Google Analytics Zertifizierungsantworten (GA4)

Auf Ihrer Website gibt es viele relevante Ereignisse, z. B. wenn Nutzer Artikel kaufen oder sich für den Newsletter anmelden. Sie möchten diese Ereignisse als wichtig markieren und ihnen einen Wert zuordnen, wenn die Ereignisse eintreten. Wie markieren Sie diese Ereignisse in Ihrer Google Analytics 4-Property?

• Conversion-Ereignisse
• Benutzerdefinierte Ereignisse
• Empfohlene Ereignisse
• Zielvorhaben

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist: **Conversion-Ereignisse**, da Sie diese verwenden, um bestimmte Ereignisse auf Ihrer Website als besonders wichtig zu kennzeichnen und ihnen einen Wert zuzuordnen. In Google Analytics 4 (GA4) können Sie Conversion-Ereignisse definieren, um spezifische Aktionen, die Nutzer auf Ihrer Website ausführen, als Conversions zu markieren. Dies ermöglicht eine präzisere Messung und Bewertung dieser Ereignisse, da sie als Schlüsselaktionen betrachtet werden, die einen direkten Einfluss auf Ihre geschäftlichen Ziele haben. Beispielsweise könnten Käufe oder Newsletter-Anmeldungen als Conversion-Ereignisse festgelegt werden, um deren Bedeutung für Ihre Analyse hervorzuheben und deren Wert zu quantifizieren. Im Gegensatz dazu sind **Benutzerdefinierte Ereignisse** individuelle, nicht standardisierte Ereignisse, die Sie selbst definieren können, aber sie sind nicht notwendigerweise als Conversions markiert. **Empfohlene Ereignisse** sind Ereignisse, die Google Analytics für gängige Zwecke vorschlägt, aber nicht unbedingt als Conversions fungieren. **Zielvorhaben** ist eine Funktion, die in Universal Analytics verwendet wird und nicht direkt in GA4 existiert.

Wo finden Sie unter „Berichte“ in Google Analytics Informationen darüber, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen (z. B. über Suchmaschinenergebnisse)?

• Akquisition
• Engagement
• Demografische Merkmale
• Monetarisierung

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‘Akquisition’. Unter dem Bereich ‘Akquisition’ in Google Analytics finden Sie Informationen darüber, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen, einschließlich Daten über den Traffic von verschiedenen Quellen wie organischen Suchergebnissen, bezahlten Suchanzeigen, Verweisen von anderen Websites sowie direktem Traffic. Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, welche Kanäle die meisten Besucher auf Ihre Website bringen und wie effektiv Ihre Marketingaktivitäten in Bezug auf die Traffic-Generierung sind. Durch die Analyse dieser Daten können Sie Ihre Marketingstrategien optimieren, um mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Conversion-Raten zu verbessern. Die anderen Antwortoptionen sind nicht korrekt, da sie auf andere Aspekte der Berichterstattung in Google Analytics verweisen, die nichts mit der Erfassung von Daten über den Website-Traffic und die Akquisition von Nutzern zu tun haben.

Wie lassen sich die Zielgruppen von Google Analytics in Google Ads nutzen, wenn diese beiden Produkte miteinander verknüpft sind?

• Über die Zielgruppen lassen sich in Google Ads Branchen-Benchmarking-Daten abrufen.
• Die Zielgruppen können in Google Ads zur Kampagnenausrichtung verwendet werden.
• Die Zielgruppen können in Google Ads zu Kundenforschungszwecken kontaktiert werden.
• Mit den Zielgruppen lässt sich in Google Ads die geografische Ausrichtung von Werbekampagnen anpassen.

