Ein Unternehmen aus dem Bildungsbereich plant eine Marketingkampagne für seine App. Welche Faktoren sollten beim Festlegen der entsprechenden Marketingziele berücksichtigt werden? Wählen Sie die drei richtigen Antworten aus.
- Geschäftsziele
- App-spezifische Ziele
- Phase des Lebenszyklus der App
- Strategie der Mitbewerber
Erläuterung:
Die korrekten Antworten sind **„Geschäftsziele“**, **„App-spezifische Ziele“** und **„Phase des Lebenszyklus der App“**. Beim Festlegen von Marketingzielen für eine App-Kampagne ist es entscheidend, die übergeordneten Geschäftsziele des Unternehmens zu berücksichtigen, da die Kampagne dazu beitragen sollte, diese Ziele zu erreichen, sei es durch Umsatzsteigerung, Markenbekanntheit oder Nutzerbindung. Zusätzlich sollten app-spezifische Ziele definiert werden, um klare, messbare Ergebnisse wie die Anzahl der App-Installationen oder die Nutzeraktivität innerhalb der App zu verfolgen. Die Phase des Lebenszyklus der App spielt ebenfalls eine wichtige Rolle: Bei einer neu gelaunchten App könnten die Ziele beispielsweise darauf ausgerichtet sein, erste Nutzer zu gewinnen und das Bewusstsein zu schärfen, während für eine etablierte App die Fokussierung auf Nutzerbindung und Feature-Promotion relevant sein könnte. Die Strategie der Mitbewerber und der Jahresumsatz sind weniger direkt relevant für die Festlegung spezifischer Marketingziele. Die Mitbewerberstrategie kann zwar wertvolle Einsichten bieten, beeinflusst jedoch nicht unmittelbar die eigenen Ziele. Der Jahresumsatz ist für die Budgetierung wichtig, aber nicht entscheidend für die Festlegung der spezifischen Ziele der Kampagne. Daher sind die genannten drei Faktoren am relevantesten, um eine gezielte und effektive Marketingstrategie für die App zu entwickeln.