Google Analytics Zertifizierungsantworten (GA4)

Mit welcher Analytics-Funktion können Sie Ihre eigenen IDs einzelnen Nutzern zuordnen, um ihr Verhalten über unterschiedliche Interaktionen hinweg und auf mehreren Geräten und Plattformen zu einem Gesamtbild zusammenzuführen und zu analysieren?

• Benutzer ID
• Geräte-ID
• Zielgruppentrigger
• Prognosezielgruppen

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Erläuterung:

Mit der Funktion **Benutzer-ID** in Google Analytics können Sie Ihre eigenen IDs einzelnen Nutzern zuordnen, um deren Verhalten über verschiedene Interaktionen hinweg und auf mehreren Geräten und Plattformen zu einem Gesamtbild zusammenzuführen und zu analysieren. Die Benutzer-ID ermöglicht es, ein konsistentes Nutzerprofil zu erstellen, indem dieselbe ID verwendet wird, um einen einzelnen Nutzer über verschiedene Sitzungen und Geräte hinweg zu identifizieren. Dies hilft, ein präziseres Bild der Nutzerreise und des Verhaltens zu erhalten, da es die Fragmentierung der Daten reduziert, die durch die Nutzung mehrerer Geräte entstehen kann. Im Gegensatz dazu beziehen sich Geräte-ID und Zielgruppentrigger auf spezifischere Aspekte der Datenerfassung und Segmentierung. Die Geräte-ID identifiziert einzelne Geräte, aber nicht notwendigerweise die Nutzer über verschiedene Geräte hinweg, während Zielgruppentrigger und Prognosezielgruppen mehr auf die Segmentierung und Vorhersage von Nutzerverhalten ausgerichtet sind. Daher ist die Benutzer-ID die geeignete Funktion für die umfassende Analyse des Nutzerverhaltens über verschiedene Interaktionen und Plattformen hinweg.

Ihr Unternehmen hat eine Website und eine App. Sie möchten den Kaufprozess der Nutzer über diese beiden Plattformen hinweg analysieren und herausfinden, wie neue Nutzer auf Ihre Website und App gelangen. Welches der folgenden Tools verwenden Sie, um diese Informationen zu erhalten?

• Google Analytics 4 – Eigenschaften
• Universal Analytics-Eigenschaften
• Google-Marketing-Plattform
• Google Optimize

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist: **Google Analytics 4 – Eigenschaften**, da Google Analytics 4 (GA4) speziell dafür entwickelt wurde, das Nutzerverhalten plattformübergreifend zu analysieren, also sowohl auf Websites als auch in Apps. Mit GA4 können Sie den gesamten Kaufprozess eines Nutzers über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg verfolgen, wodurch Sie wertvolle Einblicke in die Customer Journey gewinnen. Diese Funktionalität ist besonders nützlich, wenn Sie verstehen möchten, wie neue Nutzer auf Ihre Website oder App aufmerksam werden und welche Interaktionen letztlich zu Conversions führen. Im Gegensatz dazu ist **Universal Analytics** hauptsächlich auf sitzungsbasierte Daten fokussiert und eignet sich weniger für eine umfassende Analyse über mehrere Plattformen hinweg. **Google-Marketing-Plattform** ist eine übergeordnete Suite von Marketing-Tools, die keine spezifischen plattformübergreifenden Nutzerdatenanalysen bietet. **Google Optimize** ist ein Tool zur Optimierung von Websites durch A/B-Tests, liefert jedoch keine detaillierten Analysen des Nutzerverhaltens über mehrere Plattformen hinweg. GA4 ist daher die ideale Lösung, um den gesamten Kaufprozess der Nutzer sowohl auf Ihrer Website als auch in Ihrer App zu verfolgen und tiefere Einblicke in die Akquise neuer Nutzer zu erhalten.

Bei Aktivierung welcher Analytics-Funktion werden Ereignisdaten, die in Analytics zu Nutzern auf der Website oder in der App erhoben werden, mit den Google-Konten der Nutzer verknüpft? Voraussetzung ist, dass sie angemeldet sind und ihre Einwilligung zum Teilen dieser Informationen gegeben haben.

• Google-Signale
• Benutzer ID
• Google Ads
• Google Search Console

Erläuterung: Mit der Aktivierung der Funktion **Google-Signale** werden Ereignisdaten, die in Google Analytics über Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App erhoben werden, mit den Google-Konten der Nutzer verknüpft, vorausgesetzt, die Nutzer sind angemeldet und haben ihre Einwilligung zum Teilen dieser Informationen gegeben. Google-Signale ermöglichen es, umfassendere und detailliertere Berichte über das Nutzerverhalten zu erstellen, da sie Daten über verschiedene Geräte und Sitzungen hinweg zusammenführen, die einem spezifischen Google-Konto zugeordnet sind. Diese Funktion hilft dabei, die Nutzerreise besser nachzuvollziehen und präzisere Analysen zur Cross-Device-Nutzung durchzuführen. Im Gegensatz dazu beziehen sich die **Benutzer-ID** auf die individuelle Zuordnung von Nutzern innerhalb von Analytics, während **Google Ads** und **Google Search Console** spezifische Plattformen und Tools für Werbung und Suchmaschinenoptimierung sind und nicht direkt die Verknüpfung von Ereignisdaten mit Google-Konten ermöglichen. Google-Signale bieten daher die notwendige Funktionalität für die Verknüpfung von Ereignisdaten mit Google-Konten und verbessern die Analytik durch detailliertere Nutzerinformationen.