Erläuterung:

Die richtige Methode, um die Zielgruppen von Google Analytics in Google Ads zu nutzen, wenn diese beiden Produkte miteinander verknüpft sind, besteht darin, dass die Zielgruppen in Google Ads zur Kampagnenausrichtung verwendet werden können. Durch die Verknüpfung von Google Analytics mit Google Ads können die in Google Analytics erstellten Zielgruppen direkt in Google Ads importiert und für die Ausrichtung von Werbekampagnen verwendet werden. Dies ermöglicht Werbetreibenden eine präzisere und effektivere Ausrichtung ihrer Anzeigen, da sie ihre Anzeigen gezielt an spezifische Zielgruppen richten können, die auf Basis von Daten aus Google Analytics definiert wurden. Durch die Nutzung dieser Funktion können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen an die richtigen Personen ausgespielt werden, was zu einer verbesserten Leistung ihrer Werbekampagnen führen kann. Die anderen genannten Optionen wie das Abrufen von Branchen-Benchmarking-Daten, Kundenforschungszwecke oder die Anpassung der geografischen Ausrichtung von Werbekampagnen sind zwar wichtige Funktionen von Google Ads, aber sie beschreiben nicht die spezifische Nutzung der Zielgruppen aus Google Analytics. Daher ist die richtige Antwortoption ‘Die Zielgruppen können in Google Ads zur Kampagnenausrichtung verwendet werden’, da sie die Funktionalität am besten beschreibt, die durch die Verknüpfung von Google Analytics mit Google Ads ermöglicht wird.

Wie können Sie Ihre Google Analytics-Daten nutzen, wenn Sie sie nach BigQuery exportieren?

• Sie können Conversions für Werbekampagnengebote und Zielgruppen für die Ausrichtung auf Werbekampagnen verwenden.
• Sie können Ihre Daten mit SQL abfragen, um Fragen zu beantworten und Informationen zu Produkten, Nutzern und Channels zu erhalten.
• Sie können Tests Ihrer Website auf Zielgruppen ausrichten und Varianten Ihrer Webseiten testen.
• Sie können App-spezifische Berichte aufrufen, z. B. Absturzdaten, Werte zur Effektivität von Benachrichtigungen, Deeplink-Leistung.

Erläuterung:

Die richtige Möglichkeit, wie Sie Ihre Google Analytics-Daten nutzen können, wenn Sie sie nach BigQuery exportieren, besteht darin, dass Sie Ihre Daten mit SQL abfragen können, um Fragen zu beantworten und Informationen zu Produkten, Nutzern und Channels zu erhalten. Durch den Export von Google Analytics-Daten nach BigQuery erhalten Sie Zugriff auf eine leistungsstarke Datenbank und können komplexe Abfragen mit SQL durchführen, um detaillierte Einblicke in Ihre Daten zu erhalten. Sie können beispielsweise benutzerdefinierte Analysen durchführen, um das Verhalten Ihrer Nutzer zu verstehen, Muster zu identifizieren und Trends zu erkennen. Dies ermöglicht es Ihnen, fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen und Ihre Marketingstrategien zu optimieren. Die anderen genannten Optionen wie die Verwendung von Conversions für Werbekampagnengebote und Zielgruppen oder die Ausrichtung von Tests auf Ihrer Website sind zwar wichtige Funktionen, aber sie beschreiben nicht die spezifische Nutzung der Daten, die durch den Export nach BigQuery ermöglicht wird. Daher ist die richtige Antwortoption ‘Sie können Ihre Daten mit SQL abfragen, um Fragen zu beantworten und Informationen zu Produkten, Nutzern und Channels zu erhalten’, da sie die Funktionalität am besten beschreibt, die durch den Export der Daten nach BigQuery ermöglicht wird.

Wenn Sie neue Zielgruppen für Ihre E‑Commerce-Website über eine Segmentierung erstellen möchten, die für Ihr Unternehmen interessant ist, z. B. auf Grundlage von Nutzern, die einen Kauf abgeschlossen haben: Mit welchem der folgenden Ansätze erhalten Sie dann eine Prognosezielgruppe?

• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich kaufen.
• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die den Bezahlvorgang gestartet, aber den Kauf nicht abgeschlossen haben.
• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die ihrer Wunschliste Artikel hinzugefügt haben.
• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die in den letzten 30 Tagen einen Kauf abgeschlossen haben.

