Jasmine ist Marketingleiterin einer Bekleidungskette. Ihre Aufgabe besteht darin, im Rahmen eines vorgegebenen Budgets möglichst viele potenzielle Kunden auf ihre Website zu bringen. Welche automatische Gebotsstrategie sollte sie einsetzen?
- Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
- Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
- Conversions maximieren
- Klicks maximieren
Erläuterung:
Für Jasmine, die im Rahmen eines vorgegebenen Budgets möglichst viele potenzielle Kunden auf ihre Website bringen möchte, ist die automatische Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ die beste Wahl. Diese Strategie optimiert das Budget gezielt darauf, die Anzahl der Klicks auf die Anzeigen zu maximieren, was zu einer Erhöhung des Website-Traffics führt. Im Vergleich zu „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“, der die Sichtbarkeit der Anzeigen sicherstellt, oder „Ziel-ROAS“, der den Return on Ad Spend optimiert, fokussiert sich „Klicks maximieren“ darauf, so viele Besucher wie möglich zu gewinnen. Während „Conversions maximieren“ ebenfalls Traffic steigern kann, liegt der Schwerpunkt auf der Anzahl der Conversions, was für Jasmine, die primär an der Besucherzahl interessiert ist, weniger relevant wäre. Durch die Wahl von „Klicks maximieren“ kann Jasmine ihr Budget effizient nutzen, um den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen.
Bei der Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ werden Gebote so festgelegt, dass mit dem gegebenen Budget möglichst viele Klicks erzielt werden. Das bedeutet, es werden möglichst viele potentielle Kunden auf die Webseite gebracht.