Auf Ihrer Website wird ein Ereignis ausgelöst, wenn sich Nutzer ein Video ansehen. Welches der folgenden ist ein Beispiel für einen Ereignisparameter?

• Der Name eines Videos, das auf der Website angesehen wird
• Die Anzahl der Nutzer, die sich ein Video auf der Website angesehen haben
• Die Geräte, über die sich Nutzer ein Video auf der Website ansehen
• Die Anzahl der Nutzer, die die Seite mit dem Video auf Ihrer Website aufgerufen haben

Erläuterung: In Google Analytics ist ein **Ereignisparameter** ein spezifisches Attribut oder eine zusätzliche Information, die mit einem Ereignis verknüpft ist und detaillierte Daten zu diesem Ereignis liefert. Im Fall eines Ereignisses, das ausgelöst wird, wenn sich Nutzer ein Video auf Ihrer Website ansehen, stellt der **Name eines Videos, das auf der Website angesehen wird**, ein Beispiel für einen Ereignisparameter dar. Dieser Parameter bietet zusätzliche Kontextinformationen zu dem Ereignis, nämlich welches spezifische Video angesehen wurde. Dies ermöglicht es Ihnen, detaillierte Berichte und Analysen zu erstellen, indem Sie die Leistung und das Nutzerverhalten in Bezug auf verschiedene Videos auf Ihrer Website untersuchen. Die Anzahl der Nutzer, die sich ein Video angesehen haben, und die Anzahl der Seitenaufrufe sind Beispiele für **Messwerte**, nicht für Ereignisparameter, da sie allgemeine statistische Daten darstellen. Die Geräte, über die Nutzer Videos ansehen, sind eine Dimension, die ebenfalls zur Analyse verwendet werden kann, aber nicht als spezifischer Ereignisparameter dient. Daher ist der Name eines Videos der präziseste Ereignisparameter für diese Art von Analyse.

Auf Ihrer Website gibt es viele relevante Ereignisse, z. B. wenn Nutzer Artikel kaufen oder sich für den Newsletter anmelden. Sie möchten diese Ereignisse als wichtig markieren und ihnen einen Wert zuordnen, wenn die Ereignisse eintreten. Wie markieren Sie diese Ereignisse in Ihrer Google Analytics 4-Property?

• Conversion-Ereignisse
• Benutzerdefinierte Ereignisse
• Empfohlene Ereignisse
• Zielvorhaben

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist: **Conversion-Ereignisse**, da Sie diese verwenden, um bestimmte Ereignisse auf Ihrer Website als besonders wichtig zu kennzeichnen und ihnen einen Wert zuzuordnen. In Google Analytics 4 (GA4) können Sie Conversion-Ereignisse definieren, um spezifische Aktionen, die Nutzer auf Ihrer Website ausführen, als Conversions zu markieren. Dies ermöglicht eine präzisere Messung und Bewertung dieser Ereignisse, da sie als Schlüsselaktionen betrachtet werden, die einen direkten Einfluss auf Ihre geschäftlichen Ziele haben. Beispielsweise könnten Käufe oder Newsletter-Anmeldungen als Conversion-Ereignisse festgelegt werden, um deren Bedeutung für Ihre Analyse hervorzuheben und deren Wert zu quantifizieren. Im Gegensatz dazu sind **Benutzerdefinierte Ereignisse** individuelle, nicht standardisierte Ereignisse, die Sie selbst definieren können, aber sie sind nicht notwendigerweise als Conversions markiert. **Empfohlene Ereignisse** sind Ereignisse, die Google Analytics für gängige Zwecke vorschlägt, aber nicht unbedingt als Conversions fungieren. **Zielvorhaben** ist eine Funktion, die in Universal Analytics verwendet wird und nicht direkt in GA4 existiert.

Wo finden Sie unter „Berichte“ in Google Analytics Informationen darüber, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen (z. B. über Suchmaschinenergebnisse)?

• Akquisition
• Engagement
• Demografische Merkmale
• Monetarisierung

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‘Akquisition’. Unter dem Bereich ‘Akquisition’ in Google Analytics finden Sie Informationen darüber, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen, einschließlich Daten über den Traffic von verschiedenen Quellen wie organischen Suchergebnissen, bezahlten Suchanzeigen, Verweisen von anderen Websites sowie direktem Traffic. Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, welche Kanäle die meisten Besucher auf Ihre Website bringen und wie effektiv Ihre Marketingaktivitäten in Bezug auf die Traffic-Generierung sind. Durch die Analyse dieser Daten können Sie Ihre Marketingstrategien optimieren, um mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Conversion-Raten zu verbessern. Die anderen Antwortoptionen sind nicht korrekt, da sie auf andere Aspekte der Berichterstattung in Google Analytics verweisen, die nichts mit der Erfassung von Daten über den Website-Traffic und die Akquisition von Nutzern zu tun haben.