Das Zielvorhaben Ihrer Google-Videokampagne besteht darin, die Kaufbereitschaft zu erhöhen. Worauf sollten Sie sich beim Optimieren der Gebote konzentrieren?
- Aufrufe
- Impressionen
- Aktionen
- Klicks
Erläuterung:
Wenn das Ziel Ihrer Google-Videokampagne darin besteht, die Kaufbereitschaft zu erhöhen, sollten Sie sich beim Optimieren der Gebote auf Aufrufe konzentrieren. Die Fokussierung auf Aufrufe ist entscheidend, weil Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Zielgruppe Ihre Videos tatsächlich sieht. Hohe Aufrufzahlen bedeuten, dass mehr potenzielle Kunden Ihre Videos wahrnehmen, was die Möglichkeit erhöht, dass diese Nutzer sich mit Ihrer Marke auseinandersetzen und ihre Kaufbereitschaft steigern. Im Vergleich zu Impressionen, die lediglich anzeigen, wie oft Ihre Anzeigen angezeigt wurden, oder Klicks, die nur messen, wie oft auf Ihre Anzeigen geklickt wurde, bieten Aufrufe eine genauere Messung der tatsächlichen Nutzerinteraktion mit Ihren Videoanzeigen. Aktionen sind zwar wichtig, um den Erfolg in Bezug auf konkrete Handlungen wie Käufe zu messen, jedoch fokussiert sich die Optimierung auf Aufrufe auf die frühere Phase des Kauftrichters, in der die Kaufbereitschaft durch Sichtbarkeit und Markenbekanntheit gefördert wird. Indem Sie Ihre Gebote so optimieren, dass Sie möglichst viele Aufrufe erhalten, maximieren Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Botschaft die potenziellen Käufer erreicht und deren Kaufbereitschaft steigert.