In welchem Beispiel wurde das Ziel einer Kampagne nicht erreicht?
- Bei einer Suchkampagne mit einer erwarteten Steigerung des ROAS (Return on Advertising Spend) von 50,12 € und einem tatsächlichen ROAS von 10 €
- Bei einer E‑Mail-Remarketing-Kampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 12 %
- Bei einer Videokampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenpräferenz von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenpräferenz von 5 %
- Bei einer Displaykampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 10 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 20 %
Erläuterung:
Bei einer Suchkampagne mit einer erwarteten Steigerung des ROAS (Return on Advertising Spend) von 50,12 € und einem tatsächlichen ROAS von 10 € wurde das Ziel der Kampagne nicht erreicht. Der ROAS misst den Umsatz, der für jeden Euro Werbeausgaben erzielt wird. Ein erwarteter ROAS von 50,12 € bedeutet, dass die Kampagne geplant war, um 50,12 Euro Umsatz pro investierten Euro zu erzielen. Der tatsächliche ROAS von nur 10 € liegt erheblich unter diesem Ziel, was darauf hinweist, dass die Kampagne die erwartete Rentabilität nicht erreicht hat. Dies zeigt eine erhebliche Diskrepanz zwischen den erwarteten und den tatsächlichen Ergebnissen und verdeutlicht, dass das Kampagnenziel nicht erfüllt wurde. Im Gegensatz dazu haben die anderen Beispiele die Ziele erreicht oder übertroffen: Die E-Mail-Remarketing-Kampagne erreichte eine höhere Markenbekanntheit als erwartet, die Videokampagne erzielte genau die erwartete Steigerung der Markenpräferenz, und die Displaykampagne übertraf die angestrebte Markenbekanntheit erheblich. Daher zeigt das Beispiel mit dem unerfüllten ROAS, dass das Kampagnenziel nicht erreicht wurde.