Sie arbeiten mit einem Modehändler zusammen, der eine neue Kollektion von Schals auf den Markt bringen will. Die Anzeigen sind für Inventar im mobilen Web und in Apps vorgesehen. Welchen Bericht sollten Sie erstellen, wenn der Kunde die Käufe für beide Plattformen sehen möchte?
- Sofortbericht mit dem Messwert „Conversions insgesamt“
- Bericht zu mehreren Geräten mit dem Messwert „Geräteübergreifende Conversion“
- Path-to-Conversion-Bericht mit dem Messwert „Gesamteinnahmen“
- Bericht zur Reichweite mit dem Messwert „Reichweite von Impressionen“
Erläuterung:
Um die Käufe für sowohl das mobile Web als auch für Apps zu erfassen und dem Kunden eine umfassende Übersicht zu bieten, sollten Sie einen Bericht zu mehreren Geräten mit dem Messwert „Geräteübergreifende Conversion“ erstellen. Dieser Bericht ist korrekt, da er speziell dafür entwickelt wurde, um zu verfolgen, wie Nutzer über verschiedene Geräte hinweg interagieren und letztlich zu Conversions führen. Das bedeutet, dass der Bericht die Gesamtzahl der Käufe aggregiert, die auf unterschiedlichen Geräten, wie Smartphones, Tablets oder Computern, getätigt wurden. Dies ist besonders wichtig für eine präzise Bewertung der Kampagnenleistung, wenn Nutzer zwischen mobilen Webanwendungen und Apps wechseln. Im Gegensatz dazu würde ein Sofortbericht mit dem Messwert „Conversions insgesamt“ zwar Conversions zeigen, aber nicht spezifisch die geräteübergreifenden Interaktionen berücksichtigen. Ein Path-to-Conversion-Bericht fokussiert sich auf die einzelnen Schritte, die zu einer Conversion führen, und „Gesamteinnahmen“ würde nicht die Plattformübergreifende Sicht bieten. Der Bericht zur Reichweite mit dem Messwert „Reichweite von Impressionen“ gibt nur Auskunft über die Sichtbarkeit der Anzeigen, jedoch nicht über die tatsächlichen Käufe oder geräteübergreifende Conversions.