Welches Attributionsmodell ordnet den Wert einer Conversion gleichmäßig allen Channels zu, in denen ein Nutzer vor der Conversion auf eine Anzeige klickt oder mit einer Anzeige interagiert?
- Linear
- Zeitverlauf
- Positionsbasiert
- Datengetrieben
Erläuterung:
Die richtige Antwort ist ‘Linear’. Das lineare Attributionsmodell ordnet den Wert einer Conversion gleichmäßig allen Channels zu, mit denen ein Nutzer vor der Conversion interagiert hat. Im Gegensatz zu anderen Modellen, die den Wert nur bestimmten Interaktionspunkten zuschreiben, wie zum Beispiel dem ersten oder dem letzten Klick, verteilt das lineare Modell den Wert gleichmäßig auf alle Berührungspunkte entlang des Conversion-Pfads. Dies bedeutet, dass jeder Interaktionspunkt denselben Beitrag zur Conversion erhält, unabhängig davon, wo er im Pfad auftritt. Das lineare Modell ist besonders nützlich, um den Beitrag verschiedener Marketingkanäle oder Anzeigen über den gesamten Kundenweg hinweg zu bewerten, da es eine faire und gleichmäßige Verteilung des Wertes ermöglicht. Andere Modelle wie das zeitbasierte, positionsbasierte oder datengetriebene Modell würden den Wert der Conversion anders verteilen, basierend auf spezifischen Zeitfenstern, Positionen oder datenbasierten Algorithmen, was nicht dem gleichmäßigen Ansatz des linearen Modells entspricht.