Fotos sind gegenüber Illustrationen zu bevorzugen
• Bildmaterial und Anzeigentext sollten zusammenpassen

 

Wann verwenden Sie eine Fokusseite?

• Um eine spezifische Marke, Initiative oder einen Unternehmensbereich hervorzuheben
• Wenn Ihrem Unternehmen eine Branchenauszeichnung verliehen wurde
• Wenn Sie Ihre:n Mitarbeiter:in des Jahres vorstellen möchten
• Um eine neue Produktfunktion vorzustellen

 

Julia wurde von einem Unternehmen damit beauftragt, dessen Content-Strategie für LinkedIn zu entwickeln. Welche fünf Schritte sollte sie als Erstes ausführen?

• Ziele und Erfolgskriterien festlegen
• Ein Content-Audit der bestehenden Inhalte durchführen
• Die Social-Media-Ziele und die Firmenphilosophie des Unternehmens in Erfahrung bringen
• Die Strategien der Konkurrenz als Ausgangspunkt heranziehen
• Die Followerschaft des Unternehmens analysieren
• Alle internen Teams aufeinander abstimmen

 

Aus welchen zwei Gründen ist es wichtig, dass Sie im Rahmen der Erstellung Ihrer Unternehmensseite Ihr Ziel definieren?

• Damit Sie Ihre Community darüber informieren können
• Damit Sie Ihre Strategie für organischen Content entsprechend ausrichten können
• Weil Sie bei der Einrichtung Ihrer Seite ein Ziel angeben müssen

 

Roberto möchte gerne neue Zielgruppen erreichen. Welche Strategie würden Sie ihm empfehlen?

• Basierend auf Seitenaktivitäten und -analysen bestimmen, welche Art von Content bei seiner Zielgruppe besonders gut ankommt, um dann mithilfe von bezahltem Content gezielt neue Follower:innen mit ähnlichen Interessen zu gewinnen
• Eine organische Strategie implementieren, die darauf basiert, regelmäßiger Content auf seiner Unternehmensseite auf LinkedIn zu posten
• Die Strategien von Konkurrenzunternehmen analysieren, sie verbessern und schließlich anwenden, um neue Zielgruppen, die diesen Unternehmen folgen, selbst als Follower:innen zu gewinnen

 

Callan möchte seine Anzeige noch einzigartiger gestalten, damit die Menschen seine Marke gleich erkennen, wenn sie neue Anzeigen sehen. Mit welchen Tipps sorgt er für einen einheitlichen visuellen Stil? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Markenlogo verwenden
• Ähnliche Symbole verwenden
• Für jede Anzeige denselben Text verwenden
• Für jede Anzeige dasselbe Bild verwenden
• Ähnliche Farben verwenden

 

Mit LinkedIn Live Events können Sie virtuelle Events im Voraus planen, um möglichst viele Teilnehmer:innen zu gewinnen und über Video- oder Audio-Events direkt mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren.

• Falsch
• Richtig

 

Wählen Sie nachstehend drei Taktiken aus, die LinkedIn Unternehmen zur Optimierung ihrer Marketingstrategie empfiehlt.

• Auf Hyper-Targeting setzen
• Bestehenden Content auf Inhalte prüfen, die die Bedürfnisse der anvisierten Zielgruppe bereits erfüllen
• Align internal teams
• SMART-Ziele definieren

 

Louisa ist dabei, Anzeigen für LinkedIn zu erstellen. Welche Faktoren sollte sie unbedingt berücksichtigen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Copy
• Format
• Bildmaterial
• Tests

 

Wie lässt sich die Click-Through-Rate (CTR) erhöhen?

• Static Ad
• Carousel Ad?

 

In welcher Phase der Customer Journey, sprich zu welchem Zeitpunkt und in welchem Kontext, User:innen Content sehen, ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst.

• Richtig
• Falsch

 

80 % der Interaktionen mit Sponsored Content stammen von Mobilgeräten.

• Richtig
• Falsch

 

Warum ist es wichtig, eine aktive Full-Funnel-Präsenz zu haben, die alle LinkedIn Tools für organischen und bezahlten Content berücksichtigt? Wählen Sie drei Gründe aus.

• Um Zielgruppen, die sich am unteren Ende des Funnels befinden, einfacher identifizieren zu können
• Um sicherzustellen, dass möglichst viele Kaufentscheider:innen möglichst häufig Inhalte von Ihnen sehen
• Um sicherzustellen, dass Ihre Marke in allen Phasen der Customer Journey präsent ist
• Um eine vertrauensvolle Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen
• Um Marketingtrends, Konkurrenzunternehmen und den Empfehlungen von LinkedIn folgen zu können

 

Was können Sie erreichen, wenn Sie organischen und bezahlten Content gemeinsam einsetzen? Wählen Sie drei Antworten aus.

• Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppen konvertieren, erhöht sich um 61 %
• Sie können Ihre auf verschiedene Marketingziele ausgerichteten Aktivitäten diversifizieren
• Sie erhöhen Ihre allgemeine Reichweite
• Ihre Kosten pro Conversion sinken um 12 %

 

Thomas hat gerade die Unternehmensseite seiner Firma erstellt. Wie sollte er nun am besten vorgehen, um eine Community aufzubauen? Wählen Sie vier Antworten aus.

• @Erwähnungen und die besten LinkedIn Posts seiner Mitarbeiter:innen teilen
• Die Erfolge seiner Mitarbeiter:innen auf seiner Seite teilen
• Verschiedene Beiträge zu den Funktionen seines Produkts erstellen
• Herausfinden, für welchen Content sich seine Zielgruppe interessiert
• Auf Hashtag-Feeds reagieren und sie kommentieren, um eine Beziehung zu seiner Zielgruppe aufzubauen

 

Jordan möchte mehr einfach konsumierbaren Content erstellen, der keine hohen Investitionen erfordert. Zu welchen Arten von Inhalten würden Sie ihm raten?

• Jahresberichte, Forschungsberichte und Brancheneinblicke
• Infografiken, Whitepapers, Videos und Ratgeber
• Content zu Neuigkeiten, fundierten Brancheneinblicken, zur Unternehmenskultur und Blogbeiträge

 

Welche unmittelbaren Auswirkungen bedeutet eine Strategie, die ganz oder hauptsächlich auf Conversions ausgerichtet ist? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Sie verzeichnen einen Rückgang der Follower:innen Ihrer Seite
• Sie verzeichnen höhere Conversion-Raten
• Sie lassen einen großen Teil der Customer Journey unberücksichtigt
• Sie verschenken die Möglichkeit, auf langfristige und deutlich wichtigere Ergebnisse hinzuarbeiten

 

Helena möchte bestehendes Bildmaterial um eine wichtige Botschaft ergänzen, doch der Platz reicht nicht aus. Wie sollte sie nun am besten vorgehen?

• Andere Elemente des Bildes mit Text überlagern
• Die Botschaft auf das Nötigste kürzen
• Die Schriftgröße reduzieren, sodass die Botschaft ungekürzt Platz hat

 

Welche Inhalte eignen sich für große Kampagnen, mit denen innerhalb kürzester Zeit große Aufmerksamkeit und Reichweite erzielt werden können? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Brancheneinblicke
• Jahresberichte
• Nachrichten

 

George ist gerade dabei, die Content-Strategie für seine Unternehmensseite auszuarbeiten. Welche Inhalte sollte er dafür verwenden? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Forschungsberichte
• Ratgeber
• Case Studies
• Nur Videos
• Erfolgreiches Thought Leadership
• Bestehende Inhalte von anderen Plattformen