Antworten auf die HubSpot Digitale Marketing-Zertifizierung

Worin liegt der Unterschied zwischen einem markenspezifischen Keyword und einem nicht markenspezifischen Keyword?

• Ein markenspezifisches Keyword ist teurer
• Ein markenspezifisches Keyword generiert weniger Traffic
• Ein markenspezifisches Keyword hat mehr Varianten
• Ein markenspezifisches Keyword enthält einen Markennamen

Erläuterung:

Ein markenspezifisches Keyword unterscheidet sich von einem nicht markenspezifischen Keyword darin, dass ein markenspezifisches Keyword einen Markennamen enthält. Das bedeutet, dass es direkt auf eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Unternehmen verweist. Im Gegensatz dazu bezieht sich ein nicht markenspezifisches Keyword allgemeiner auf Produkte oder Dienstleistungen, ohne eine spezifische Marke zu nennen. Der Einsatz von markenspezifischen Keywords kann sich für Unternehmen als äußerst effektiv erweisen, da sie die gezielte Ansprache von Kunden ermöglichen, die bereits mit der Marke vertraut sind oder aktiv nach ihr suchen. Diese Keywords können auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Marke in den Suchergebnissen zu erhöhen und potenzielle Kunden direkt auf die gewünschten Seiten der Website zu lenken. Im Gegensatz dazu können nicht markenspezifische Keywords breiteres Publikum ansprechen, sind jedoch möglicherweise weniger effektiv bei der gezielten Ansprache von Personen, die bereits mit einer spezifischen Marke vertraut sind.

Wie viele Anzeigenerweiterungen sollten deine Suchanzeigen enthalten?

• 2
• 3
• 5
• Alle, die verfügbar sind
• So viele, wie für dein Unternehmen sinnvoll sind

Erläuterung:

So viele, wie für dein Unternehmen sinnvoll sind. Die Anzahl der Anzeigenerweiterungen, die deine Suchanzeigen enthalten sollten, hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Art deines Unternehmens, deine Marketingziele und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenerweiterungen, darunter Standorterweiterungen, Sitelinks, Anruferweiterungen und Bewertungserweiterungen, die jeweils unterschiedliche Vorteile bieten und dazu beitragen können, die Leistung deiner Anzeigen zu verbessern. Es ist wichtig, die relevanten Anzeigenerweiterungen auszuwählen, die am besten zu deinem Unternehmen passen und einen Mehrwert für deine potenziellen Kunden bieten. Das Hinzufügen von zu vielen Anzeigenerweiterungen kann jedoch überwältigend wirken und die Benutzererfahrung beeinträchtigen. Daher ist es ratsam, eine ausgewogene Auswahl zu treffen und sicherzustellen, dass die Anzeigenerweiterungen dazu beitragen, deine Botschaft klar und ansprechend zu vermitteln, ohne den Fokus zu verwässern. Letztendlich sollte die Anzahl der Anzeigenerweiterungen so gewählt werden, dass sie die Effektivität deiner Anzeigen maximiert und gleichzeitig eine positive Nutzererfahrung gewährleistet.

Wie sollte die Hierarchie deiner Werbekontostruktur von oben nach unten aussehen?

• Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords
• Anzeigengruppen, Kampagnen, Keywords
• Keywords, Kampagnen, Anzeigengruppen
• Keywords, Anzeigengruppen, Kampagnen

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords. Diese Hierarchie ist die empfohlene Struktur für die Verwaltung von Werbekonten in Suchmaschinenwerbung (SEA). Die Kampagne ist die oberste Ebene, die verschiedene Anzeigengruppen enthält, die jeweils bestimmte Themen oder Produkte abdecken. Jede Anzeigengruppe wiederum enthält eine Gruppe von Anzeigen, die auf bestimmte Keywords abzielen. Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Anzeigenstrategie effektiv organisieren und verwalten. Die Hierarchie ermöglicht eine klare Trennung und Strukturierung der verschiedenen Elemente, was die Optimierung und Verfeinerung der Werbekampagnen erleichtert.

Wie müsste man diesen Satz verändern, um Füllwörter herauszukürzen? „Ich möchte natürlich einfach nur zum Spielen in die Spielhalle gehen, damit ich wirklich Spaß habe.“

• „Ich möchte natürlich einfach nur zum Spielen in die Spielhalle gehen, damit ich wirklich Spaß habe.“
• „Ich möchte einfach nur zum Spielen in die Spielhalle gehen, damit ich wirklich Spaß habe.“
• „Ich möchte einfach nur zum Spielen in die Spielhalle gehen, damit ich Spaß habe.“
• „Ich möchte zum Spielen in die Spielhalle gehen, damit ich Spaß habe.“

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist: „Ich möchte zum Spielen in die Spielhalle gehen, damit ich Spaß habe.“ Um Füllwörter herauszukürzen und den Satz prägnanter zu gestalten, sollten Wörter wie „natürlich“ und „wirklich“ entfernt werden, da sie keinen zusätzlichen Nutzen zum Verständnis des Satzes bieten. Durch das Weglassen dieser Füllwörter bleibt der Satz klar und direkt, ohne an Bedeutung zu verlieren. Dies führt zu einer verbesserten Lesbarkeit und einem flüssigeren Schreibstil, wodurch der Satz effektiver wird und die Botschaft klarer vermittelt wird.

Wie lauten die drei Phasen der Buyer’s Journey?

• Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphase
• Anziehen, Interagieren, Begeistern
• TOFU, MOFU, BOFU

Erläuterung:

Die drei Phasen der Buyer’s Journey sind Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphase. In der Bewusstseinsphase wird sich der potenzielle Kunde des Problems oder Bedarfs bewusst, den er hat. In der Überlegungsphase beginnt der Kunde, nach Lösungen für sein Problem oder seinen Bedarf zu suchen und verschiedene Optionen zu evaluieren. Schließlich, in der Entscheidungsphase, trifft der Kunde eine endgültige Auswahl und entscheidet sich für eine spezifische Lösung oder ein bestimmtes Produkt. Diese Phasen sind entscheidend für das Verständnis des Kaufprozesses aus der Perspektive des Kunden und helfen Unternehmen, gezieltere Marketing- und Vertriebsstrategien zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse und den Entscheidungsprozess ihrer potenziellen Kunden eingehen. Daher ist die Auswahl der Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphase als Antwort die korrekte Antwort, da sie die grundlegenden Etappen widerspiegelt, die ein Kunde durchläuft, bevor er eine Kaufentscheidung trifft.

Welches Symbol verwendest du, um einen Modifizierer für weitgehend passende Keywords hinzuzufügen?

• /
• ^
• +
• –

Erläuterung:

Das Symbol, das verwendet wird, um einen Modifizierer für weitgehend passende Keywords hinzuzufügen, ist das +-Symbol. Wenn dieses Symbol einem Keyword vorangestellt wird, signalisiert es den Suchmaschinen, dass das Keyword in einer Suchanfrage vorhanden sein muss, damit die Anzeige ausgeliefert wird. Die Verwendung des Modifizierers für weitgehend passende Keywords ermöglicht eine genauere Kontrolle über die Anzeigenauslieferung und hilft sicherzustellen, dass die Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden, die das spezifische Keyword enthalten. Das Pluszeichen ermöglicht eine präzise Ausrichtung auf bestimmte Schlüsselwörter und erhöht die Relevanz der Anzeigen für die Suchenden, was wiederum die Wirksamkeit der Anzeigenkampagne verbessern kann.