Warum trägt die automatische Gebotseinstellung im Vergleich zur manuellen Gebotseinstellung effektiver zu einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne bei?
- Die Absicht der Nutzer und die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Conversion durchführen, variiert je nach Standort, Zeit, Gerät usw.
- Der Kaufprozess ist komplexer geworden, daher sollten die Gebote auf allgemeinem Nutzerverhalten basieren.
- Das „richtige“ Gebot ist oft ein statisches Ziel, das schwer zu erreichen ist.
- Wenn Ihre Gebote nicht effizient genug sind, entgehen Ihnen wertvolle Conversions.
Explanation:
Bei der manuellen Gebotssteuerung ist es signifikant, dass man alle Gebote regelmäßig im Blick behält, um eventuelle Potenziale zu erkennen und ggf. das Gebot erhöht. Schafft man dies jedoch nicht, kann es häufig der Fall sein, dass potentielle Käufer nicht auf die Anzeige des Werbetreibenden klicken, da diese weiter unten oder gar nicht auf der ersten Suchergebnisseite zu finden ist. Automatisierte Gebotsstrategien übernehmen diesen Part und steuern mithilfe von Machine Learning die Gebote so aus, dass das eingestellte Leistungsziel optimal erreicht wird,