Sie betreiben das „Ristorante Abigaille“ im italienischen Florenz. Eine Nutzerin findet Ihre Website über einen Klick auf Ihre Anzeige, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie reserviert einen Tisch, nachdem sie auf die Anzeige geklickt hat, die nach der Suchanfrage „3 sterne restaurant abigaille florenz“ eingeblendet wurde. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

Sie betreiben das „Ristorante Abigaille“ im italienischen Florenz. Eine Nutzerin findet Ihre Website über einen Klick auf Ihre Anzeige, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie reserviert einen Tisch, nachdem sie auf die Anzeige geklickt hat, die nach der Suchanfrage „3 sterne restaurant abigaille florenz“ eingeblendet wurde. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

• Die Conversion wird zu 100 % dem ersten Keyword zugeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem letztem Keyword zugeschrieben.
• Der Wert der Conversion wird gleichmäßig verteilt, sie wird also jedem Keyword zu 25 % gutgeschrieben.
• Die Conversion wird jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben.

 

Erläuterung:

Beim datengetriebenen Attributionsmodell wird die Conversion **jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben**. Dieses Modell berücksichtigt die Bedeutung jedes einzelnen Keywords im Conversion-Pfad und verteilt den Wert der Conversion entsprechend. In Ihrem Fall, wo eine Nutzerin durch mehrere Suchanfragen und Klicks auf verschiedene Keywords auf Ihre Website gelangt ist, wird der Beitrag jedes Keywords zur endgültigen Conversion fair berücksichtigt. Das datengetriebene Attributionsmodell analysiert die Interaktionen und ihre Auswirkungen auf die Conversion, sodass jede Suchanfrage, die zur Conversion beigetragen hat, entsprechend gewichtet wird. Dies ermöglicht eine präzisere Bewertung der Rolle, die jedes Keyword im Conversion-Prozess spielt, im Vergleich zu anderen Attributionsmodellen wie dem letzten Klick oder dem ersten Klick, die entweder das letzte oder das erste Keyword vollumfänglich berücksichtigen. Durch diese detaillierte Verteilung können Sie besser verstehen, wie verschiedene Suchanfragen und Keywords zur Gewinnung von Kunden beigetragen haben und Ihre Kampagnen entsprechend optimieren.