Sie arbeiten mit einem Hersteller von Sportausrüstung zusammen. Er möchte nachvollziehen können, was Nutzer nach einem Kauf von Basketballartikeln auf seiner Website tun. So kann er Cross-Selling-Möglichkeiten ermitteln und überlegen, welche weiteren Produkte er in seine kommenden Kampagnen aufnehmen sollte. Welches Tool in Search Ads 360 kann er verwenden?
- Daten zu Warenkorb-Conversions
- Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen
- Budget-Gebotsstrategien
- Datengetriebene Attribution
Erläuterung:
Die richtige Antwort ist ‘Daten zu Warenkorb-Conversions’, da dieses Tool in Search Ads 360 speziell dafür verwendet wird, die Nutzeraktivitäten nach einem Kauf auf einer Website zu verfolgen. Daten zu Warenkorb-Conversions ermöglichen es, zu verstehen, welche weiteren Aktionen die Nutzer nach dem Erwerb von Basketballartikeln durchführen, wie beispielsweise das Durchstöbern weiterer Produkte oder das Hinzufügen zusätzlicher Artikel zum Warenkorb. Diese Informationen sind entscheidend für das Ermitteln von Cross-Selling-Möglichkeiten und die Planung zukünftiger Kampagnen, indem sie Einblicke in das Kaufverhalten der Kunden bieten. Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen könnten ebenfalls nützlich sein, um spezifische Daten zu erfassen, aber sie sind nicht so direkt auf die Nachverfolgung von Warenkorb-Conversions fokussiert. Budget-Gebotsstrategien beziehen sich auf die Optimierung von Budgets und Geboten und haben keinen direkten Einfluss auf die Verfolgung von Nutzeraktionen nach dem Kauf. Datengetriebene Attribution hilft dabei, den Beitrag einzelner Werbekanäle zur Conversion zu bewerten, ist aber nicht speziell auf die Nachverfolgung von Warenkorb-Conversions ausgerichtet. Daher ist ‘Daten zu Warenkorb-Conversions’ die präzise Lösung für das beschriebene Szenario.