Samira ist Werbetreibende beim Gesundheitsunternehmen Pharma Unite. Sie hat die Verwaltung einer Google-App-Kampagne übernommen, die seit zwei Monaten läuft. Samira erfährt, dass die Assets seit dem Kampagnenstart nicht aktualisiert wurden. Welche Schritte sollte Samira als Nächstes unternehmen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)
- Sie sollte die bestehenden Assets der Kampagne daraufhin überprüfen, ob sie den empfohlenen Qualitätsstandards entsprechen und ob genug unterschiedliche Typen und Größen für eine ausreichende – Anzeigenabdeckung vorhanden sind.
- Sie sollte den Asset-Bericht abrufen, aber noch zwei Monate warten, bevor sie Optimierungen vornimmt. Es ist noch zu früh, um zu beurteilen, wie gut die vorhandenen Assets funktionieren.
- Sie sollte anhand des Asset-Berichts ermitteln, bei welchen Assets die Leistung gering ist, und diese Assets nach und nach gegen neue austauschen.
- Sie sollte den Asset-Bericht als Anhaltspunkt betrachten und dann sofort alle Assets entfernen und neue Assets einsetzen. Nach zwei Monaten sind die vorhandenen Assets veraltet und müssen ersetzt werden.
Erläuterung:
Die korrekten Antwortoptionen sind ‘Sie sollte die bestehenden Assets der Kampagne daraufhin überprüfen, ob sie den empfohlenen Qualitätsstandards entsprechen und ob genug unterschiedliche Typen und Größen für eine ausreichende Anzeigenabdeckung vorhanden sind.’ und ‘Sie sollte anhand des Asset-Berichts ermitteln, bei welchen Assets die Leistung gering ist, und diese Assets nach und nach gegen neue austauschen.’. Diese Schritte sind entscheidend, da Samira sicherstellen muss, dass die Kampagnen-Assets den Qualitätsstandards entsprechen und genug Vielfalt in den Formaten und Größen vorhanden ist, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Ohne eine ausreichende Variation der Assets könnte die Kampagne in ihrer Leistung eingeschränkt sein, da Google App-Kampagnen auf maschinellem Lernen basieren, das von einer breiten Palette von Anzeigentypen profitiert, um verschiedene Zielgruppen und Plattformen optimal zu bedienen. Außerdem ist es ratsam, den Asset-Bericht zu analysieren, um herauszufinden, welche Elemente unterdurchschnittlich abschneiden. Anstatt alle Assets sofort zu ersetzen, sollte Samira gezielt die schwachen Assets austauschen, um die Effizienz der Kampagne schrittweise zu verbessern. Ein sofortiger Komplettaustausch der Assets wäre übertrieben und könnte dazu führen, dass auch gut funktionierende Elemente entfernt werden. Zwei Monate nach dem Kampagnenstart ist genug Zeit vergangen, um eine Leistungsbewertung vorzunehmen, aber nicht genug, um pauschal alle Assets als veraltet zu betrachten. Der Asset-Bericht bietet wertvolle Einblicke in die tatsächliche Performance der einzelnen Anzeigen, sodass fundierte Entscheidungen getroffen werden können, welche Optimierungen vorgenommen werden sollten.