Wenn Sie neue Zielgruppen für Ihre E-Commerce-Website über eine Segmentierung erstellen möchten, die für Ihr Unternehmen interessant ist, z. B. auf Grundlage von Nutzern, die einen Kauf abgeschlossen haben, mit welchem der folgenden Ansätze erhalten Sie dann eine Prognosezielgruppe?

• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich kaufen.
• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die den Bezahlvorgang gestartet, aber den Kauf nicht abgeschlossen haben.
• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die ihrer Wunschliste Artikel hinzugefügt haben.
• Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die in den letzten 30 Tagen einen Kauf abgeschlossen haben.

Erläuterung:

Um eine Prognosezielgruppe zu erstellen, die für Ihr Unternehmen interessant ist, z. B. basierend auf Nutzern, die einen Kauf abgeschlossen haben, sollten Sie den Ansatz wählen, bei dem Sie eine Zielgruppe mit Nutzern erstellen, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich kaufen. Diese Methode basiert auf Vorhersagemodellen, die das Verhalten der Nutzer analysieren und anhand verschiedener Faktoren wie vergangener Käufe, Interaktionen auf der Website und demografischen Merkmalen die Wahrscheinlichkeit eines zukünftigen Kaufs vorhersagen. Durch die Erstellung einer Prognosezielgruppe, die voraussichtlich in naher Zukunft einen Kauf tätigen wird, können Sie gezieltere Marketingstrategien entwickeln und personalisierte Angebote an potenzielle Kunden senden. Die anderen genannten Ansätze wie die Erstellung von Zielgruppen basierend auf abgebrochenen Kaufvorgängen oder vergangenen Käufen sind zwar ebenfalls relevant, jedoch nicht spezifisch darauf ausgerichtet, eine Prognosezielgruppe für zukünftige Käufe zu erstellen. Daher ist die richtige Antwortoption ‘Sie erstellen eine Zielgruppe mit Nutzern, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich kaufen’, da sie den Ansatz beschreibt, der am besten geeignet ist, um eine Prognosezielgruppe für potenzielle Käufer zu identifizieren und anzusprechen.

Wenn Sie im Bereich „Erkunden“ in Ihrer Google Analytics-Property Messwerte und Dimensionen im Tabellenformat anpassen möchten, welche der folgenden Methoden der explorativen Datenanalyse verwenden Sie dazu?

• Explorative Trichteranalyse
• Segmentüberschneidung
• Explorative Kohortenanalyse
• Freies Format

Erläuterung:

Um im Bereich ‘Erkunden’ in Ihrer Google Analytics-Property Messwerte und Dimensionen im Tabellenformat anzupassen, verwenden Sie die Methode der explorativen Datenanalyse namens Freies Format. Freies Format ermöglicht es Ihnen, Daten in Google Analytics individuell zu untersuchen und anzuzeigen, indem Sie verschiedene Metriken und Dimensionen nach Ihren eigenen Präferenzen kombinieren und anpassen. Sie können Tabellen erstellen, die spezifische Metriken enthalten und diese nach verschiedenen Dimensionen aufschlüsseln, um detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten, die Performance von Kampagnen oder andere Aspekte Ihrer Website oder App zu erhalten. Durch die Verwendung des freien Formats können Sie Daten visuell darstellen und analysieren, um Muster, Trends oder Abweichungen zu erkennen, die Ihnen helfen können, fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingstrategien zu optimieren. Die anderen genannten Methoden der explorativen Datenanalyse wie die explorative Trichteranalyse, die Segmentüberschneidung und die explorative Kohortenanalyse beziehen sich auf spezifische Analysemethoden, die zwar nützlich sind, aber nicht das gleiche Maß an Anpassungsfähigkeit und Flexibilität bieten wie das freie Format. Daher ist die richtige Antwortoption ‘Freies Format’, da sie die Methode beschreibt, mit der Sie Messwerte und Dimensionen im Tabellenformat im Bereich ‘Erkunden’ in Google Analytics individuell anpassen können.