Was ist der Unterschied zwischen Single-Source- und Multi-Touch-Attribution-Modellen?
- Es gibt keinen Unterschied zwischen Single-Source- und Multi-Touch-Attribution-Modellen.
- Single-Source-Attribution-Modelle schreiben jedem beteiligten Kanal einen Anteil an der endgültigen Conversion zu, während Multi-Touch-Attribution-Modelle nur dem Kanal einen Anteil zuschreiben, der am meisten zur endgültigen Konversion beigetragen hat.
- Single-Source-Attribution-Modelle schreiben einem Kontaktpunkt auf der Buyer‘s Journey einen Anteil an der endgültigen Conversion zu, während Multi-Touch-Attribution-Modelle jedem beteiligten Kanal einen Anteil zuschreiben.
- Single-Source-Attribution-Berichte wurden zuerst erfunden. Mit der Weiterentwicklung der Technologie setzte sich die Multi-Touch-Attribution als neue Methode der Berichterstattung durch.
Erläuterung:
Die korrekte Antwort ist: ‘Single-Source-Attribution-Modelle schreiben einem Kontaktpunkt auf der Buyer‘s Journey einen Anteil an der endgültigen Conversion zu, während Multi-Touch-Attribution-Modelle jedem beteiligten Kanal einen Anteil zuschreiben.’ Single-Source-Attribution-Modelle konzentrieren sich auf einen einzigen Kontaktpunkt oder eine einzelne Interaktion entlang der Buyer‘s Journey und schreiben diesem einen Anteil am Erfolg der Conversion zu. Dies kann beispielsweise bedeuten, dass die erste Interaktion, die den Kontakt initiiert hat, den gesamten Erfolg erhält. Im Gegensatz dazu berücksichtigen Multi-Touch-Attribution-Modelle alle beteiligten Kanäle und Interaktionen während des gesamten Kundenwegs und weisen jedem von ihnen einen Anteil an der Conversion zu. Diese Modelle erkennen an, dass Kunden oft durch mehrere Berührungspunkte mit verschiedenen Kanälen gehen, bevor sie konvertieren, und ermöglichen eine gerechtere Verteilung des Erfolgs auf alle relevanten Interaktionen. Diese Unterscheidung ist wichtig, um die Wirksamkeit verschiedener Marketingaktivitäten besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen über die Ressourcenallokation zu treffen.